本土品牌被快時尚打敗

『壹』 很多快時尚品牌為何會在中國市場發展停滯

因為目前的快時尚品牌有幾大問題開始被全世界的消費者所重視。

1、低質量的產品

這個就不用過多贅述了，快時尚的產品質量有目共睹。

快時尚除了在衣料和產品質量上減少投入以外，還會用低廉的價格僱傭勞工。而拿著低收入的勞工根本無法養家糊口。

除了快時尚品牌自身的問題，消費者的喜好也在改變。現在千禧一代的消費者更喜歡個性化的，獨特的，cool的，還物有所值的產品。而不是一再追求便宜和時尚。我們可能不再需要便宜的衣物了。

所以快時尚品牌自己也在琢磨一條可持續發展的道路。可以觀察還未退市的幾大快時尚，不是都在積極推進環保、可循環時尚的服務嗎？H&M和Uniqlo都在做舊衣物回收，Zara也用循環可回收原料做了一個系列的產品。而且H&M和inditex都是有其他品牌鞏固自己的商業藍圖，例如H&M有高質量的快消品牌COS；inditex有內衣品牌oysho。而退市的幾大品牌幾乎都只有快時尚生意，所以一但快時尚行業遭受打擊，他們就是反應最強烈的品牌。

此外，中國快時尚分化新階段，是優衣庫們的機會，更是中國國牌的機會。中國國牌更懂中國本土消費文化，渠道布局深入中國各個層級的城市，對電商有著天然高的接受程度。中國快時尚服裝行業進入新的分化階段，可能會為未來中國服裝行業的國牌崛起帶來很多新的機會。

『貳』 為什麼年輕人越來越不喜歡買快時尚品牌

過去很吃香的快時尚品牌，近年來一個個退出中國市場，前有英國的Topshop、New Look，後有美國的Forever 21。甚至近期有報道稱Forever 21瀕臨破產，正在為遞交破產申請做准備。


港真，Forever 21瀕臨破產的消息，一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。過去銷量確實不錯，在上海南京東路的門店甚至能跟一眾時尚大牌出現在同一條街，任何時候去逛，店裡都是人擠人。

但從2016年起，Forever 21的銷量就不太行的亞子，不僅門店規模逐漸縮小，還先後退出比利時、荷蘭、英國、德國等市場。到了今年上半年，品牌宣布退出中國市場，成為繼Topshop、New Look等品牌後，又一個退出中國市場的快時尚品牌。


而之前能與Forever 21掰頭的H&M、Zara等品牌，經營利潤也不可觀，但還在苦苦支撐。

H&M這邊，找了佟麗婭、張藝興等明星代言。通過合作的明星身體力行帶貨，吸引粉絲購買產品，是促進銷量的一種方式。


另一方面，H&M靠著各種聯名系列，也刷足了存在感。

前段時間，Giambattista Valli x H&M聯名系列，讓國內外明星和時髦人士都為之瘋狂，屬於有錢難買系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都為該聯名系列帶過貨，穿得好不好看另說，但很多人被種草是真的。


Zara時不時有明星帶貨，歐陽娜娜、秀智等走在時尚一線的女星，都穿過她家的衣服。但最近的「閉店」風波，讓品牌在中國市場再受打擊。


要說消費者對快時尚品牌沒有以前那麼熱情，一姐覺得原因有三個。

一是這些快時尚品牌，不少爆款都是仿大牌的設計，說不好聽點就是設計抄襲。


很多時候去不同的店，如果那段時間某種元素流行，你看到的很多服裝款式基本上都一樣。而且說是快時尚和很多電商平台相比，門店裡的衣服款式更新不夠快，自然吸引不到消費者。那些以量取勝、以快取勝的時代過去了。


二是有些快時尚品牌的產品，質量實在堪憂。很多衣服完全是季拋，更有甚者還有月拋的，穿幾次就變形。

隨著消費者心中不斷提升的品質標准以及消費看法的改變，那些質量差的產品，只能被拋棄。


三是市場飽和，消費者對舒適度的追求則越來越高，在服裝方面的慾望和支出越來越少，銷量自然下降。

其實現在很多自主設計師的品牌，產品質量不錯，設計也很好看，完全值得入手。那些沒有及時跟上消費者喜好變化的快時尚品牌，終將被淘汰

『叄』 快時尚的一再關店是否表示快時尚在中國已經開始展現疲態了呢

快時尚的一再關店從某種角度來看的話主要還是因為中國本土電商品牌的大力發展，這對快時尚產業是一個巨大的挑戰，另外快時尚自身缺乏本土性，並未真正做到本土融入，而且本土化體驗很差，當然還有其他原因，但快時尚的一再關店是因為市場發生了變化，不能把它歸為快時尚在中國開始展現疲態。

