⑴ 恆源祥ppt
恆源祥品牌是怎樣復興的
劉瑞旗自己是左撇子，喜歡將問題倒過來想，經常會出一些「歪點子」，做別人想不到、做不到、發現不到、理不到的事。
1887年，劉瑞旗初到恆源祥絨線店擔任經理的時候，他面臨的是一個店面陳舊破敗、絨線貨源匱乏的局面。恆源祥這個創建於1927年的名副其實的毛線「老字型大小」，但到了1987年時凈資產僅有30餘萬。在劉瑞旗看來，窮得只剩下牌子.
然而時至今日，恆源祥已經成為中國乃至全球羊毛年使用量最大的企業之一，年羊毛使用量達10000噸以上。產品包括絨線、針織、服飾、家紡等大類。2005年銷售各類產品4090萬件，品牌零售總額近40億元人民幣。這其中的變遷和艱辛，只有親自把老字型大小復興的恆源祥(集團)有限公司董事長、總經理劉瑞旗才能講得清楚。
「恆源祥經受過中國絕大多數企業所經歷過的痛苦、磨難、挫折和挑戰。和其它企業不同的是，恆源祥把這些痛苦、磨難、挫折和挑戰看作是別人給自己的機會。」劉瑞旗說，之所以會做到這點，是「恆源祥營造激情的環境和氛圍，以我們的激情感染身邊的每一個人。」
而劉瑞旗，正是這個激情團隊的帶頭人。
老字型大小品牌復興
怎樣才能讓老字型大小重新煥發光芒？劉瑞旗董事長1987年接手恆源祥時就開始思考這個問題。他就任後第一件事就是裝修店堂門面，將「恆源祥」三個字的老招牌重新拿了出來，黑底金字新漆了一遍，並在當時的9月《新民晚報》作了通欄廣告，通告消費者「恆源祥絨線商店裝修竣工暨店慶59周年絨線、羊毛衫匯展」，引來大批消費者，連警察也出動了維持秩序。
1988年，在當時中國人的商標意識還不是很強的時候，劉瑞旗花了200元注冊費，把恆源祥這個名牌注冊下來了。1994開始在中央電視台投放『恆源祥羊羊羊』的廣告。在1996年恆源祥廣告暫時停播的時候，劉瑞旗收到了一封來自消費者的投訴信，信上寫道：恆源祥集團董事長劉瑞旗先生，你為什麼停播廣告，我家裡有一個20多個月大的孩子，每天晚上看完『恆源祥，羊羊羊』的廣告後才會入睡。因為你停播廣告，害得我的孩子無法入睡。不僅如此，現在我只要提到恆源祥這三個字，決大多數的人都會立即作出反應：羊羊羊。
「消費者不會對某個產品忠誠，但相對會對品牌忠誠。」劉瑞旗認為在經營品牌上，其中最關鍵的工作是要創造、維護和提升消費者對品牌的記憶，讓消費者對品牌從認識、認知、認同到「迷信」。
為了鞏固消費者對恆源祥品牌的「迷信」，2005年恆源祥成為了北京2008年奧運會的贊助商，成為歷史上紡織行業領域中第一家奧運會贊助商，也是中國紡織服裝行業當中第一家奧運會贊助商。「這將極大地提升恆源祥在市場中的美譽度、個性和文化內涵。並為恆源祥的國際化奠定扎實的基礎。」劉瑞旗興奮地表示在恆源祥的奧運營銷活動中，將始終貫徹「提升恆源祥在市場中的美譽度、個性和文化內涵」的宗旨。
例如根據與北京奧組委的協議，恆源祥將為中國奧組委和中國國家體育代表團提供正裝，為奧林匹克村提供家紡用品，恆源祥計劃圍繞正裝和家紡用品開展廣泛的設計大賽、風格研討等活動。
恆源祥在經營過程中發現，全球的品牌表達中，都以視覺為主，不管是廣告，還是終端促銷，載體大部分都是以視覺為主。「很少有品牌通過其它的感官表現，所以在全球只有少數的『聽覺品牌』，基本沒有『觸覺品牌』、『嗅覺品牌』和『味覺品牌』」。劉瑞旗說，「為了更好地達成恆源祥品牌與消費者之間的溝通，恆源祥已經啟動了『恆動80計劃』，正在研究通過人的五感——視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺表現品牌。」
為此，目前恆源祥正在組織國際國內優秀的資源，包括研究機構、專家、世界知名的設計公司，為恆源祥設計五感的表現形式。此外，公司內部也在積極策劃、創意這方面的表現。「未來我們希望消費者不僅能從視覺、聽覺辨認出恆源祥，當他們摸到一種質感、聞到一種味道、嘗到一種滋味的時候同樣立即能辨認出恆源祥。」劉瑞旗說。
