壹方城有什麼男裝

❶ 單農男裝詳細資料大全

單農(dan nong)作為一個崇尚內心自由的文化品牌，它細膩、人文，結合著生活的藝術。單農在保證優質物料和設計的同時，更加強調大眾在穿著中的內心感受，單農所秉持的「內心自由」和「人文關懷」才是品牌文化的重心。

基本介紹

• 中文名稱 ：單農男裝
• 英文名稱 ：DONOO
• 創立時間 ：2013年
• 所屬行業 ：服裝

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單農理念

單農作為一個崇尚內心自由的文化品牌，把自在美學糅合進服裝，探尋契合東方人的穿衣哲學。讓服裝成為自我認知、傳遞審美的藝術表達。同時，也試圖引導更多需求者，發掘精神訴求，詮釋態度風骨。

單農形象大片

2019 春夏形象大片 大片取景法國巴黎南郊的巴比松，春日微風拂衣身心輕盈自在，草木靜待出生。 2018秋冬形象片 大片拍攝於法國楓丹白露森林，秋光舒朗，松影清白，延續了單農自在理念的拓展。 2018春夏形象片 2017秋冬形象片 2016春夏形象大片——山水無界，波瀾不顯 居城市有儒者之氣，入山林有隱逸氣象。 不管身處鄉野還是鬧市，衫碧悄內心葆有一份篤定， 既能在人間氣象中承擔或渣，也能在青山白雲外遊走。 單農2016春夏系列形象片主題，延續山水中的單農美學意象，寥寥幾筆像已應焉，勾勒出清凈自在的「單農灰」色調：一切不張不揚，靜靜地釋放著朴實的震撼力和內心的從容平和。意在芸芸萬象中，仍要秉持樸素謙遜、誠明內蘊的修身哲學。

單農2015秋冬形象大片——心懷若谷，隱耀不張
請國際超模SUNG JIN PARK再次演繹。與單農連續三季的合作，讓SUNG JIN PARK對單農「自在美學」有著更深層的理解，在一蓑煙雨，松木橫斜的晚來秋色中，SUNG JIN PARK傲然而立，如同隱居城市裡的俠士，天地為一色，物我兩相忘 形象片既有山水畫般的古典意境，又充滿了戲劇張力，人在其中走恍若日星隱耀，山嶽潛形。這是單農2015秋冬試圖表達的美學意境：不管身處鄉野還是鬧市，內心葆有一份篤定，才能活得從容、平和、無我慧如

單農2015春夏形象大片——心有山水，無為而為 單農2015春夏形象片 單農2015春夏系列，設計上在貼合人體身型的基礎上保留恰當距離，行走起來似有風穿過，突顯不刻意、不束縛的自由之美。面料上突顯物料自身肌理，表現自然狀態下的美感與舒適。色彩上延續經典的「單農色」——黑白色系，予以潔凈；藍色系則更加寧靜、有力。 形象片既充滿了中國畫的留白，又夾雜著些許凜冽的靈性，給人以安靜、悠遠、自由的感受，是單農2015春夏系列試圖表達的東方美學意境。
單農2014春夏形象片——印象·單農 本季大片拍攝繼續邀請國際超模Daisuke Ueda。布景由室內走向室外，背景只有天空，夏樹，枝葉，畫面簡潔而寧靜。光線透過枝幹葉脈的罅隙，隨著光影的流動，呈現不斷變幻的色彩。攝影師捕捉到了綠黃色的光和綠黑色的影，並用大光圈將背景虛化，准確抓住人物受光面和逆光面的細微變化，在空間上營造出神秘、悠遠的效果。攝過程宮攝影師一直讓模特隨性發揮，希望捕捉到模特最自然的狀態。就像單農在製作服裝時的理念一樣，希望還原服裝乃至人最本質的狀態。 這是Daisuke在進修一年表演之後，首次為品牌拍攝大片。

單農文化項目

2018單向街書店文學獎合作 致敬在出版業工作60餘年的編輯、出版人董秀玉 2017單向街書店文學獎合作 2017「單向街·書店文學獎」年度致敬作家江黃燦然 詩歌·影像2018：日常之光 詩歌朗誦現場詩人朱朱 沙龍現場詩人黃燦然 韓博 亞歷山大·古姆茲 托馬斯・桑德吉亞科莫・德・比爾 詩歌短片放映現場主持人朱朱 單向空間年度閱讀推廣計畫
杭州樂堤港單向空間單農閱讀計畫展示書架 單農閱讀計畫店鋪書架展示 單農與單向空間聯合推出「一代人正在到來」主題的閱讀計畫

