㈠ 傳統企業太平鳥的品牌年輕化之路
公司品牌文化如何確立，品牌如何保持長期活力？
在混沌大學王許非老師學習到一個有關品牌文化的分析升級模型，
主要內容在下面這張圖：
品牌可以分為觀念力、創造力、聯結力三個部分，下面結合圖片詳細說明，：
第一，觀念力即你希望對外界呈現為什麼樣子，即你的品牌文化主張是什麼；文化主張的來源可以是品牌資產、消費者文化趨勢、競爭者代表文化；
第二，創造力即你如何實現自己的主張，一方面是如何表達側重品牌營銷部分，可以包含品牌故事、logo符號、TVC等；另外一方面是如何實際創造性的去做，一般包含產品、服務、渠道幾方面；
第三，聯結力即如何實現與消費者的廣泛互動共建，最好可以形成一個可以運轉調節的生態。
既可以是一個公司品牌確立的方法，也可以用作一個品牌分析工具。
收集了一下相關資料發現，傳統的服裝企業太平鳥，可以稱作是一個品牌年輕化的典型成功案例，結合本節課的品牌升級模型，下面以文化里力模型進行下具體分析。
一、太平鳥基本介紹
創建於1996年的太平鳥在中國服裝界可以說是歷史非常悠久了，但它至今仍煥發著很強的活力，尤其在經歷了線上電商的打擊之後，很快調整定位，開始主打年輕化，並且在設計供給側作出對應轉變，站穩了腳跟，並於2017年1月，太平鳥掛牌上市，成為較早在電商突圍的品牌之一。
如果比作人，這家上了年紀的企業卻有著非常年輕的心態，以及與之對應的身體活力。
二、太平鳥幾次重要轉變
結合資料發現，太平鳥自創建至今，經歷過幾次大的變化，主要表現在：
1、早期追求品牌差異化，定位「休閑品牌男裝」
太平鳥創建之初，即定位明確，中檔的休閑男裝。
2、從傳統的重資產經營轉型虛擬經營
一般來說一個服裝企業有三個部分，上游製造、中游服裝設計及品牌營銷、下游服裝銷售渠道，
太平鳥在最初重點在中上游，後在製造廠大量空置且工藝成熟，以及連鎖條件的成熟情況下，專注在中游，即服裝設計和品牌營銷方面。
3、拓展女裝及時尚路線
由第二階段的發展成熟，製造供應商的產能多樣化，使得太平鳥有條件進行品牌拓展，品類開始向女裝、老年、童裝拓展，定位向時尚拓展
4、線下門店收縮，線上渠道拓展
電商時代到來，使得以線下門店為主的太平鳥受到重要影響，與之對應太平鳥也作了門店收縮，拓展線上的調整，比較明顯的是在唯品會的重要投放。
三、太平鳥的品牌年輕化之路
1、觀念力-品牌文化主張
太平鳥以更迎合年輕市場的快時尚進行了一系列轉變。
快時尚的品牌主張最主要由其品牌資產和消費趨勢的改變由來，一方面其一貫的品牌形象靈活、多變、快速適應，另一方面消費主流文化從標榜個性到關注更多興趣和內在精神內涵。
2、創造力—品牌表達和實際創造
1）實際創造
把創造放在表達前面講，是因為太平鳥可以說是先在內部有了快時尚的價值主張，然後活了很多實際的事情之後，才開始大范圍表現出來。
比如太平鳥自08年開始就宣稱要對外學習，尤其學習Zara做快時尚，但是直到2015年，關於太平鳥的聲音才多了起來。至於具體做的事情因為自己不是服裝這塊專精所以就不具體闡述。
2）品牌表達
基於年輕化快時尚，太平鳥做了很多對外的品牌輸出
比如
a、舉辦音樂節，更新品牌形象，頻繁參加各種國際時裝博覽會，舉辦品牌時裝發布會等，不斷傳遞品牌和商品訊息；
b、推出聯名產品，跟百事、迪士尼、可口可樂，花花公子等知名IP合作，這是一個很聰明的方式，發揮了其他品牌的優勢，同時不時又對外表明自己的存在，綜合來看反響都不錯；
c、品牌IP化，太平鳥的真人廣告開始向虛擬形象的轉移，並推出品牌漫畫形象，藉以打造IP，給漫畫形象注入人格特徵，這是迎合了現在年輕人更易接受和被吸引的形式；
3、聯結力-消費者生態共建
在生態共建上，太平鳥做了全方位的升級
1）與新生代偶像明星合作推廣，並通過各類媒體引導年輕用戶的傳播，行成互動
2）多次舉辦線下大秀，且大膽嘗試，比如一次發布會上一改以往專業模特形象，而是請了各個領域的拔尖者，以及為品牌拍攝「Me and My_」主題2018秋冬形象短片，請的全是年輕的個性素人，每個都有強烈的個性標簽。
3）線上高密度高密度社交媒體推廣，太平鳥基於線上的主流社交媒體平台作了重點覆蓋。
以上是太平鳥的品牌文化分析，以前對這個品牌不是特別了解，通過一些資料參考以及結合老師的品牌模型分析，感覺這是一家非常優秀的企業，從戰略到執行都非常清晰高效，未來還有很大發展潛力和上升空間。