女裝創意海報怎麼設計

奢侈品牌出美妝產品應該不算少見,迪奧、香奈兒、YSL等都有它們對應的美妝生產線。那麼問題就來了,GUCCI雖然一直在不斷推出香水,但口紅、眼影這些美妝產品似乎就沒怎麼出現過。

不過,別著急,GUCCI的美妝線雖然姍姍來遲,但並不代表它們不做。這不,第一批口紅產品,已經准備出現在你的眼前了。

據《女裝日報》5月2日消息,GUCCI宣布將推出口紅產品,該系列是與Coty集團合作生產的,共有58種顏色。該系列定價為38美元(約合人民幣256元)。

值得注意的是,GUCCI的口紅只是它們布局美妝市場的第一步,也就是說,在未來,各位美妝達人還可能看到GUCCI出眼影、腮紅等化妝品。

最先上市口紅,也是因為它是現在最受歡迎的化妝品之一。再加上GUCCI在美妝界一向低調,如今開始賣口紅了,小紅書和美妝博主圈裡肯定又將會掀起一陣「試色風暴」。業內人士還分析,GUCCI口紅第一年有望銷售超過1億美元,這意味著GUCCI的香水和美妝業務將很快突破10億美元。

目前,GUCCI口紅已經在官網上首發了,不久後便會登陸紐約第五大道的旗艦店、薩克斯第五大道精品百貨店以及GUCCI伍斯特創意空間發售,並進駐全球GUCCI精品店,以及歐洲、東南亞、中國、中東、澳大利亞等海外核心市場。

在GUCCI這次上新中,最讓營銷君震驚的不是口紅顏色也不是口紅價格,而是GUCCI為了宣傳口紅而特意拍攝的海報,大家先來感受一下:

和以往口紅海報不一樣的是,GUCCI請來的模特擁有一張不算很好看的嘴巴,誇張的口型雖然足夠吸引人的眼球,但營銷君還是不得不說這個海報具有十足的「沖擊力」。

對此,《女裝日報》的態度是:這一系列的設計考慮到了包容性和多樣性,表達了化妝應該遮掩瑕疵的理念,而這些廣告大片就是該理念的體現。至於為什麼會邀請嘴巴並不美觀的模特來做海報呢?有人分析,這是GUCCI在「黑臉毛衣」事件中總結出的經驗,當時因為「種族歧視」的問題而下架了這件毛衣,如今模特打出這種風格,也是為了表示品牌具有十足的包容性。

不過,網友對此可並不買賬,INS和微博上都有人稱,這種做法簡直用力過猛,連最基本的美感都沒有。

的確,化妝品就是用來讓人變得更美的,誰的五官可能都有點缺陷,化妝品就是用來掩蓋缺陷的,但GUCCI這幾款海報讓消費者看了get不到美,更別提讓人種草這一說了。

雖說GUCCI的海報十分具有沖擊力吧,但營銷君認為,憑GUCCI的品牌影響力,幾張海報應該不至於會過分影響其口紅的銷量,相反,GUCCI勢必會在奢侈品牌界掀起一場「美妝大戰」。

現在,美妝市場的消費者就那麼多,新加入的品牌很難再開拓新的消費者,多數都是去搶別的品牌的消費者。而且,GUCCI口紅所要「搶的」,就是香奈兒、迪奧曾經的消費者們。

相信很多人也開始有了和營銷君一樣的疑問,中國消費者們早就對迪奧、香奈兒、YSL等品牌的彩妝有了很深的印象,GUCCI姍姍來遲加入戰局,會不會顯得有一點晚了?而且,GUCCI雖然在之前和寶潔合作過口紅,但從整個產業來講,GUCCI還只能算是新手,它雖是一個很會賣香水的品牌,但它能否把香水的運營經驗用到口紅或者其他美妝產品上,這又是一個問題。

面對早已深耕多年的「前輩們」,GUCCI想要入市瓜分市場份額、在奢侈品大戰中突圍,還需要一個很長的過程。

除了GUCCI以外,就連法國奢侈品巨頭愛馬仕也於今年3月宣布將要進軍美妝市場,預計在2020年推出首個美妝系列。由此看來,奢侈品牌在美妝行業的戰局,還將繼續擴大下去。