單農藝術項目

巨型裝置藝術「巨鱷 「巨鱷」藝術項目緣起於單農品牌創始人王寬與藝術家吳達新是兒時舊識，兩人常就各自發展領域的思考進行交流與探討，彼此支持與認同。單農在「自在美學」的藝術性表達道路上的探索，與吳達新「文化身份」的課題研究在文化層面上有著很多碰撞與重疊。 我們將「鱷魚」置身於芳草地購物中心裡，山野之氣與現代文明、突如其來的錯愕與習以為常後的風景形成強烈反差，來引發人們對自然的敬畏、對商業的思考。 單農聯合藝術家吳達新呈現巨鱷裝置 聖誕藝術項目——生命之樹 單農2015年聖誕櫥窗是單農聯合雲門的御用攝影師劉振祥以及台灣著名舞蹈藝術家何曉玫合作創作了這個藝術項目。由十餘位台灣舞者共同演繹而構成了一棵和諧的、向上而生的「生命之樹」。 在明與暗、柔與剛的對比中，能感受到線條的力量與美、空氣的凝結與流動，展現了人類對生命的嚮往與信念。 雲門舞集御用攝影師劉振祥 流動攝影展 「流動攝影展」是單農為踐諾藝術普及理念的又一行動，用人文藝術攝影藝術家的作品，以每年一個主題，每月一個藝術家的形式，在單農店面的LCD螢幕上進行滾動播放。 自2013年10月啟動，至今已展出五個年度主題，共56位人文攝影師的作品，包括馮君藍、駱丹、木格、馬嶺、榮榮&映里、田渕睦深、黎曉亮、高遠、李止、張晉等著名人文攝影師。 單農流動攝影展已展出的部分攝影師

單農的朋友們

藝術家 明星 話劇電視劇

單農客群

單農男裝的消費人群是成熟的年輕人、年輕的成年人。 他們尊重內心選擇，具備可為而不為的自信和能力，在經濟上獨立，對世界有獨特見解，具有超越庸常生活的認知力、判斷力和審美力。

品牌歷程

2001年開始，為尋找貼合亞洲人形體和文化的穿著樣式，開始專研，並嘗試設計服裝。 2003年 — 2008年，開始進行布料定製化，設計風格趨於穩定。在中國藝術家圈、文化圈、媒體圈等朋友圈中擁有穩定的定製化客群。 2013年5月，單農在北京、上海、天津等國內一線城市開始全面布局。2013年6月1日，單農獲得了由中國商業聯合會購物中心專業委員會、中國房地產協會商業地產專業委員會聯合評選的「2012-2013年度中國購物中心年度優秀商戶」，成為國內最具藝術氛圍和商業價值的男裝品牌，備受關注。

發展規模

到目前為止，單農在全國一二線地標性購物中心布局，全部以直營店模式已超過111家店。

店鋪地址

北京 芳草地購物中心 北京太古里 國貿商城 東方廣場 王府中環 頤堤港 上海 港匯恆隆 靜安嘉里 陸家嘴中心 興業太古匯 浦東嘉里城 深圳 萬象天地 深圳灣萬象城 寶安壹方城 深圳COCOPARK 深圳KK MALL 深圳KK ONE 杭州 杭州大廈 嘉里中心 萬象城 城西銀泰 西湖湖濱銀泰 廣州 太古匯 廣州K11 廣州IGC 天環廣場 天津 南開大悅城 和平恆隆 南京 德基廣場 重慶 萬象城 新光天地 武漢 國際廣場 光谷KII 西安 開元商場 賽格購物中心 中大國際 廈門 磐基中心 萬象城 長沙 長沙IFS 海信廣場 沈陽 萬象城 大悅城 青島 萬象城 青島凱德 濟南 濟南恆隆廣場 太原 萬象城 王府井 安徽 萬象城 南寧 萬象城 貴陽 貴陽國貿 鄭州 萬象城 正弘城

