A. 很多快時尚品牌為何會在中國市場發展停滯
因為目前的快時尚品牌有幾大問題開始被全世界的消費者所重視。
1、低質量的產品
這個就不用過多贅述了,快時尚的產品質量有目共睹。
快時尚除了在衣料和產品質量上減少投入以外,還會用低廉的價格僱傭勞工。而拿著低收入的勞工根本無法養家糊口。
除了快時尚品牌自身的問題,消費者的喜好也在改變。現在千禧一代的消費者更喜歡個性化的,獨特的,cool的,還物有所值的產品。而不是一再追求便宜和時尚。我們可能不再需要便宜的衣物了。
所以快時尚品牌自己也在琢磨一條可持續發展的道路。可以觀察還未退市的幾大快時尚,不是都在積極推進環保、可循環時尚的服務嗎?H&M和Uniqlo都在做舊衣物回收,Zara也用循環可回收原料做了一個系列的產品。而且H&M和inditex都是有其他品牌鞏固自己的商業藍圖,例如H&M有高質量的快消品牌COS;inditex有內衣品牌oysho。而退市的幾大品牌幾乎都只有快時尚生意,所以一但快時尚行業遭受打擊,他們就是反應最強烈的品牌。
此外,中國快時尚分化新階段,是優衣庫們的機會,更是中國國牌的機會。中國國牌更懂中國本土消費文化,渠道布局深入中國各個層級的城市,對電商有著天然高的接受程度。中國快時尚服裝行業進入新的分化階段,可能會為未來中國服裝行業的國牌崛起帶來很多新的機會。
B. 服裝行業的發展現狀和前景
現狀:
1、日益增大的庫存壓力。
2、缺乏自主的設計風格,服裝設計是中國服裝企業普遍的軟肋。
3、業專業人才匱乏,深入過服裝行業的人才會清楚的意識到,服裝行業整體人才隊伍(生產管理、設計、營銷、廣告等)非常貧乏。
服裝行業前景:
目前,我國服裝零售行業整體運行穩中趨緩,進入產業結構加速轉型升級的重要時期。在外需仍存在較大不確定向的情況下,進一步拓展內需消費成為行業發展的關鍵,抓住「互聯網+」的轉型機遇,將為行業帶來新的增長動力。目前來看,我國服裝零售行業市場發展前景較好的領域主要在童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。
C. 新零售趨勢下,服裝店如何轉型
過去的一段時間里,不管是互聯網電商巨頭,還是國內服裝行業的領頭企業,以及國外快時尚品牌,都進行了大手筆的投入,在線上做品牌集合平台、線下布局體驗店,用VR等高科技手段試穿、互動、找到消費者,令大家感受到了不同以往的消費體驗。到了2018年,行業整體智慧化、個性化和定製化的趨勢日益明顯,而圍繞著「新零售」市場變化,產業格局的轉變也漸露端倪。
「新零售」概念自提出至今還不足兩年,但有關「新零售」時代的到來,以及它將帶給服飾行業哪些轉變的討論,一直沒有停滯過。
據前瞻產業研究院《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,服裝行業在過去5年整體增速趨於平穩。2017年服裝行業零售額達到1.92萬億元,同比增長6.0%,2012-2017年CAGR為6.2%,傳統行業在出現明顯變革前,品牌商爭奪的是存量市場中的需求再分配。
在新環境下,沒有絕對剛需的產品,只有場景下的剛需;沒有絕對的流量,只有精準的轉化。其中,入口是場景,流量來源於流行。要為消費者的消費形成當下的場景和場景解決方案。只有這樣,才能促進購買,形成流量並轉化為消費者的剛需。因此,在營銷領域使用場景化產品「獲得小眾群體的認同,最後影響大眾人群」,從核心人群的口碑和體驗開始,做產品和品牌,先不求量,而是塑造口碑,形成或者創造新的場景,或許是服裝企業下一輪「營銷起勢」的新方案。從精準營銷做起,以產品的新意創意留住顧客,再附以「互聯網商業模式+運營落地」,才能令服飾行業這門「傳統生意」實現真正的轉型升級。
從外部來看,不管是電商開設的線下店、App掃碼下單、用AR技術在鏡子上試裝,都可以算是「智慧門店」的配置。但實際上,在服飾品牌管理運營的部分,許多消費者看不到的部分均打通了門店和線上渠道之間的數據,轉化線上客流與線下客流才是「智慧門店」發力之所在。被杭州湖濱銀泰百貨率先納入「智慧門店」試驗的腕錶品牌卡西歐就曾估算過,在嘗試「智慧運營」半年的時間後,有近10%的消費者在離店之後於網店下單,而這一變化,正顯示出「智慧門店」對消費資源重新調配的效果。
新零售背景下的行業場景有很多,演化而出的消費場景也是千變萬化的。比如生鮮食品領域被人稱道的「盒馬鮮生」,就是藉助大數據、城市物流等技術與支持,對線下超市完全重構的新零售業態。
在服裝行業領域,被認為新零售範本的場景是「智慧門店」模式。如今,有關服飾品牌口中的「智慧門店」,並沒有一個固定的定義,因為它本身就是一個在不斷變化著的概念。
