㈠ 「他經濟」異軍突起
「他經濟」異軍突起
「他經濟」異軍突起，「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略
消費市場上有一個段子，說在消費能力上：小孩>女人>狗>男人，這種偏見顯然正在被打破，男人的「悅己」消費也在增長。
移動互聯網黃金時代過去，電商紅利漸失，用戶增長放緩的行業背景下，「他經濟」正在釋放潛力。根據QuestMobile最新發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，截止到2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，佔比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上的用戶已達1.22億，佔比55.0%。
男性的消費能力和消費價值雖弱於女性，卻正以肉眼可見的速度增長，是存量競爭大環境中為數不多增量點。
唯品會在成立之初主打女性市場，平台上女性用戶佔比一直保持很高的數字。但是在近幾個季度，唯品會來自男性用戶的訂單量增幅明顯，從2020年至2021年第一季度，男性用戶相關商品訂單數同比增長超80%，超越同期女性用戶訂單增幅。
早在第一季度的財報會議中，沈亞就曾提到，因拓展了男性消費群體，拓展男裝、運動戶外、3C電子產品等品類，帶來了男裝和運動品類都呈指數增長的現象。
面臨著低增長壓力，唯品會正在嘗試更多元的商業結構。去年9月，唯品會發布的四則新廣告片，一改此前純女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展現，這也從另一個維度佐證，唯品會正試圖通過各類渠道促進平台用戶圈層的突破與增長，而男性群體就是其中之一。
為培育男性市場，唯品會不斷在男裝、戶外運動等細分賽道上花費精力，除了一些品牌基礎款外，也在針對該人群增加了諸多潮流新款及定制服務。
在男裝板塊，根據男性用戶需求，反向定製產品挖掘著他們的消費力。據相關報道，唯品會曾聯動老牌商務男裝品牌「雅戈爾」，專門開發唯品會專供款襯搏孫衫——CEO系列，免燙面料工藝技術與創新的款式設計，該定製襯衫在男式襯衫類目銷售排行提升至榜單前列。
戶外運動方面，伴隨著東京奧運會舉辦及國家全民健身政策出台，運動健身熱潮再次被掀起，順勢帶動男性用戶、年輕用戶的消費熱情，為了滿足年輕客戶群體的需求，唯品會通過與國產品牌、運動品牌深度合作，從聯合定製到賦能銷售，助力國產品牌和運動品牌發展。
不僅如此，在以女性為主導的美妝護膚領域，男性用戶的價值也逐步被挖掘出來。據前瞻研究院數據顯示，近八成90、95後男士成為線上男性護膚品的主要消費者。值得注意的是，根據中國產業研究院發布數據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，而中國男士化妝品市場也將突破200億元。
面對男性美妝護理消費的迅猛勢頭時，唯品會也跟隨大趨勢去錨定男性用戶圈層，當然同樣主打品牌和價格。第二季度，唯品會協助自然堂男士品類突圍，爆款單品「男士冰川保濕露」銷售增長40倍，拉動男士系列整體增長6倍，為品牌男士人群帶來2倍的增長。
一系列行之有效的布局背後，或許都在暗示著「他經濟」有望成為繼「她力量」之後，唯品會又一增長曲線。
不可否認，在這個瞬息萬變的戰場上，競爭變得更加激烈，但機會也更多了，國潮和他經濟就是大趨勢下的新機遇。
不久前，#1.85億男性關注美妝博主#這一話題沖上微博熱搜，閱讀量高達9000多萬，受到眾多網友的關注與討論。敬祥另一方面，男性對於容貌關注的日益加深，也進一步拉動了美妝行業「他經濟」的蓬勃與騰飛。
當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。伴隨著「顏值經濟」的崛起與年輕人消費能力的提高，我國居民對化妝品的消亮銀搏費需求大幅上漲。
值得注意的是，男性在化妝品市場中的投入日益加大，據數據顯示，我國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長。