店面環境

單農店鋪新形象 秉承一貫的單農美學，新空間以明亮的銀灰色為視覺主調，塑造出極具未來感的有機流線，予人豁然開朗之感，彷若步入新天地。 單農濟南恆隆店 單農濟南恆隆店 成都太古概念店——秩秩斯乾，幽幽南山 單農空間設計師對古城建築構造本源的回溯，在設計理念上選擇了對古亭樓榭的浪漫意象重現，結合單農的審美理念，賦予當代的設計語言，營造出博物館式的寧靜氛圍和鑒賞視覺。 錯落陳列在空間中的大型建築構架，配合著暖灰色、草木灰土牆面，令空間迂迴有致，試圖構建出具有古韻的意象空間，讓人在其中悠遊閑適地穿行的園林體驗。

❷ 深圳 在哪兒可以買到「波司登羽絨服」，急！

深圳的各大商場都有「波司登羽絨服」專櫃 。以下幾個商城：

1、寶安壹方城（36萬㎡）

深圳壹方城定位為36萬㎡綜合多元主題體驗MALL，綜合「多元主題體驗」生活方式和全流程管家服務的運營理念，集萃美食天地、兒童家庭、視聽盛宴、時尚運動、社交聚會、文化創意六大核心功能板塊，體驗業態佔比將超過55%，業態品類豐富多元。

2、南山萬象天地（23萬㎡）

深圳萬象天地華潤萬象天地擁有23萬平方米「街區+mall」的創新商業空間，包括近300個店鋪、逾1000個品牌、12座獨棟品牌旗艦店，以及超過2000平方米的室內兒童樂園和24小時不打烊的國際美食餐飲街。

規劃了以獨棟旗艦店構成的旗艦廣場和獨立潮牌店組成的高街區、餐飲品牌組成夜生活美食街區、大盒子購物中心，以及水廣場、藝文廣場、時光廣場等公共休閑空間。

3、羅湖華潤萬象城21萬㎡

歡樂海岸購物中心總建築面積約為20.3萬平方米，以零售、餐飲、娛樂業態為主。由美國LLA公司擔綱設計，整體造型流線動感，與心湖水岸交相輝映，是現代親水國際化購物中心。九大陽光中庭貫穿整體，實現自然採光照明，創造優質購物空間；

獨特實用的「隱形樑柱」設計營造了客群互動性極強的公共購物空間，也為國際品牌提供了一個高端的商業展示平台；購物中心專門引入與廣州美術學院油畫系合作的華僑城歡樂海岸盒子藝術空間，讓購物中心成為文化藝術氣息濃郁的國際化購物中心。

5、九方購物中心華強北（18萬m²）

華強北九方購物中心，作為深圳首個LOVE主題體驗式購物中心，依託深圳福田核心區80萬平方米體量城市綜合體——深圳中航城，於2015年12月24日開業，其作為中航城商業的重要組成部分，總建築面積達18萬平方米，購物中心共分七層，包括地上6層。

❸ 深圳十大頂級購物中心

深圳十大頂級購物中心：

1、寶安壹方城

深圳壹方城被定位為36萬多主題體驗MALL，綜合「多主題體驗」的生活方式和全流程管家服務的運營理念，打造美食天地、兒童家庭、視聽盛宴、時尚運動、社交聚會、文化創意六大核心功能玩法。

壹方城由世界知名商業建築設計公司美國凱瑞森和LLA設計，以深圳自然地形、海風和海浪為規劃靈感，以「山、水」要素為設計主題，構建「源」、「灣」、「匯」三大主題空間。

壹方城位於寶安中心區與前海交界處，場內共有8層（地上5層、地下3層），ole』、CGV明星多晶硅工作室、內達利、迪卡、正向、利審閣、Meland、星艦、大餐費、書店、人類熱情事務．

2、南山萬象天地

深圳萬象天地華潤萬象天地擁有23萬平方米的「街區mall」創新商業空間，包括近300家店鋪、1000多個品牌、12家獨門品牌旗艦店、2000多平方米室內兒童樂園和24小時不關門的國際美食餐飲街。

