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男裝品牌的發展前景如何

發布時間:2023-06-19 03:27:08

① 利鯊男裝的市場發展潛力怎麼

利鯊這個品牌自從成立以來,一直都堅持多元化的發展,並且在這個公司旗下打造的品牌也十分多樣化的,不僅僅提供多種模式的產品經營,就連甩貨模式也是非常多樣化的,利鯊甩貨模式能夠應對各種各樣的男裝銷售問題。其實很多男裝生產企業最終發展不下去的原因任何一個男裝品牌,想要獲得持久的發展,都必須不斷的通過多元化的發展模式,提升自身的強大競爭力。也唯有當競爭力得到有效提升,才能打敗各種各樣的競爭對手,能夠在激烈的競爭中,為自己佔有的市場份額擴展做足准備。

② 男裝的發展

我國男裝行業增長一向穩健。數據顯示,2009年中國男裝零售總額首次超過美國,達到2067.8億元,截至2011年已突破達3900億元,遠遠超過品牌女裝的市場表現。隨著休閑潮流滲透到正裝領域,商務休閑裝更是迎來了快速發展的好時期。預計未來五年內,商務休閑裝將能實現每年22%的速度增長,在男裝市場中的份額將達到近20%。
無論如何,上述各區域代表性企業近幾年通過品牌運作與渠道的快速拓展,已在我國男裝市場上嶄露頭角,並逐步成為國內男裝市場上的核心力量。
從國內外男裝的競爭態勢來看,男裝企業的競爭力越來越體現在:品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中,品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。 服裝由最初的保暖禦寒,到後來的美觀大方,再到追求品牌感,追求時尚度,再往下發展就是有機和健康。
有機服裝這個概念就這樣出現了。它以全天然環保有機材質為生產原料,生產工藝保證低碳無污染或低污染。這樣生產出來的衣服可以保證材質中不含有任何化學元素,及一些對皮膚有害元素。全部追求純天然的,無公害。 是以服裝功能為前提的技藝設計。服裝設計要素包括:色彩、款式、質感等三個方面。服裝設計過程是對服裝進行藝術造型並用織物或其他材料加以表現的過程。
服裝設計包括:
①收集資料、構思,按產品要求(美學、技術與經濟方面)繪圖;
②選定設計方案,研究服裝用料;
③樣品製做;
④審查樣衣(形式、衣料、加工工藝和裝飾輔料等方面);
⑤製做工業性樣衣和制定技術文件(包括擴號紙樣、排料圖、定額用料、操作規程等)。

③ 我國男裝設計處於何種階段,發展方向如何

我國男裝行業已經步入品牌競爭為核心的時代,男士在選擇服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上。政策因素加上貿易環境的變化讓OEM企業發展漸露頹勢,更加襯托出品牌服裝企業的競爭優勢。

未來男裝行業將向三方向發展:實用性方面,各類男裝都擁有龐大消費群,而「新正裝」的發展勢頭將更加強勁;品質方面,男裝高品質主要體現在面料和製作工藝上,並通過品牌表現出來;個性化方面,多樣化和個性化產品才能滿足消費者的個人訴求,而流水線、標准化生產的競爭力將逐步趨弱。

品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結果。價值體系是永恆的內核,品牌定位與傳播手段是圍繞內核、順應時尚潮流而做形式上的變化,而管理水平和資金實力則顯示出實現轉變的能力。我國男裝行業尚處於品牌塑造的初級階段,以「工業品牌」為主,未來發展方向多元化。產業集群的存在則為未來頂級品牌的誕生提供了「肥沃土壤」。

我們認為,雅戈爾(9.15,-0.33,-3.48%)已經進入品牌發展重要轉折期,服裝主業的規模經濟凸顯,二、三線市場龐大的市場容量帶來銷售規模的持續擴張,加上強大資金實力作為後盾,將繼續維持行業龍頭的地位;而以「東情西韻、古風新律」為品牌文化的報喜鳥具備良好的品牌運營基礎和清晰的品牌發展思路,發展潛力巨大。