D. 請問現在服裝業的現狀及面臨的問題是什麼,越詳細越好,謝謝😜
服裝行業是我國傳統支柱產業之一,在國民經濟中處於重要地位,近幾年,我國的紡織服裝業有著較大的發展,也在較大程度上推動了國民經濟的發展。不過,近年來,服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流,行業面臨轉型壓力。
當前行業處於復甦初步確立,未來仍將繼續處於復甦周期,行業整體銷售端表現、經營質量呈現穩步向好的趨勢,後期個體公司之間會出現差異,且線上線下融合的新零售趨勢中,行業競爭格局將逐步清晰,集聚效應初顯,優質龍頭公司有望在此輪良性增長周期中走出,逐步確立核心競爭力。
參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示,服裝行業未來將呈現以下發展趨勢:
首先,國內服裝行業相比於發達國家尚不成熟,且我國服飾人均消費金額和行業集中度低於國外,存在行業總體蛋糕做大和集中度提升的空間。數據顯示,我國人均總服裝消費分別為美國的1/4.3、日本的1/2.5;各品類人均服裝消費金額亦低於發達國家。
第二,服裝電子商務整體規模將穩步擴大,占據中國網購市場的絕對份額,服裝流動電子商務將迅猛發展。2018年上半年,全國實物商品網上零售額中,穿類商品同比增長24.1%,高於整個服裝行業同期的增幅。
第三,女裝、男裝、童裝童鞋、高檔休閑等細分領域崛起。2017年,中國女裝市場規模為9232億元,年增長5.7%;男裝消費市場正處於一個成長期,2017年中國男裝市場規模為5346億元,年增長4.4%;2017年中國童裝市場規模為1796億元,年增長14.3%。這些細分領域增長率均高於行業整體,未來有望得以延續。
第四,在生產上,未來服裝生產將走向數字化時代,智能化軟體、自動化機械服裝設備、新型技術、新奇材料應用,諸如3D技術、機器人作業、自動化技術應用這樣的新工藝以及整套流水化、現代化、數字化解決方案服務,數字時代生產模式將顛覆傳統促進服裝行業大發展。
E. 曾經火遍大街小巷的各種「快時尚」品牌,為何逐漸不香了
市場變化,讓快時尚品牌迫不得已變得慢一點。始於20新世紀歐洲地區的「快時尚品牌」最開始被稱之為「Fast Fashion」,在國外,大夥兒進一步把它稱之為「Speed to Maket」, 一般描述服裝公司對時尚秀的設計時尚快速響應後做成的緊跟潮流的商品,界定更為精確。都是在這時候,時尚品牌雨後春筍般一般即將迎來快速發展的的浪潮期,憑著其挑選退路大、商品更新最快,時尚潮流原素足,性價比高極高的特性,極大地激發了顧客的感興趣。
從快時尚品牌到潮時尚的邏輯性變化,快時尚品牌的理解該是注重「時尚潮流」,但從銷售市場意見反饋上看,更多的是公司卻把寶壓著了「快」上邊。在群眾眼裡一年僅有四季,但在快時尚行業中一年卻有52季,即一周一季,所說的時尚單品在一周後便會落伍。這類設計構思讓設備從製造到售賣,再到被拋棄的周期時間越來越短。暫且先無論「快時尚品牌」做為僅次「原油化學工業」的世界第二大污染物,給自然環境產生的傷害有多少,單單從這類沒什麼控制的要求達到上邊而言,對公司自身來說也並非是一件好事。
F. 快時尚有哪些弊端
快時尚第一個弊端,你永遠在追逐時尚,永遠又有新一季的時尚單品來吸引你消費,你一旦成為快時尚的追隨者,將會陷入這個無底洞,或者說是旋渦,而很難自拔。
這也是快時尚的運作機制,它們會為了創造時尚而甚至竊取一些高端品牌獨立設計師的創意,製造出符合當下流行的便宜替代,當每個時尚女孩都覺得自己時刻走在潮流前端,實際上只是這些品牌的盈利工具而已。快時尚品牌過季而滯銷的衣服並不會被捐贈或回收,品牌會為了維持自己的品牌形象而銷毀這些「過時」的衣服。
第二個弊端是,你花兩百買的衣服,是由那些在印度,菲律賓,摩洛哥,中國那些加工廠裡面每件衣服只賺幾毛錢的工人們夜以繼日製造的。這種勞動而收入的不成正比,也就造成了快時尚的盈利落入了品牌擁有者的口袋中,而千萬工人卻只能以微薄的薪水養家糊口。
很多人可能會說,這些工廠為他們創造了很多工作機會,沒錯,但是薪水低到近乎壓榨勞動力不談,考慮到那些工人有毒的工作環境,超時的工作量,工廠因為管理疏忽可能出現的性騷擾及其他對工人的傷害,以及非法童工的僱傭,這些創造的工作機會就並不是那麼值得驕傲了。
G. 服裝行業的現狀及未來發展趨勢論文
中國服裝行業現狀分析報告
中國服裝產業日趨成熟,國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。2007年是產業調整升級的關鍵年,產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。