規劃了由獨門旗艦店組成的旗艦廣場、獨立奢侈品牌店組成的街區、餐飲品牌夜生活美食街區、大型包廂購物中心、水廣場、演藝廣場、時代廣場等公共休閑空間。

建築形態採用兩層設計，步行街、步行樓梯、退台式設計，將幾個大主題廣場和高街區直接連接到商場的LG樓和L1樓，高街區、獨門樓和大包廂購物中心之間的空間

3、羅湖華潤萬象城

深圳萬象城是集零售、餐飲、娛樂、休閑、文化、康體於一體的「一站式」商業消費中心。在這座20多萬平方米的時尚殿堂里，國際品牌、頂級時尚熠熠生輝，休閑娛樂、文化生活豐富多彩，中西美食、特色餐飲相互輝映。

總建築面積約21萬平方米，其中一期約18.8萬平方米，二期約2萬平方米。有250多家店鋪，近500個品牌入駐。

深圳萬象城匯聚了LOUIS VUITTON、GUCCI、HERMS、PRADA、Dior、FENDI、Salvatore Ferragamo、Cartier、BVLGARI等國際一線品牌。

其中，miumiu首次進入內地，GUCCI、PRADA亞太地區最大的旗艦店、LOUIS VUITTON中國地區最大的旗艦店落戶這里．

4、歡樂海岸購物中心

歡樂海岸購物中心總建築面積約20.3萬平方米，以零售、餐飲、娛樂業為主。由美國洛杉磯公司負責設計，整體造型流線型動感與心湖岸相得益彰，是深圳少有的以環保、生態理念打造的現代親水國際化購物中心。

九大陽光中庭貫穿全局，實現自然採光照明，創造優質購物空間；獨特實用的「隱形支柱」設計營造了客群互動性極強的公共購物空間，為國際品牌提供了高端商業展示平台。

購物中心專門引進與廣州美術學院油畫系合作的華僑城歡樂海岸箱藝術空間，使購物中心成為文化藝術氣息濃厚的國際化購物中心。

5、九方購物中心華強北

華強北九方購物中心作為深圳首家LOVE主題體驗式購物中心，依託深圳福田核心區80萬平方米體積城市綜合體——深圳中航城，於2015年12月24日開業。

作為中航城商業的重要組成部分，總建築面積達18萬平方米，購物中心共分為7層，包括地上6層、地下1層，擁有200多家品牌店，設有停車位3000。

華強北片區首家真正意義上的購物中心購物中心採用主題街區式布局方式，搭建玻璃獨立的商業空間，豐富的業態聚集在明亮舒適的建築空間中，囊括了眾多流行元素和時尚品牌。

6、羅湖金光華廣場

金華廣場是深圳首家與地鐵無縫連接的國際購物廣場，其獨有的16米地鐵無縫連接的超大通道直達廣場地下二樓，停靠40多條公交線路，享受交通便利。

建築主體依託8500平方米「羅湖之心」前文化廣場唇邊，深圳中央商圈常年上演永不落幕的廣場時裝秀。廣場內，2樓至7樓自負為商業區，營業面積達12萬平方米，集聚著多種零售業態。

國際品牌名店、時尚百貨、超市、美食名店、電影院、美容美發、健身娛樂、游戲世界集購物、餐飲、觀光、娛樂、文體、休閑等多種功能於一體的超大規模國際化購物中心。

廣場內的17部「太空梭」電梯、40部自動扶梯、89部數字化多媒體影像系統和近100平方米的大型LED顯示屏，共同構成金華廣場動態魅力的精髓，讓所有的游泳都快速順暢．

7、深圳益田假日廣場

深圳益田假日廣場以「停泊在深圳灣畔的豪華郵輪」為建築設計理念，將室內郵輪設計元素與劇場式中庭活動空間相結合，郵輪概念可謂神形兼備。

商業建築面積10萬，擁有蘋果線下零售店、HM、ZARA、COS等多個華南第一品牌，益田假日廣場以商業領航的姿態，創下了名副其實的全國最具影響力和體驗特色的「商業新標桿」。