行業前景廣闊:市場容量大、覆蓋范圍廣

持續旺盛的需求支撐永恆的朝陽產業

無論人們收入水平、消費觀念發展到怎樣的水平,人類對於「衣」的依賴不會改變,對錦衣美服的追求也將孜孜不倦,人口的穩定持續增長必然帶來服裝銷售量的增長,而當前我們所面臨的消費升級的利好局面也必然帶來服裝銷售的持續旺盛,服裝行業是永恆的朝陽產業。

了解衣著的消費情況,收入水平是一個重要的參考標准。按照一般經濟規律,當人均可支配收入處於較低水平時,衣著消費占總消費性支出的比重較小,高收入階層與低收入階層之間差距不大;但隨著人均可支配收入提高到1000美元以後,衣著方面的消費支出會顯著增加,衣著支出占總消費性支出的比重也不斷提高,而隨著人均可支配收入進入到一個更高的水平,衣著支出占總消費性支出的比重會小幅下降,基本穩定在9.5%-11%的水平,但總量來說仍然是顯著增加。由此可以推斷未來我國男裝行業依然有著非常大的市場容量。

多樣化的消費市場結構包容更多檔次品牌

由於我國收入水平的不均衡,服裝消費市場呈現明顯的梯度特點:不同市場的消費傾向和消費偏好不同,所偏好的品牌、接受的營銷方式也不一樣。這種特點為各種檔次品牌服裝提供了生存空間。

男裝行業已經步入品牌競爭為核心的時代

服裝行業是我國開放最早的行業之一,隨著國門的不斷被打開,大量國際知名服裝品牌陸續進入中國,既帶來了國際化的時尚風潮和消費習慣,也帶來了國際化的競爭環境。國內一線品牌相較之下紛紛變成二、三線品牌,競爭壓力在無形中增加了。

男裝行業是我國服裝行業中發展較早、較為成熟的子行業之一。相較於品牌迭出、競爭更為激烈的女裝,男裝企業的生產工藝水平更加穩定、市場綜合佔有率更高,企業規模更大。由此導致企業間資源整合周期縮短、投資領域闊寬、經營方向更加多元化。男裝企業充分利用品牌效應、做大做強自身品牌,應對國際競爭的意識也更加強烈。

男裝消費特點決定具備品牌優勢的企業更易脫穎而出

與花樣百出、款式更新迅速的女裝相比,男裝在設計上相對簡單、各品牌間差異化較小,男士對著裝的要求更多體現在時尚品味和產品質量上。在選擇服裝時,男士不僅要求穿著大方好看、得體,更要求服裝的面料和剪裁工藝能讓他們感到自然舒適且充滿自信。男士選購服裝時對價格相對不敏感,但對質量和品牌更加看重。這種消費特點決定了具有品牌優勢的企業將更易在同類企業中脫穎而出,攫取更高的毛利率。

OEM漸露弊端,有自主品牌的企業必然後來居上

OEM的本質是通過大規模加工貿易來獲取穩定收入。雖然毛利率較低,但是因為規模龐大、訂單穩定,企業也能獲得不菲收益。在我國服裝行業,OEM是絕大多數服裝企業成長壯大的主要途徑。

近幾年隨著人民幣升值壓力的不斷加大,政府意圖通過抑制出口來緩解國際貿易順差壓力,紡織服裝出口成為首當其沖的調控目標,各種出口調控政策的出台迫使大批服裝企業出口轉內銷。

此外勞動力、土地和生產原材料等要素成本優勢的逐漸消失,也使得單純依靠OEM的企業再難以獲得更大發展空間,近幾年東南亞各國許多優秀OEM服裝企業的崛起也成為我國服裝企業的潛在威脅。