中國服裝產業日趨成熟,國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。2007年是產業調整升級的關鍵年,產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。
一、中國服裝產業深度發展
2007年,中國服裝產業的縱深發展將為我國服裝產業格局、競爭力格局的變化奠定基礎。
(一)中國服裝行業用先進技術化解勞工問題。
迫於勞動力緊缺危機,藉助於人民幣升值換匯優勢,新一輪技術改造設備更新之風在服裝行業悄然興起。科技貢獻的作用在本輪產業升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色,而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優化配置的設計者,往往是企業對設備或軟體製造商提出要求進行定製采購。提高勞動生產率;化解勞工荒問題;解決熟練技工緊缺問題;解決製造過程中人為因素產生的質量問題;提高製造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫制設備、電腦控制專業工藝設備、產品信息條碼分揀設備、後整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。
(二)中國服裝行業內陸省份發展為梯度轉移夯實基礎。
梯度轉移絕不能一蹴而就,大規模轉移需要較長的過程。轉移的速度取決於內陸地區是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產業鏈資源等因素外,政策環境、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環境成為各內陸省市吸引產業轉移的一大重要手段。內陸地區的服裝產業發展迅猛,產業環境和政策環境都在優化。遼寧、吉林、安徽、河南等省相繼成立協會。四川、陝西等協會組織也比較活躍。內陸省份的服裝產業逐步提升,為承接梯度轉移進一步夯實基礎。
二、國內服裝市場面臨「洗牌」
近年來,隨著內需不斷擴大,價格指數持續上升,內需切切實實成為了我國服裝行業發展的原動力。國內企業成熟壯大、國際名牌蜂擁而入,更多海外品牌對中國市場躍躍欲試,國內中小企業在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪「洗牌」時代已經到來,而「洗牌」的孿生姐妹,「市場細分」也將隨行而至。2007年,中國服裝市場必然好戲連台,機遇和挑戰並存。
(一)中國服裝行業品牌和市場細分時代到來。
伴隨著新一輪國內市場重新「洗牌」而來的品牌和市場細分不僅僅局限於品種、檔次、區域的進一步細分,更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分,即同一品種或相同檔次產品層中通過「產品風格」和「消費群」進行的橫向再細分。市場被拉平,占據各個市場位置的品牌個數將被攤薄。可以看出,新一輪細分的競爭焦點是「文化」、「創新」和「研發」,最終的目標是「銷售收入」和「市場份額」,「差異化」之劍在這一時期格外銳利,缺乏科技投入和市場研發的盲從行為,在這個市場機遇和挑戰面前都將十分危險。隨著國際品牌加入競爭隊伍,細分也成為了民族品牌生存發展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態勢就已明顯體現出「洗牌」和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇,也為企業的多品牌發展創造了條件。
(二)中國服裝行業加工商與經銷商進一步分化。
近年來,耐克首創的「輕資產運營」模式在中國服裝行業大行其道,一個直接結果就是加速了「職業經銷商」行業的誕生和成長,從而加速了加工商與經銷商的分化。「輕資產運營」模式能夠實現品牌在短期內獲得銷售收入的高增長,使品牌迅速擴張市場份額,同時降低企業的庫存和負債率,使企業有可能將主要力量投入到「產品研發」和「市場推廣」環節,而對產品製造和零售分銷業務的外包則借力於廣闊的產業資源,達到多方共贏的目的。目前,國內已經形成了強大的專業加工隊伍,經銷商隊伍也在迅速發展壯大,以個體經營者為主的經銷商隊伍中,專業的、具有一定規模的「品牌營銷公司」已經浮出水面。
國際品牌運營商也將陸續登陸中國,不論是品牌化運作還是資本化運作,都將為中國服裝市場注入國際化經營的新鮮理念。
隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長,專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生,特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業外貿公司,在國際品牌引進方面將成為一支主力
(三)中國服裝行業外銷型企業、海外品牌進軍國內,市場競爭將進一步加劇。
2007年,外銷型企業進軍國內市場的步伐將明顯加快。鑒於土地、人力資源成本一再攀升;原料、原材料價格高居不下;人民幣升值壓力越來越難以消化;外貿加工費日益透明;國際競爭國迅速成長等原因,常規產品的出口越來越無利可圖,加上對出口退稅下調的顧慮,外貿加工型企業亟需尋找新的利潤增長點,於是紛紛把目標指向國內市場。隨著GDP快速增長、擴大內需政策的實施等,目前國內服裝市場呈現增值增量的成長,物價指數的上升更加有效刺激了外貿型企業轉向國內市場,導致品牌個數急劇增多,市場競爭壓力加劇,品牌更迭速度也將加快。另外,海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。2005-2006年,海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快,積累了一些成功經驗和可借鑒的案例,激發了海外品牌對中國市場的拓展期待。經銷商、進口商隊伍的發展壯大,也為海外品牌進軍中國創造了有利條件。
三、國際資源和國際市場同等重要
國際對於中國服裝產業來說,不僅僅意味著出口,「資源」已經被提到了一個重要位置上。國際產業資源存在於設計、研發、生產、營銷、管理、推廣等各個環節,包括了人、財、物、無形資產等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業、企業的一大新增利潤源泉,更是中國產品打開國際市場大門的一把鑰匙。
國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創造出無限可能。事實上,一些有實力、有魄力中國服裝企業已經向著這一目標邁出了一步。
(一)「走出去戰略」分層次實施,內涵充實。
2005年中美、中歐貿易摩擦將「走出去戰略」的實施被提上議事日程。行業經過兩年對「走出去」的探究摸索和深思熟慮,不同的企業已經開始制訂不同模式的「走出去」戰術部署。「走出去戰略」將為「品牌走出去」、「生產走出去」和「采購走出去」等不同模式。
「生產走出去」主要是以規避貿易摩擦、降低生產成本為目的,主要目標國是東亞、東南亞國家,也有一些企業為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠。
「品牌走出去」是2007年以後的熱點,企業也明顯在加強海外市場拓展攻勢。近幾年,我國已經有一批企業實現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。2007年,實現自有原創品牌出口的企業會越來越多,市場區域會越來越廣,並能期待在歐美等服裝發達市場打開銷路的成功案例。
「采購走出去」是中國服裝產業的新成長點。「采購走出去」是以跨國采購集團的形式,一隻手承接國際市場訂單;一隻手控制訂單流向和產品出口,成為國際流通環節中的一環。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道,一方面,提高了服裝企業在國際貿易價值鏈上占據的層次,改善了我國服裝產業的利潤格局;另一方面,握住渠道掌控權,轉變了我國服裝產業的國際競爭地位。
「走出去戰略」的實施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。
(二)「調低出口退稅」影響和造成行業短期危機。
盡管上一輪的出口退稅下調未涉及服裝產品,但仍存在下調的可能。經測算,通常類服裝產品出口退稅降低2個百分點,企業利潤降低15個百分點以上。一旦出口退稅調整勢必造成一定的動盪,特別是以生產大路產品為主、議價能力較低的中小企業將面臨危機。出口退稅下調,從長期來看,能夠優化產業的企業結構,促進產業升級。短期內,企業和行業應未雨綢繆,提前做好應對准備。
(三)出口快速增長潛伏危機。