2006年6月16日，根據第三屆「世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會」消息，恆源祥連續第三年位列中國500最具價值品牌，品牌價值21.23億元，較2005年，品牌增值近億元，排位上升14位。2006年8月，由中國品牌研究院發布的我國首屆中華老字型大小品牌價值百強榜中，恆源祥以品牌價值25.52億元排名第二，在紡織服裝領域位於第一。
無形資產撬動有形資產
恆源祥既是中國進入市場經濟後最早實施品牌運營的企業(1991年)，又是中國最早進行特許經營的企業(1999年)。恆源祥目前擁有40家核心加盟工廠，575家加盟經銷商、分銷商以及6961個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率為90.79%，縣級市場網點覆蓋率為55.67%。
世界營銷大師彌爾頓?科特勒先生(MiltonKotler)，國際品牌聯盟副主席，可口可樂首席顧問，素有「品牌金手指」之稱的弗朗西斯?麥奎爾(FrancisX.Maguire)先生給予了恆源祥品牌經營高度的評價，並稱贊恆源祥是中國的「可口可樂」
這些成績的取得源於恆源祥清晰的品牌戰略和定位。「恆源祥的產業定位是做紡織大類中羊和羊毛相關聯的終端產品。業務定位是一家擁有市場消費品牌的戰略、咨詢、管理顧問公司。」劉瑞旗說，「一個企業未來的獲利空間不在於價值鏈有多長，而在於他是否能聚焦於一個自己最擅長的領域，然後將之做到頂極。恆源祥集團矢志不渝地專注於核心專長——品牌這一無形資產的經營。」
目前，在「恆源祥」這塊3個字的金字招牌的周圍，全國共有超過4萬的人員構成了一個充滿活力的「恆源祥聯合體」。
面對這樣龐大的加盟體系，恆源祥將價值鏈上的所有環節和成員於2004年5月30日組建了一個虛擬的組織——恆源祥聯合體，並制定了《恆源祥聯合體共同綱領》。其中恆源祥聯合體代表大會是恆源祥聯合體的最高權利機關，是恆源祥聯合體運行規則的制訂中心。恆源祥聯合體代表大會下設恆源祥聯合體區域分會，各分會是區域市場游戲規則的制定中心。
2005年3月14日至今，恆源祥已經正式成立了23個恆源祥聯合體區域分會，並通過民主選舉的方式產生了30位首任正、副會長。聯合體還設置了絨線、針織、服飾和家紡4個產業委員會，廣告、打假、傳播、培訓、網路、調研6個專業委員會。這些組織，包括集團的職能部門和產品公司，為聯合體所做的主要工作是服務和管理的輸出。「我們以品牌為核心，通過管理創新、制度創新、激勵創新來維持整個價值鏈的發展壯大。」劉瑞旗解釋說恆源祥整個組織從最初的鬆散型的合作體系轉型成為加盟型的合作體系，目前是聯合體。「未來恆源祥將走向共同體，最終的利益共同體是恆源祥所有的利益或者產權揉為一體的體系。」
劉瑞旗透露說，在管理聯合體上今年重點推進一項工作：黨、工、團建設。「其實公司很早以前希望能開展這方面的工作，2003年，公司還在社會招聘專職的黨務工作者，年薪10萬，這是頭一次有企業招聘黨務工作者。」
品牌復興背後對人的投資
「從2001年1月21日恆源祥成功實施MBO收購至今，已經度過了第一個五年發展期。從2006年開始，恆源祥正式進入第二個五年發展期。」劉瑞旗的事業舞台空前地廣闊，他要將這些利潤重新投資擴大他的「恆源祥」事業，但是他的放大戰略不同於其他企業進行多元化經營，用他的話將就是「恆源祥在核心專長中尋找多化，而不是在多元化中尋找核心專長」。而他眼中的核心專長就是品牌這一無形資產的經營。