一時之間，「他經濟」成為美妝行業爭相討論的爆點熱詞。在驅動美妝產品實現線上線下雙向高的基礎上，輻射美妝產品安利、化妝干貨分享的直播、視頻、資訊等相關流量變現產業的快速發展。
「他經濟」異軍突起
美妝行業尤為凸顯
「他經濟」也被稱為男性經濟，與女性經濟「她經濟」相呼應。這一熱搜的出現，使男性潛在消費能力巨大這一特點成為行業所共識。
各大購物中心敏銳捕捉市場風向，緊隨消費市場發展趨勢，紛紛調整品牌業態與運營策略，優化配套商業設施並優化運營策略，以進一步打造能夠抵達消費者核心需求的第三生活空間。
男性護膚、美妝、醫美需求上漲
在「顏值效應」的推動下，伴隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展以及悅己消費的流行，美妝類KOL的影響逐漸向男性用戶滲透，市場上男性美妝護膚甚至男性醫美項目均得到明顯提升。曾經男性護膚會被做出「娘」、「不夠man」等不良評價的時代也終於成為過去式。
隨著Z世代年輕群體消費能力的提高，新消費持續出現，時尚潮流不斷發生改變，市場需求也在隨之調整。#1.85億男性關注美妝博主#沖上熱搜這一現象就足以表明愛美已不再是女性的專利，也是男性積極涉足新領域的顯性示範。
男士化妝品市場增速明顯
近年來，美妝行業迅速興起。據統計，在美妝人群中Z世代消費增速最快，且彩妝品類要明顯高於護膚品類。
其中，完美日記、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝品牌的粉絲數量、銷售額、年度客單價、營銷費用、研發費用、凈收入與毛利潤等均實現同比上漲。
根據CBNData聯合新零售智庫發布的《2021顏值經濟新消費報告》，以「他經濟」為代表的新細分市場表現尤為亮眼。
值得注意的是，男士護膚漲勢明顯，2020年11月—12月期間，00後男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍，去年「雙十一」男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長更是超過3000%。
數據顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規模00約167億元，預計此後年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。這足以證明，男士在化妝品市場的發掘空間仍可極大程度的開發與拓展。
無性別化產品將成為市場黑馬
為契合多數人膚質，迎合更多消費者的需求，越來越對的化妝品逐步打破性別限制與刻板現象，以理然、親愛男友為代表的新銳男士個護品牌正在崛起，打造符合大多人膚質的無性別產品。
功效上能夠契合男性膚質，滿足其更細分需求的產品，將具有更大的市場；而在觀念上，美妝護膚產品也正在打破性別限制與刻板印象。
值得注意的是，在投融資領域，男士美妝護膚賽道2020年融資事件11起，為歷年新高。
「他經濟」的爆發
讓男性更有逛購物中心的動力
一直以來，商家和生產者都把大部分目光投放在女性消費者身上，的確，女性消費一貫是市場的主力。但他經濟的崛起，不僅為國內男士消費提供了新的發泄口，同時也為許多企業的.轉型升級提供了新的思路。
對於聚焦男性消費品類的品牌以及廣大購物中心而言，如何輕松抓住目標客群，並快速提升在他市場中的品牌認知及知名度格外重要。
加大3C、電競體驗等品牌業態佔比
對於購物中心而言，跟隨市場風向及時更新調改，抵達消費者核心訴求，打造新型城市綜合服務空間是其一以貫之的發展路徑。
伴隨著經濟發展和Z世代群體逐漸成為消費主流，男性的消費潛力得到大幅度開發。除了美妝行業男士消費的逆勢增長，原有的電競、潮玩、3C電子等領域男士的消費水平依然在穩步提高。
如購物中心有意識地引入布局賽車類、射擊類、格鬥類等刺激男性消費者愛好的體驗業態，再有作為電玩城的「網紅品牌」的星際傳奇，目前已經進駐了多家購物中心，如上海七寶萬科廣場、深圳壹方城、成都華潤萬象城、長沙悅方IDMall等。
此外，購物中心還可以引進諸如VR體驗館、電競館、3C體驗店、大玩家等容易激起男性消費群體興趣的品牌業態。