2007年是中歐備忘錄的終年,歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向。盡管受到歐盟、美國配額限制,2006年,我國服裝出口金額增幅依然超過了2003年,創造了歷史新高。歐盟業界在年初就提出要求中國2007年設限期滿後採取自限等手段控制出口,美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業界的反傾銷呼聲從未間斷過,2006年,歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案,不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷案,更是美國對未來採取貿易保護措施的一次嘗試和預演。服裝在貿易保護中屬於高危產品,出口快速增長勢必激化貿易保護主義的抬頭。
另外,技術壁壘也同樣不容忽視,歐盟相繼頒布相關法案提高了對進口產品的要求。2006年美國對產自我國的服裝產品實施召回頻率明顯提高,特別是以「安全性」名義對產自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁2007年是我國處理紡織品服裝貿易國際關系的關鍵一年,任何出口非理性增長都將置我國於一個十分不利的地位。政府、行業和企業必須共同努力,在法律法規的大框架下通過有效的手段推行自律,形成政府製法執法、行業監督、企業守法的良好環境
在來說一下未來的趨勢 服裝行業現在到底處於什麼時代?答案是:從製造時代進入商貿時代。
2007年,全國服裝和紡織行業70%利潤來源於內貿市場;2007年,中國服裝內貿增長率15年來第一次超過外貿,外貿增長第一次低於上年,內貿已經成為中國服裝的主戰場;2007年,中國服裝行業有三分之一的企業在盈利,有三分之二接近虧損,利潤向大企業集中……
2007年,中國服裝業出現了新的拐點。
中國的服裝行業市場究竟是什麼狀況?國家外匯儲備已經很多,中國服裝已不是積極鼓勵外貿發展的時代,也不是被動消費的賣方時代,更不是拿著錢和布票買不到衣服的時代了。
服裝行業現在到底處於什麼時代?答案是:從製造時代進入商貿時代。
中國紡織品商業協會常務副會長兼秘書長彭桂福說,商貿已經成為服裝行業發展最大的瓶頸。這已經成為我們理論界、企業界以及政府部門、行業機構的共識。服裝商貿瓶頸要是不突破,行業、品牌、時尚,都無從談起。
溫州服裝也是一樣。「溫州服裝業與國內的服裝業面臨著同樣的問題:發達的服裝製造業,相對滯後的服裝商貿業,不太成熟的服裝消費市場,不夠時尚的服裝穿著文化。」溫州市服裝商會會長、中國紡織品商業協會服裝商貿委員會首屆會長鄭晨愛這樣描述溫州服裝現狀。他認為,商貿通路是目前溫州乃至國內服裝業遇到最大的瓶頸,只有解決好商貿通路問題才能夠讓產業健康發展。
2008年2月16日,中國紡織品商業協會服裝商貿委員會成立並落戶溫州。那一天,服裝商貿委員會全體會員聯合向全行業發出了加強商貿流通的倡議;那一天,服裝商貿委員會為國內100多個服裝品牌與國內外1000多位服裝代理商進行現場商貿配對,並將設立會員投資拓展基金,常年為會員商貿配對跟蹤服務……
現在,溫州服裝舉起了中國服裝商貿時代大旗,正在為創造中國服裝商貿時代的輝煌而行動。
H. 請問一下,新時期服裝行業的發展現狀怎麼樣呢可以詳細介紹一下嗎
服裝設計能夠展現出社會文明進步的過程,同時,在隨著社會的不斷發展,服裝設計也展現出了新的設計理念。在新的時期下,服裝設計也展現出了新的發展現狀。服裝設計的任務不僅僅滿足個人需求,同時,它還需要兼顧好社會、經濟、技術、情感、審美等多個方面的需求。因此在的時期下服裝設計的發展現狀也有了一定的變化。下面就對新時期服裝設計的發展現狀進行簡單的說明。
1.缺乏創造力
社會在不斷的發展,整個時代在不斷的進步,各行各業都存在著激烈的競爭,對於服裝設計行業,同樣也是不僅要有國內服裝行業的競爭,同時,國外的一些服裝品牌也會對整個國內服裝設計產生一定的影響。因此,在新的形勢下服裝設計應當不斷地進行創新,但是在實際發展的過程當中,許多服裝設計工作人員並沒有意識到,在設計方面創造力的重要性,大多數的服裝仍然處於不斷生產的狀態當中,而對於整個服裝品牌的設計,以及一些服裝的創新,沒有太多的認識和了解,同時,在整個生產經營的過程當中,也沒有將更多的精力投入到整個服裝的設計中,因此,這也導致我國成為各種服裝的製造廠。這樣的形式對於發展我國的服裝設計是極其不利的。
2.追求眼前經濟
I. 我國服裝業的現狀
——2023年中國服裝市場規模有望突破4萬億元
數據顯示,2014-2018年,我國的服裝行業零售收入逐年增加,2018年國內服裝行業零售收入達23108億元,年復合增長率為13.1%,並有望在2023年復合增速至40188億元。
—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》