相比較而言,有自主品牌的服裝企業在市場上更具優勢:首先他們較少受到出口調控政策的負面影響,其次可以通過提價等方式提高利潤空間,第三有較好的市場基礎和資金實力與國際品牌服裝企業展開競爭。

實用性、品牌忠誠和個性化是男裝品牌發展三大方向

男士對著裝的要求主要體現在實用性、品質和個性化上,未來男裝行業的發展趨勢將主要向這三個方向延伸。

新正裝和休閑服飾的市場前景被看好

歐美國家在戰後30多年的發展過程中,由於商務活動的增多而增加了對商務正裝以及商務休閑裝的需求,後來由於收入水平的提高、中產階級數量的增加,人們的家庭活動增多,周末休閑服飾又開始大行其道。

中國近幾年商務活動的頻繁同樣帶來了商務正裝以及商務休閑裝的銷售旺盛,與此同時中等收入階層的崛起則帶來周末休閑裝的繁榮,而龐大的中低收入階層的存在則形成市場對中低檔休閑服飾的龐大需求。

我們可以將男裝分為主要的三個類型:商務正裝、「新正裝」(涵蓋了正裝與休閑裝的特點)和周末休閑裝,不同年齡段的男性對這幾類服裝的偏好不盡相同。應該說三類男裝都存在龐大的消費群,不過隨著正裝休閑化潮流的日益風靡,「新正裝」的發展勢頭將更加強勁。

「商標」和品牌是消費者用來判斷品質和品位的間接手段。人們普遍認為具有良好口碑的品牌服裝通常具有更好的品質和服務,這種消費心理本身就提升了品牌服裝的市場競爭力,而且這種競爭能力是無法復制的。

從眾心理逐漸消退、個性化成為消費訴求

當人們已經走過物質短缺時期,面對現代社會多種多樣的物質供應時,規模化和個性化的差距會顯現出來。規模化在物質短缺時期能夠迅速佔領市場,但在物質過剩時期多樣化、個性化才能真正滿足消費者的個人訴求。

現代社會追求自我風格和個性主張,而服裝是最能直接表達自我個性的載體。

批量生產的成衣不僅無法體現個性化,而且意味著流水線作業和中低檔次。未來個性化服務將進一步深入,小批量、多批次、快交貨成為服裝企業新的要求,量身訂做的置衣方式也將繼續發展:一些正規裝、禮服和特別要求的服裝將會在專業店訂做解決。除了量體裁衣外,還將出現專門設計、VIP客戶服務等更深層次的個性化服務,以滿足不同層次的消費需要。

五大因素綜合作用成就未來頂級品牌

品牌塑造是一項長期系統工程,不是在短期內就能產生效益的行為。品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結果。

將五大因素進一步具體化,則表示只有當品牌所包含的文化內涵和其定位相一致、產品設計和目標客戶相符合、營銷模式和目標市場相匹配時,品牌塑造才有可能獲得成功。

品牌塑造過程中,價值體系是永恆的內核,價值體系確立的成功與否是影響品牌塑造成功的關鍵。品牌定位與傳播手段都是圍繞內核、順應時尚潮流而做形式上的變化,而管理水平和資金實力則顯示出實現轉變的能力。

④ 服裝行業的發展現狀和前景

現狀:

1、日益增大的庫存壓力。

2、缺乏自主的設計風格,服裝設計是中國服裝企業普遍的軟肋。

3、業專業人才匱乏,深入過服裝行業的人才會清楚的意識到,服裝行業整體人才隊伍(生產管理、設計、營銷、廣告等)非常貧乏。

服裝行業前景:

目前,我國服裝零售行業整體運行穩中趨緩,進入產業結構加速轉型升級的重要時期。在外需仍存在較大不確定向的情況下,進一步拓展內需消費成為行業發展的關鍵,抓住「互聯網+」的轉型機遇,將為行業帶來新的增長動力。目前來看,我國服裝零售行業市場發展前景較好的領域主要在童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。

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