A. 如何看待明星自創潮牌
你好，朋友。
對於一些明星自創品牌賣高價的這一行為，個人認為並不能夠簡單的就定性為是在收割自己的粉絲，在看待這一現象的時候，我們還是應該做到具體問題，具體分析，這樣才能夠給出一個客觀而公允的評價
首先，對於一些明星來說，之所以能夠有極高的人氣，能夠讓自己在事業中獲得輝煌的成就是來源於自己粉絲的支持和熱愛
但是一些明星卻並沒有認識到這一點，把自己的粉絲當作自己獲取更高收益的來源，推出一些自創品牌的目的，就是為了讓自己的粉絲去購買
從而讓自己獲得更高的收入，但是這些自創品牌的商品本身的實際價值並沒有自己所宣傳，或者是自己所銷售的價格那樣的符合實際，因此，這種行為被一些人所詬病
並且認為是在收割自己的粉絲並沒有冤枉他們，這些明星確實應該好好的反思一下自己的行為，要認識到自己粉絲對於自己的重要性，不要因為這種行為傷害到自己的粉絲的情感
但是另一方面來說，如果是一些明星自創的品牌，雖然賣的價格比較高，但是本身產品比較有競爭力，並且得到了自己粉絲的一致認可，那麼在這種情況下，就另當別論了，畢竟在市場經濟條件下，任何商品都講究著優勝劣汰，市場的回饋和反應是衡量一個品牌，一件商品是否真正具備實際價值的最好試金石，很多時候我們也不應該只盯著價格本身來看，也要看實際的商品，
從實用屬性和成本等方面是否真正的與價格相匹配，，如果確實如此的話，那麼這些自創品牌的商品得到粉絲們的追捧也是很正常的
其實，明星名人開創個人品牌無可厚非，而且也不是什麼新鮮事。受益於明星本人的關注度和話題度，這些潮牌產品往往一上架就被搶空，實現經濟收益的同時又能提升明星本人的影響力，是一件「一榮俱榮」的好事
然而，成本幾十元的東西賣近千元，如此令人咂舌的定價難說沒有「消費粉絲」之嫌，也會使品牌價值和明星形象「大打折扣」。明星個人流量與光環讓一件聚酯纖維材質的純白浴袍身價倍增，作為購買主力的粉絲們只能「忍痛」支持，長期下去，不僅粉絲承壓，也不利於循環購物的經營模式。
B. 如何評價明星開的潮牌店
C. 如何看待明星自創品牌賣高價，是在割粉絲韭菜嗎
如何看待明星自創品牌賣高價，是在割粉絲韭菜嗎？
明星歐陽娜娜自創品牌「nabi」開售以來吸睛無數。截至11月30日，據「nabi」小程序，包括衛衣在內的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同時，有聲音稱定價為988元的純白浴衣實際成本不足百元，存在收割粉絲韭菜的嫌疑。近年來，不少明星依靠積攢的名氣推出自創品牌，如薛之謙、鄭愷、杜海濤等紛紛開設餐廳，黃明昊、潘瑋柏等則推出自己的潮牌，但也不時被曝出食品存在安全問題、潮牌定價不合理等，使得明星自創品牌屢屢陷入爭議。
浴衣單件988元
商品定價被吐槽
已經有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜，如今又增加了一個新身份，推出自創品牌「nabi」，並於11月22日正式首發該品牌第一個系列「雲朵膠囊系列」。
據「nabi」官方小程序，截至北京商報記者發稿時，「雲朵膠囊系列」中的眼罩、長褲、襪子、圍巾、衛衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄，僅剩餘浴袍及睡衣套裝仍在繼續銷售。
然而，在產品熱銷的同時，針對「nabi」的爭議也接連出現。有聲音稱，「nabi」的產品定價過高，一個眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍、睡衣套裝則均定價為988元，與其面料材質並不相稱，並有業內人士透露，浴袍成本價約在50元/件，這也使得「割韭菜」的質疑聲愈演愈烈。