恆源祥在2001年成功實施MBO收購後，召開了第一屆的全體員工大會，劉瑞旗在大會上說，人是企業的第一資源、最主要的資源。恆源祥只為合適的人投資，不為項目投資。
「在用人上，我會優先考慮黨員。我還要求他們字要寫得好，要能講，要能寫，如果這個人是左撇子，我也會優先考慮，因為左撇子的思維習慣和別人不一樣，能有差異性的想法，而差異化也是恆源祥的戰略之一。」劉瑞旗自己就是左撇子，喜歡將問題倒過來想，經常會出一些「歪點子」，做別人想不到、做不到、發現不到、理不到的事。
劉瑞旗認為作為領導者，都應該努力創造激情的氛圍和制度，都應該認真思考領導力給員工帶來了什麼？怎樣讓每一個員工都能體現出自己的價值？如何運用這樣的一種氣氛和制度，讓每一個人感覺、感知和感動。
「當我們身處恆源祥的事業中，我們時時刻刻都能體現自己的價值時，我們自己才會有激情，這個價值不是薪酬，而是讓員工喜歡認同的企業文化，是讓員工感覺到做這份工作的意義所在，讓每一個人都能找到自己的定位。」劉瑞旗表示公司需要一系列制度，讓員工感受到在這個氛圍中，就可以得到公司的承認，誰都想得到承認，制度就需要公平、公正、透明。
（信息來源：世界品牌實驗室）
⑵ 兩款羊絨衫，一款成分是100%山羊絨，一款是65%羊絨25%羊毛抗起球纖維10% 哪個好呢
第一個好，如果真是純羊絨的，那絕對是第一個好。
羊毛衫根據其選用原料不同的分類:羊毛衫(以綿羊毛為原料)、羊絨衫（以山羊絨作原料）、羊仔毛衫（以未成年的羊羔毛為原料）、兔毛衫、 氂牛絨衫、馬海毛衫（安格拉的山羊毛為原料）、羊駝毛衫、化纖類毛衫、動物毛與化學纖維混紡的毛衫。
羊絨衫以其獨有地保暖、柔軟舒適效果，以及產量少，為最珍貴的毛衫。
國內品牌有：鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、米皇、恆源祥、兆君、珍貝、兔皇、衣尚、華家那、貝龍、米雪絨、杉杉、皮皮狗等等。
首先你要區分：羊絨跟羊毛是2個東西。羊絨（Cashmere）是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨。山羊絨與綿羊毛價格相差很多，純山羊絨一公斤1000元左右，綿羊毛也就是幾百。
購買時要注意：
1，分清衣服質地。是羊絨的，羊毛的，還是羊毛加其他東西的。這點很重要，不要只聽營業員說，一定要看看裡面的標示。一般來說羊絨的最好，羊毛的次之，如果羊毛加其他東西的，就更不好了，很容易起毛的。
2，把毛衣放到脖子的地方感覺一下，如果很溫暖並且沒有不舒適的感覺就最好，畢竟毛衣領子那裡是要貼著脖子的。如果感覺扎或者癢，就千萬別因為樣式選購了。因為你很難忍受整整一天的不舒服。
3，看清洗滌標識，根據自己的實際情況買，有些毛衣因為樣式特殊要特別的護理，或者洗滌。如果你沒有這個條件就盡量不要買了。
4，羊毛，羊絨，的區別。純羊絨的東西不結實，因此，毛衣可以選擇羊絨，但是毛褲最好不要選擇，否則大腿內側很容易磨壞。混紡的東西最好也不要買，因為很容易起毛。
5.純羊絨的製品價位不會低於800，如果低於肯定就不是純的了，所以不要被營業員打折的伎倆欺騙。
最後，還要聞一下，如果有刺激的味道，說明這個衣服被化學製品處理過。等你穿一段時間後就會走樣的。
⑶ 誰知道怎麼選羊絨衫綿羊、山羊、羊羔。。。到底什麼樣的榮恆羊絨衫好嘞
羊絨衫都是山羊絨作原料的，含的成分多少不同價格不同，可以看成分標簽的，含量純的肯定貴，你說的榮恆羊絨衫屬於內蒙古的品牌，一般這種羊絨產品都是那邊比較純，如果是自己穿還是買成分高的，這種衣服樣式次要，主要看成分，穿個幾年都沒問題的，大概都在500-800左右。
⑷ 羊毛衫什麼品牌好保暖性強