8、深圳京基百納空間

北京基百納空間又稱KK MALL，國際時尚精品購物中心位於深圳羅湖區蔡屋圍金金融中心商圈核心位置，總建築面積8.35萬平方米，地上4層，地下1層。

擁有三大劇場式自然採光中庭、180餘家國際國內知名時尚品牌，內置深圳首家UA IMAX影城、國際時尚潮流服裝、國際高級特色美食和blt時尚超市。

閱讀深圳首家詞頻或今日藝術集合書店等，掃清世界潮流嗎匯聚眾多深圳首家國際品牌，打造永不落幕的時尚生活劇場。

9、星河COCO Park

福田河COCO Park是首家園林情景式「自由版購物中心」，是深圳中心區的商業地標。總管理面積約7.6萬平方米，位於福華三路與民田路交匯處，與地鐵出口無縫對接，集休閑、購物、餐飲、娛樂多功能於一體，擁有200多個國際國內知名品牌。

獨特的12條折疊式內街、8大自然光中庭、100米空中天橋，配合6000平方米的下沉式露天廣場，以復合空間的形式完美演繹時尚購物。

百貨商店的老闆以品牌服裝、珠寶、飾品店為主，還設有中國移動通信所開設的展覽館信息生活館（U-life gallery )。

二樓主要以運動服裝、時尚服裝、特色餐廳為主。三樓深受年輕家庭歡迎，如高級美食概念餐廳、美容護理SPA等，也是深圳夜生活的旅遊勝地。

10、深圳羅湖太陽百貨

太陽百貨是集「購物、餐飲、旅遊、娛樂、休閑」等多種功能於一體的大型休閑購物商業廣場。太陽廣場整體佔地面積約1萬平方米。

總建築面積達7萬多平方米，總樓高9層，地面7層，地下2層，負2層為停車場，負1層引進百佳超市，1-6層為利聯公司下屬自營的太陽百貨公司負一樓是百佳超市和正向。

一樓以化妝品、服飾、珠寶飾品為主，二至三樓以女裝、女鞋、飾品等為主，四樓以男裝、男鞋等為主，五樓以運動服裝、家居、兒童品牌店為主，六樓是餐飲、電影院等娛樂設施。

❹ 「他經濟」異軍突起

「他經濟」異軍突起

「他經濟」異軍突起，「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略

「他經濟」異軍突起1

消費市場上有一個段子，說在消費能力上：小孩>女人>狗>男人，這種偏見顯然正在被打破，男人的「悅己」消費也在增長。

移動互聯網黃金時代過去，電商紅利漸失，用戶增長放緩的行業背景下，「他經濟」正在釋放潛力。根據QuestMobile最新發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，截止到2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，佔比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上的用戶已達1.22億，佔比55.0%。

男性的消費能力和消費價值雖弱於女性，卻正以肉眼可見的速度增長，是存量競爭大環境中為數不多增量點。

唯品會在成立之初主打女性市場，平台上女性用戶佔比一直保持很高的數字。但是在近幾個季度，唯品會來自男性用戶的訂單量增幅明顯，從2020年至2021年第一季度，男性用戶相關商品訂單數同比增長超80%，超越同期女性用戶訂單增幅。

早在第一季度的財報會議中，沈亞就曾提到，因拓展了男性消費群體，拓展男裝、運動戶外、3C電子產品等品類，帶來了男裝和運動品類都呈指數增長的現象。

面臨著低增長壓力，唯品會正在嘗試更多元的商業結構。去年9月，唯品會發布的四則新廣告片，一改此前純女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展現，這也從另一個維度佐證，唯品會正試圖通過各類渠道促進平台用戶圈層的突破與增長，而男性群體就是其中之一。

為培育男性市場，唯品會不斷在男裝、戶外運動等細分賽道上花費精力，除了一些品牌基礎款外，也在針對該人群增加了諸多潮流新款及定制服務。

在男裝板塊，根據男性用戶需求，反向定製產品挖掘著他們的消費力。據相關報道，唯品會曾聯動老牌商務男裝品牌「雅戈爾」，專門開發唯品會專供款襯搏孫衫——CEO系列，免燙面料工藝技術與創新的款式設計，該定製襯衫在男式襯衫類目銷售排行提升至榜單前列。

戶外運動方面，伴隨著東京奧運會舉辦及國家全民健身政策出台，運動健身熱潮再次被掀起，順勢帶動男性用戶、年輕用戶的消費熱情，為了滿足年輕客戶群體的需求，唯品會通過與國產品牌、運動品牌深度合作，從聯合定製到賦能銷售，助力國產品牌和運動品牌發展。