據天眼查App顯示，nabi品牌關聯公司上海娜比文化科技有限公司成立於2022年8月，注冊資本500萬元，經營范圍含文藝創作；化妝品批發；工藝美術品及收藏品批發；鞋帽批發；珠寶首飾批發；針紡織品及原料銷售等，由Newsleepco Limited全資持股。此外，知識產權信息顯示，上海新升達娛樂集團有限公司已申請注冊多枚「NABI」「NABI STUDIO」「娜比」商標，國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商標已注冊成功。北京商報記者就當下的消費質疑聯系「nabi」方面，截至發稿時暫未得到回應。
明星自創品牌成風
翻車不是個例
明星發展副業早已不是一件新鮮事，而在眾多副業中，依靠積攢的名氣推出自創品牌也成為不少明星的選擇。
北京商報記者注意到，在明星自創品牌中，切入餐飲行業的不在少數，包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內的明星均在全國多地紛紛開設餐廳，尤以火鍋店居多，並逐漸形成連鎖品牌。與此同時，也有不少明星推出潮牌，如黃明昊曾創辦潮牌TWOEX2，潘瑋柏與李晨則合作開設潮流品牌店NPC等。
在明星自創品牌接連登場的同時，質疑聲卻從未消失，並不時被曝出產品問題。就在今年7月，杜海濤創立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區設置不規范、蠅蟲防消不到位被責令停業整改的消息。而在此前，還曾有消費者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發現蒼蠅。對於消費質疑與處罰，該品牌火鍋發表致歉聲明，並稱杜絕再次發生同樣的情況。
當明星餐飲店因食品安全問題被頻頻詬病，明星潮牌同樣也未能逃脫。以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例，不少消費者認為店內產品的性價比不高，短袖T恤定價在500元以上，使得該潮牌也多次被質疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業務調整，並關閉了天貓和淘寶及抖音店。
自身流量是快車道
品質才是硬道理
不可否認的是，明星創辦的自有品牌藉助名氣和流量，往往一經亮相便吸睛無數，並不缺少關注度，並吸引粉絲及更多消費者進行購買。但頻頻引發的質疑與被曝出的質量問題，讓明星自創品牌持續陷入爭議。
在數字文創產業智庫研究員李傑看來，在定價方面，明星自創品牌很難去衡量是否價格過高，原因是產品本身包含了明星自身的名氣，成為品牌價值的一方面，並結合目標市場進行定價。但無論價格高低，明星品牌均應保證產品應有的質量，這是消費者在購買商品時的合法權益。
消費者宋女士向北京商報記者表示，明星自創品牌確實會吸引自己的關注，尤其是自己喜愛的明星，也會想要購買產品支持一把，可近年來頻頻出現的質量問題也漸漸令自己望而卻步，甚至也會連帶對明星產生質疑。
李傑認為，流量相當於明星自創品牌切入市場的加速器，不僅誕生便站在聚光燈下，在打出市場上走上一條快車道，還能藉助粉絲效應及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費群，但在快車道能否一直走下去，品質才是硬道理。且品質不佳的產品不只會損害該品牌的形象，最終也會影響到明星自身的形象及後期的演藝事業