羊毛衫根據其選用原料不同的分類:羊毛衫(以綿羊毛為原料)、羊絨衫（以山羊絨作原料）、羊仔毛衫（以未成年的羊羔毛為原料）、兔毛衫、 氂牛絨衫、馬海毛衫（安格拉的山羊毛為原料）、羊駝毛衫、化纖類毛衫、動物毛與化學纖維混紡的毛衫。 羊絨衫以其獨有地保暖、柔軟舒適效果，以及產量少，為最珍貴的毛衫。 國內品牌有：鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、米皇、恆源祥、兆君、珍貝、兔皇、衣尚、華家那、貝龍、米雪絨、杉杉、皮皮狗等等。 首先你要區分：羊絨跟羊毛是2個東西。羊絨（Cashmere）是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨。山羊絨與綿羊毛價格相差很多，純山羊絨一公斤1000元左右，綿羊毛也就是幾百。 購買時要注意： 1，分清衣服質地。是羊絨的，羊毛的，還是羊毛加其他東西的。這點很重要，不要只聽營業員說，一定要看看裡面的標示。一般來說羊絨的最好，羊毛的次之，如果羊毛加其他東西的，就更不好了，很容易起毛的。 2，把毛衣放到脖子的地方感覺一下，如果很溫暖並且沒有不舒適的感覺就最好，畢竟毛衣領子那裡是要貼著脖子的。如果感覺扎或者癢，就千萬別因為樣式選購了。因為你很難忍受整整一天的不舒服。 3，看清洗滌標識，根據自己的實際情況買，有些毛衣因為樣式特殊要特別的護理，或者洗滌。如果你沒有這個條件就盡量不要買了。 4，羊毛，羊絨，的區別。純羊絨的東西不結實，因此，毛衣可以選擇羊絨，但是毛褲最好不要選擇，否則大腿內側很容易磨壞。混紡的東西最好也不要買，因為很容易起毛。 5.純羊絨的製品價位不會低於800，如果低於肯定就不是純的了，所以不要被營業員打折的伎倆欺騙。 最後，還要聞一下，如果有刺激的味道，說明這個衣服被化學製品處理過。等你穿一段時間後就會走樣的。
⑸ 羊絨衫怎麼挑
羊毛衫根據其選用原料不同的分類:羊毛衫(以綿羊毛為原料)、羊絨衫（以山羊絨作原料）、羊仔毛衫（以未成年的羊羔毛為原料）、兔毛衫、 氂牛絨衫、馬海毛衫（安格拉的山羊毛為原料）、羊駝毛衫、化纖類毛衫、動物毛與化學纖維混紡的毛衫。
羊絨衫以其獨有地保暖、柔軟舒適效果，以及產量少，為最珍貴的毛衫。
國內品牌有：鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、米皇、恆源祥、兆君、珍貝、兔皇、衣尚、華家那、貝龍、米雪絨、杉杉、皮皮狗等等。
首先你要區分：羊絨跟羊毛是2個東西。羊絨（Cashmere）是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨。山羊絨與綿羊毛價格相差很多，純山羊絨一公斤1000元左右，綿羊毛也就是幾百。
購買時要注意：
1，分清衣服質地。是羊絨的，羊毛的，還是羊毛加其他東西的。這點很重要，不要只聽營業員說，一定要看看裡面的標示。一般來說羊絨的最好，羊毛的次之，如果羊毛加其他東西的，就更不好了，很容易起毛的。
2，把毛衣放到脖子的地方感覺一下，如果很溫暖並且沒有不舒適的感覺就最好，畢竟毛衣領子那裡是要貼著脖子的。如果感覺扎或者癢，就千萬別因為樣式選購了。因為你很難忍受整整一天的不舒服。
3，看清洗滌標識，根據自己的實際情況買，有些毛衣因為樣式特殊要特別的護理，或者洗滌。如果你沒有這個條件就盡量不要買了。
4，羊毛，羊絨，的區別。純羊絨的東西不結實，因此，毛衣可以選擇羊絨，但是毛褲最好不要選擇，否則大腿內側很容易磨壞。混紡的東西最好也不要買，因為很容易起毛。
5.純羊絨的製品價位不會低於800，如果低於肯定就不是純的了，所以不要被營業員打折的伎倆欺騙。
最後，還要聞一下，如果有刺激的味道，說明這個衣服被化學製品處理過。等你穿一段時間後就會走樣的。