㈠ 為什麼穿皮衣的人少了
不知道大家有沒有發現,近些年的皮衣很少有人傳 穿,究竟是什麼原因導致皮衣沒落了呢?接下來跟著小編一起來詳細了解一下,感興趣是夥伴快來了解一下吧。
為什麼穿皮衣的人少了
從客觀因素講,近幾年氣候變暖和保暖服裝的多元化,影響了皮衣的消費。厄爾尼諾現象及全球變暖,居民住房採暖保溫條件逐步改善,使人們減少了對皮衣的需求;保暖性能好的羊絨內衣、氂絨衫、保暖內衣及一些新型材料製品等進入百姓家庭,也搶奪了部分皮衣市場。
除了這些客觀因素外,皮衣生產廠家的一些主觀行為也導致了皮衣市場的萎縮,近幾年皮衣生產廠家發展過多,皮衣市場魚龍混雜,造成品牌駁雜。一些小廠只顧模仿,而不去自己設計開發,做工粗糙、質價不符,降低了消費者的熱情。市場秩序也十分混亂,亂打折、不標價或明標價暗打折,充斥街頭的跳樓價、大甩賣令消費者心中沒底。
所有這些行為歸結起來,實質是我國皮革企業缺乏市場的適應性。中國皮革協會理事長張淑華說,我國皮革工業的起步始於80年代中期,1984年1990年期間,它的發展非常快,利潤也大,那時人們把皮衣視為高檔耐用消費品,不太強調款式和時尚。1990年1995年皮革業大步發展,不僅企業增多了,產量也迅速增長,而到1995年以後就開始走下坡路,1996年以後一年比一年困難。 中國服裝學院的一項調查顯示:追求時尚的女性,對於現在市場供應的皮革服裝表現冷淡,提出的比較集中的問題是色彩單一、款式單調,不適應現代女性追求個性、追求時尚的要求。現在的企業做市場還像過去那樣大批量生產,一種產品吃它個10年、8年,所以現在市場上的皮衣款式趨於雷同,男的就是獵裝、風衣、西裝;女的就是夾克、大衣、小風衣等,款式和色彩平庸,個性化、時裝化的皮衣在市場上很少見。使皮衣生產相對過剩。
張淑華說:就目前來看,皮衣生產廠家也不是沒有出路。因為我們有12億人口,城市人口也有4億,我國年產皮衣最高時達8000萬件,其中有4000萬件是出口。農村、中小城市還有很廣闊的市場。
現在雖然皮衣在生產與需求上還存在一些問題,需要銜接,但是通過五六年的競爭,我國的皮衣也在逐漸拉開檔次,涌現出了一批如凱撒、應大、聖勞德等有品牌的企業,這些企業強化了皮衣的設計,他們生產的皮衣已很有品位。面對擁擠不堪的中低檔皮衣市場,一些企業也將營銷重點轉向引進新技術、開發新產品上。
據悉,阿山皮衣從西班牙引進資金,設備的更新率達90%。而奧妮爾皮衣則將引進義大利先進生產技術,開發時尚產品。張淑華說:企業在另闢市場時,可以開發不同檔次的服裝,嘗試多種皮革原料。例如:我們現在推薦豬皮服裝。我國豬皮有豐富的資源,豬皮產量是世界第一,我國的豬皮服裝在世界上不僅產量大,而且質量也特別好,因為豬皮價格便宜,最適合做時裝。過去中國人有一個習慣,就是不願穿豬皮服裝,我國的豬皮服裝通常都出口到美國和俄羅斯。其實,一件豬皮時裝一般在200500元左右,人們也能消費得起,一些廠家做的樣品也很好看,應該說很有消費潛力。但是這個新市場需要培育和開拓,要有一定的投入和風險。皮革企業只有不斷開拓新市場、調整產品結構,才能激活疲軟的皮衣市場。
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