D. 明星自創潮牌是割「韭菜」嗎
明星開創個人品牌無可厚非，受益於明星本人的關注度和話題度，這些產品往往一上架就被搶空，實現經濟收益的同時又能提升明星本人的影響力。然而成本幾十元的東西賣近千元，如此定價難說沒有「消費粉絲」之嫌，也會使品牌價值和明星形象「大打折扣」。作為購買主力的粉絲們只能「忍痛」支持，不僅粉絲承壓，也不利於循環購物的經營模式。
一些明星名人為了維持自己的身價，會將自創品牌的價格定位定得高一些。但明星自創潮牌歸根結底是售賣商品，想要成為市場的「常青樹」，產品質量、創新、運營缺一不可，尤其是要讓消費者感到物有所值、物超所值，才能為品牌贏得良好的口碑。明星效應帶來的流量應提供加分，而不能因「割韭菜」質疑不斷減分。
品牌的第一評分項無非是品質、品控。明星效應的高流量只是營銷推廣環節的一個加分項，並不能「喧賓奪主」，成為主要賣點和「消費粉絲」的幕後推手。更為關鍵的是，不要讓一件商品長久地打上流量標簽、明星標簽。明星潮牌唯有專注團隊研發、產品創意創新，並與粉絲形成正向互動，才能讓一個新品牌立於引領市場潮流的先鋒之地。
打造優秀品牌需要適配的營銷策略，尤其可以善用明星影響力，結合明星的個人特點和粉絲受眾的需求, 同時兼顧品牌利潤和消費者購買力, 滿足消費者的情感和互動。但需要注意的是，明星應避免使品牌捲入負面事件，否則原本「愛烏及烏」的明星效應非但可能吃不到紅利，反倒落個「一損俱損」的結果。
E. 明星做個人潮牌是好是壞
明星創辦的潮牌總是自帶爭議體質。但「爭議」並未阻擋明星們創辦個人品牌的步伐。哪怕不是明星當老闆，潮牌們的定價也普遍不低。畢竟潮牌這個詞本身就帶著一些「格調感」，高價產品對於提升品牌調性有一定輔助作用。所以，「價格高」並不能與「割韭菜」直接劃上等號。不過，確實有一些明星，無心做品牌，只想吃粉絲經濟紅利。所出產品不僅售價遠高於市價，質量還跟不上。這種品牌被吐槽、被質疑、被說是韭菜收割機，品牌君覺得不算冤枉。至於「潮流品牌」與「韭菜品牌」間的界限具體如何劃定，恐怕就要消費者自己琢磨了。多數頂流明星都有著職業粉絲，而這些職業粉絲就是生產相關的代拍的周邊商業產品，明星的經紀團隊其實對這一情況也是瞭然於心的，很多時候他們還是需要藉助於職業粉絲的力量，最終被割韭菜的依然是那些痴心的粉絲，俗稱唯粉。經紀團隊也參與了操控粉絲導向的主體，但當這個頂多明星足夠紅以及流量過大的時候，有時候職業粉絲的能力或者手腕可能會高於經紀團隊。那些大家熟悉的明星周邊的小站子都有著代拍的職業粉絲，他們善於包裝商品並用高價出售給各種粉絲，如果這個頂流明星還捆綁著一些CP粉的話，那麼他的錢就更好掙了。眾所周知，cp粉的氪金能力要比唯粉還要厲害。從兩家互撕的戰鬥力可以看出CP粉有時候比唯粉更厲害。當然，唯粉的持久力會更強一些。他們內部有專門的產業鏈，能夠得到最新的消息，他就可以蹲點拍到頂流明星的短暫畫面，而他也會有直播預告，讓這些粉絲在直播間里給自己刷禮物，短短幾分鍾就可能有不錯的收入。當然一切都得看這些頂流明星一個月能夠出現幾次。若一個月都沒有露臉的機會的話，那他也只能躺平做別的事兒了。
F. 如何看待「流量明星」開潮牌店
明星名人開創個人品牌無可厚非，而且也不是什麼新鮮事。受益於明星本人的關注度和話題度，這些潮牌產品往往一上架就被搶空，實現經濟收益的同時又能提升明星本人的影響力，是一件「一榮俱榮」的好事。