另外，很多快時尚的品牌進入中國，本土化非常差，最典型的就是瑪莎，這里的本土化先不說虛的東西，服裝本身的本土化就是個最大最關鍵的問題，歐美人的身形與中國人的身形就有很大的差距，根據歐美人的身形設計的服裝很不符合中國人，無論是審美還是尺寸。

還有，快帶來的品牌忠誠度沉澱乏力。此前有研究報告指出，消費者因為自己喜歡的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產生好感而購買，品牌和消費者間建立的情感關聯較弱，消費者易流失。

『肆』 forever 21退出天貓4個月後破產，這個快時尚品牌在這四個月內經歷了什麼

曾經Forever 21是個火熱的牌子，與Zara、H&M和Gap等齊名，聽到它破產了，覺得既震驚，同時又覺得不足為奇。

3.環保觀念增強，慢時尚被提倡

近年來，隨著人們環保觀念的增強，人們越來越喜歡「慢時尚」。Forever 21等快時尚的衣服，質量越來越差，面料也不舒服，而且多數衣服一兩年就過時。每到換季，人們要扔掉一堆堆的衣服，而且多是成為難以降解的垃圾，嚴重污染環境。現在人們倡導環保，希望一件衣服可以穿幾年不過時，更希望衣服採用舒適、環保的面料，所以越發喜愛「慢時尚」，擯棄快時尚。

『伍』 優衣庫中國沒有降價計劃，快銷品牌中，優衣庫這個品牌怎麼樣

快時尚品牌在中國市場正遭受挫折。但優衣庫卻以10.8725萬億日元的市值，從ZARA手中，奪來了“全球總市值第一的服裝公司”的位子。

漲價的優衣庫，也屢屢成為外界關注的焦點。優衣庫的試衣間，成為了網紅博主們爭相來試穿童裝T恤的“首選地”，再次引發了熱議；它能打造出被瘋搶的聯名爆款，也能把搖粒絨外套做成時尚博主們推薦的“網紅服裝”。

優衣庫正在努力迎合“Z世代”的消費偏好。“快時尚”品牌衰落的背後，也是電商直播的沖擊和Z世代消費者觀點的改變。《Z世代消費力白皮書》顯示，Z世代的消費動機包括“為社交、為人設、為悅己”。這意味著，新一代消費者不再青睞追求“快節奏”的爆款，而是希望通過購買更具個性的產品，體現自己獨特的個性和人設。

在響應市場需求方面，隨著電商平台的發展，海外的快時尚品牌們受到了中國本土服飾品牌的挑戰。在追求個性化的浪潮中，它們的“時尚感”也逐漸失去了優勢。但反“快時尚”、不是販賣流行風的優衣庫，卻在其中尋找到了平衡點。

『陸』 ZARA關店、Forever21破產、拉夏貝爾走敗，快時尚發生了什麼

ZARA關店、Forever21破產快時尚這些品牌沒有跟上現在社會的發展而進行調整變化，

『柒』 快時尚慢慢過時，未來的「快時尚們」又該如何繼續自己的中國之路

要在中國生存下去，既要順應中國人民的胃口，又要做好在中國立足的宣傳工作。

一方面，不久前，日本的快時尚代表品牌優衣庫剛剛宣布，它已經成功進入中國160個城市。另一方面，民族品牌崛起，潮流品牌來臨。它是一個快速發展的時尚品牌，從空前的狂熱到空前的熱情。促銷，再到商店關門潮，似乎它在中國的日子越來越糟。

在目前經濟形勢不太樂觀的情況下，快時尚品牌的品牌分布已接近飽和，並逐漸看到市場形勢，並開始從瘋狂激進的開店熱潮中冷靜下來。

老派運動品牌(如Lacoste、Champion、China Li Ning等)紅火，新時尚品牌位居前列，購物渠道多元化。這些或多或少影響了曾經依賴實體店的快時尚品牌。免租期過後，這些店鋪的日常費用會讓品牌更加實惠。

『捌』 為什麼快時尚品牌越來越不行了

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線上市場的迅猛崛起是這些傳統快時尚品牌始料未及的，就算他們知道網路品牌是一種危險的話，還是太輕敵了。

2.流量紅利的消失

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快時尚消費突出的就是一個「快」，從前移動互聯沒有普及的時候，人們基本還是以實體店買衣服為主，所以這些傳統快時尚品牌利用有利資源，迅速設計、鋪貨、銷售、盈利。但是到了移動互聯時代，這些品牌鋪戶速度再快，有網路快嗎？以筆者為例，本人2013年前基本還是以實體店購買為主，2013年以後，也就是移動互聯井噴哪一年，基本所有的衣服都在某寶購買。

『玖』 快時尚品牌算不算拔苗助長

我們知道，質量是品牌的保證，若快
時尚品牌
產品質量不合格，直接會影響到消費者對他們的信賴！因為產品是品牌的一部分，若這個環節消費者不滿意，會影響到消費者對品牌的體驗，對品牌的理解，嚴重的話，就是棄之選他！對品牌來講，這是一大傷害！