不僅如此，在以女性為主導的美妝護膚領域，男性用戶的價值也逐步被挖掘出來。據前瞻研究院數據顯示，近八成90、95後男士成為線上男性護膚品的主要消費者。值得注意的是，根據中國產業研究院發布數據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，而中國男士化妝品市場也將突破200億元。

面對男性美妝護理消費的迅猛勢頭時，唯品會也跟隨大趨勢去錨定男性用戶圈層，當然同樣主打品牌和價格。第二季度，唯品會協助自然堂男士品類突圍，爆款單品「男士冰川保濕露」銷售增長40倍，拉動男士系列整體增長6倍，為品牌男士人群帶來2倍的增長。

一系列行之有效的布局背後，或許都在暗示著「他經濟」有望成為繼「她力量」之後，唯品會又一增長曲線。

不可否認，在這個瞬息萬變的戰場上，競爭變得更加激烈，但機會也更多了，國潮和他經濟就是大趨勢下的新機遇。

「他經濟」異軍突起2

不久前，#1.85億男性關注美妝博主#這一話題沖上微博熱搜，閱讀量高達9000多萬，受到眾多網友的關注與討論。敬祥另一方面，男性對於容貌關注的日益加深，也進一步拉動了美妝行業「他經濟」的蓬勃與騰飛。

當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。伴隨著「顏值經濟」的崛起與年輕人消費能力的提高，我國居民對化妝品的消亮銀搏費需求大幅上漲。

值得注意的是，男性在化妝品市場中的投入日益加大，據數據顯示，我國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長。

一時之間，「他經濟」成為美妝行業爭相討論的爆點熱詞。在驅動美妝產品實現線上線下雙向高的基礎上，輻射美妝產品安利、化妝干貨分享的直播、視頻、資訊等相關流量變現產業的快速發展。

「他經濟」異軍突起

美妝行業尤為凸顯

「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。這一熱搜的出現，使男性潛在消費能力巨大這一特點成為行業所共識。

各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略，以進一步打造能夠抵達消費者核心需求的第三生活空間。

男性護膚、美妝、醫美需求上漲

在「顏值效應」的推動下，伴隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展以及悅己消費的流行，美妝類KOL的影響逐漸向男性用戶滲透，市場上男性美妝護膚甚至男性醫美項目均得到明顯提升。曾經男性護膚會被做出「娘」、「不夠man」等不良評價的時代也終於成為過去式。

隨著Z世代年輕群體消費能力的提高，新消費持續出現，時尚潮流不斷發生改變，市場需求也在隨之調整。#1.85億男性關注美妝博主#沖上熱搜這一現象就足以表明愛美已不再是女性的專利，也是男性積極涉足新領域的顯性示範。

男士化妝品市場增速明顯

近年來，美妝行業迅速興起。據統計，在美妝人群中Z世代消費增速最快，且彩妝品類要明顯高於護膚品類。

其中，完美日記、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝品牌的粉絲數量、銷售額、年度客單價、營銷費用、研發費用、凈收入與毛利潤等均實現同比上漲。

根據CBNData聯合新零售智庫發布的《2021顏值經濟新消費報告》，以「他經濟」為代表的新細分市場表現尤為亮眼。

值得注意的是，男士護膚漲勢明顯，2020年11月—12月期間，00後男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍，去年「雙十一」男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長更是超過3000%。

數據顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規模00約167億元，預計此後年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。這足以證明，男士在化妝品市場的發掘空間仍可極大程度的開發與拓展。

無性別化產品將成為市場黑馬

為契合多數人膚質，迎合更多消費者的需求，越來越對的化妝品逐步打破性別限制與刻板現象，以理然、親愛男友為代表的新銳男士個護品牌正在崛起，打造符合大多人膚質的無性別產品。

功效上能夠契合男性膚質，滿足其更細分需求的產品，將具有更大的市場；而在觀念上，美妝護膚產品也正在打破性別限制與刻板印象。

值得注意的是，在投融資領域，男士美妝護膚賽道2020年融資事件11起，為歷年新高。

「他經濟」的爆發

讓男性更有逛購物中心的動力

一直以來，商家和生產者都把大部分目光投放在女性消費者身上，的確，女性消費一貫是市場的主力。但他經濟的崛起，不僅為國內男士消費提供了新的發泄口，同時也為許多企業的.轉型升級提供了新的思路。