然而，成本幾十元的東西賣到近千元，如此令人咂舌的定價難說沒有「消費粉絲」之嫌，也會使品牌價值和明星形象「大打折扣」。明星個人流量與光環讓一件聚酯纖維材質的純白浴袍身價倍增，作為購買主力的粉絲們只能「忍痛」支持，長期下去，不僅粉絲承壓，也是不利於循環購物的經營模式。
反觀由知名歌手蕾哈娜創立的化妝品牌Fenty Beauty之所以能成為領域天花板，年銷5.5億美金，很大一部分原因就在於定價合理、定位清晰，將品牌價值觀與明星自身性格標簽綁定。相比之下，許多「含著金湯勺出生」的品牌溢價嚴重，雖然紅極一時，卻無法經受住市場的檢驗而慘淡退市。
不可否認的是，一些明星名人為了維持自己的身價，會將自創品牌的價格定位定得高一些。但明星自創潮牌歸根結底是售賣商品，想要成為市場的「常青樹」，產品質量、創新、運營缺一不可，尤其是要讓消費者感到物有所值、物超所值，才能為品牌贏得良好的口碑。明星效應帶來的流量應提供加分，而不能因「割韭菜」質疑不斷減分。
G. 如何看待明星開潮牌店
潮牌，正從過去的小眾圈層走向大眾視野。從《這就是街舞》《中國有嘻哈》等「潮文化」綜藝破圈，到2019年底直接以潮牌經營為看點的《潮流合夥人》在愛奇藝播出，潮牌在明星效應的加持下，變得越來越引人關注。
70後80後明星鍾愛開飯館，90後這一波明顯更屬意潮牌生意。
遠的不說，單是2020年這半年裡就有好幾位明星加入潮牌大軍。
2月，先是前NPC成員黃明昊推出個人潮牌TWDEX2；4月，華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love；還是在4月，陳偉霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上線首發，據說3小時內被搶購一空。
7月中旬，王嘉爾個人潮牌TEAM WANG在預熱將近一年後正式亮相，官網與微信小程序雙渠道售賣的同時，線下店落地上海。單品價格在380-1580元，一件基本款T恤售價580元且已售罄，只能說粉絲愛得深沉。
華晨宇的潮牌同樣銷售火爆。被粉絲昵稱為「火星鼠」的潮玩手辦，以限時限定的方式販售。雖然售價近千元，仍有不少粉絲在「deadline」的刺激下激情買單。不過從販售形式來看，與其說華晨宇進軍潮玩界，「火星鼠」還是更像明星周邊。
王嘉爾、陳偉霆及黃明昊的潮流服飾品牌，雖然販售渠道不同，但賣得最好的都是基本款T恤。從粉絲Repo來看，雖然對於偶像的副業粉絲喜聞樂見，但因潮牌定價問題，不少學生黨也只能購買相對價格較低的T恤作為對偶像的支持。
明星效應在品牌成立之初，確實是吸引大眾關注，在同質品牌中脫穎而出的利器。但吸引到關注後，則需要通過強化品牌自身的設計、傳遞的文化理念等，使得品牌本身在大眾心中建立形象。
明星潮牌的主要目標群體是年輕人，那麼就要揣摩年輕人的消費心理對症下葯。大部分年輕人更願意為獨特性買單。而目前大多數明星潮牌面臨的主要問題是品牌形象模糊，設計感雷同，可替代品太多。雖然擺脫了土，但難以吸引粉絲以外的消費群體。
除了渴求獨特性以外，年輕人對於「限量」、「聯名」等關鍵詞也頗為敏感，CLOT與Nike的聯名鞋就一貨難求。
不過聯名雖好，一次雙贏的聯名對於合作品牌的篩選要求並不低，雙方設計風格及品牌故事有可以融合之處，才能起到加成作用。目前天馬行空的聯名越來越多，邊際效用遞減明顯。
目前國內潮牌市場確實存在較大想像空間：國貨潮牌、明星潮牌、獨立設計師品牌以及奢侈品副線潮牌紛紛入局，冒頭者不少，但市場格局遠未定型。
明星如果將潮牌作為一份事業認真經營，未必沒有打造出下一個Yeezy鞋的機會。如果只是為了收割一波粉絲，倒不如考慮做點別的生意，一水兒的黑白基礎款T恤真是看夠了。