對於聚焦男性消費品類的品牌以及廣大購物中心而言，如何輕松抓住目標客群，並快速提升在他市場中的品牌認知及知名度格外重要。

加大3C、電競體驗等品牌業態佔比

對於購物中心而言，跟隨市場風向及時更新調改，抵達消費者核心訴求，打造新型城市綜合服務空間是其一以貫之的發展路徑。

伴隨著經濟發展和Z世代群體逐漸成為消費主流，男性的消費潛力得到大幅度開發。除了美妝行業男士消費的逆勢增長，原有的電競、潮玩、3C電子等領域男士的消費水平依然在穩步提高。

如購物中心有意識地引入布局賽車類、射擊類、格鬥類等刺激男性消費者愛好的體驗業態，再有作為電玩城的「網紅品牌」的星際傳奇，目前已經進駐了多家購物中心，如上海七寶萬科廣場、深圳壹方城、成都華潤萬象城、長沙悅方IDMall等。

此外，購物中心還可以引進諸如VR體驗館、電競館、3C體驗店、大玩家等容易激起男性消費群體興趣的品牌業態。

優化推廣策略，加強線上線下融合發展

在消費決策過程方面，社交媒體的參與在其中發揮了重要作用，影響了種草、研究、購買、分享等環節。以往男性品牌在推廣時更傾向於互聯網式的粗放投廣，多半借明星造勢或KOL效應來吸引更多消費者。

但尷尬的是，即使男性消費崛起，在消費觀念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加註重品質至上。同時隨著消費心智的改變，互聯網廣告的效益越來越低，平均獲客成本卻在不斷增加，這就給商業地產的產品推廣與品牌營銷提出了極大的考驗。

事實上，隨著信息化時代的持續發展，SP形式與PR形式等線下營銷與小紅書、公眾號等線上推廣的雙線結合，已給商家與企業打開了廣闊的發展路徑。

購物中心在加緊內容場景優化的同時，充分了解客群的消費分級需求，加強線上線下融合推廣的發展策略，自然而然提高業內人士認可度。

與此同時，飾品、餐飲、生活類雜貨集合店等業態也風生水起，ACC、ME+、超級文和友、樂高華南首家旗艦店、宜家城市店等打造的沉浸式購物體驗空間受到眾多年輕消費者的喜愛與追捧。

可見，男性經濟的崛起極大程度上拓寬了市場彈性需求的外延空間。

體育經濟紅利仍可深度挖掘

相比女性用戶，男性用戶更加關注體育賽事，無論是在賽事現場還是線上觀看，賽事本身引起的消費背後往往驅動更為廣闊的產業鏈發展，且能引起男性用戶的大量「撒金」。

例如，現場觀賽產生的交通、住宿、門票、活動等費用在拉動城市經濟方面、國民GDP等方面付出極大力量；對於線下觀賽而言，由於賽事的時差特徵、氣氛營造等客觀原因，炸雞、燒烤、啤酒等外賣經濟得到極大驅動，並一度登上網路熱搜。

如深圳京基KK ONE舉辦的「3V3」足球賽，得到了廣大消費者的參與和駐足觀賽。

此外，項目已連續5年舉辦了室內街頭潮流、音樂、運動電子競技等賽事共計20餘場，包括籃戰城市3V3、首屆原創樂隊賽事、one street街舞說唱大賽、潮玩塗鴉大賽、電子競技大賽等，對場內人氣提升和各品類銷售提升都起到了重要作用。

如今，在女性消費多年占據市場主要資源的當下，男性消費的爆發式增長瞬間令無數從業者嗅到商機，也給亟待轉型的購物中心提供了思路。

未來，隨著新潮產品的不斷推出和已有產品科技感的持續成熟，或將為他經濟的發展創造更歐的可能性，收獲更為廣闊的「他經濟」獲客途徑。

有關人士建議，購物中心可抓住當下流行的「他經濟」、「顏值經濟」等趨勢，從商業項目本身的特點與優勢出發，結合消費者的喜愛偏好，通過場景植入、跨界聯名、業態調整、品牌優化、國際時尚等多種途徑進行原創與優化，讓消費者真正收獲第三生活服務空間的極致享受。