優化推廣策略，加強線上線下融合發展
在消費決策過程方面，社交媒體的參與在其中發揮了重要作用，影響了種草、研究、購買、分享等環節。以往男性品牌在推廣時更傾向於互聯網式的粗放投廣，多半借明星造勢或KOL效應來吸引更多消費者。
但尷尬的是，即使男性消費崛起，在消費觀念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加註重品質至上。同時隨著消費心智的改變，互聯網廣告的效益越來越低，平均獲客成本卻在不斷增加，這就給商業地產的產品推廣與品牌營銷提出了極大的考驗。
事實上，隨著信息化時代的持續發展，SP形式與PR形式等線下營銷與小紅書、公眾號等線上推廣的雙線結合，已給商家與企業打開了廣闊的發展路徑。
購物中心在加緊內容場景優化的同時，充分了解客群的消費分級需求，加強線上線下融合推廣的發展策略，自然而然提高業內人士認可度。
與此同時，飾品、餐飲、生活類雜貨集合店等業態也風生水起，ACC、ME+、超級文和友、樂高華南首家旗艦店、宜家城市店等打造的沉浸式購物體驗空間受到眾多年輕消費者的喜愛與追捧。
可見，男性經濟的崛起極大程度上拓寬了市場彈性需求的外延空間。
體育經濟紅利仍可深度挖掘
相比女性用戶，男性用戶更加關注體育賽事，無論是在賽事現場還是線上觀看，賽事本身引起的消費背後往往驅動更為廣闊的產業鏈發展，且能引起男性用戶的大量「撒金」。
例如，現場觀賽產生的交通、住宿、門票、活動等費用在拉動城市經濟方面、國民GDP等方面付出極大力量；對於線下觀賽而言，由於賽事的時差特徵、氣氛營造等客觀原因，炸雞、燒烤、啤酒等外賣經濟得到極大驅動，並一度登上網路熱搜。
如深圳京基KK ONE舉辦的「3V3」足球賽，得到了廣大消費者的參與和駐足觀賽。
此外，項目已連續5年舉辦了室內街頭潮流、音樂、運動電子競技等賽事共計20餘場，包括籃戰城市3V3、首屆原創樂隊賽事、one street街舞說唱大賽、潮玩塗鴉大賽、電子競技大賽等，對場內人氣提升和各品類銷售提升都起到了重要作用。
如今，在女性消費多年占據市場主要資源的當下，男性消費的爆發式增長瞬間令無數從業者嗅到商機，也給亟待轉型的購物中心提供了思路。
未來，隨著新潮產品的不斷推出和已有產品科技感的持續成熟，或將為他經濟的發展創造更歐的可能性，收獲更為廣闊的「他經濟」獲客途徑。
有關人士建議，購物中心可抓住當下流行的「他經濟」、「顏值經濟」等趨勢，從商業項目本身的特點與優勢出發，結合消費者的喜愛偏好，通過場景植入、跨界聯名、業態調整、品牌優化、國際時尚等多種途徑進行原創與優化，讓消費者真正收獲第三生活服務空間的極致享受。
㈡ 唯品會的東西是正品嗎有誰在上面買過衣服
我買過香水和襯衫。我在買之前也很猶豫畢竟網上褒貶不一，不過就像以前在一家淘寶看到的，如果總是持懷疑態度，那還是不要在網上買了，就算是真的你也會懷疑是假的，心裡不暢快，所謂「疑人不用，用人不疑」呵呵。東西寄過來還是不錯的，吊牌啥的都很正，速度可能比淘寶的慢一天，不過總的來說還是挺速度的，東西寄過來包裝也很徹底。
㈢ 唯品會的東西是正品嗎有推薦的女裝品牌嗎
其實每個平台裡面的東西都不能保證是真正的東西，也存在特殊情況的呀，想想買真正東西的話，建議到實體店購買，然後看到質量摸得著的。這樣的話還是比較靠譜一點呢。
說一些題外話，僅供參考。
溫度穿衣指南
0度及以下
0度是一個很寒冷的界限，一定要拿出羽絨服來撐場子，短款都不行！中長款以上。如果冬天到北方旅遊，也只會把自己蓋的嚴嚴實實，手腳脖子，每一次皮膚能不露出來就不露出來，當然啦像靴子啊，加絨褲襪這些單品還是可以幫你打造一個不錯的look的。
10度左右
十度左右的地區可以說是大衣的主場了，搭配起來也相對花樣會多一點，這就要求我們掌握有層次的疊穿啦，高領衫、襯衫、馬甲等等作為內搭都有無限可能，還有過膝靴啦，褲襪、襪子這些保暖單品一樣也不能少。呢大衣跟圍巾一樣都是冬天的必備單配，因為呢料子厚實穿起來當然禦寒很多，搭配圍巾當然是雙重保暖。
15度左右
其實十五度這樣子的溫度也是有那麼一點寒冷的，這時候呢可以拿出一些秋季單品來疊穿，在保持風度的同時，兼顧溫度，像風衣+衛衣這個搭配就減齡時尚。
20度左右
這時候裙子就閃亮登場啦，印花的半身裙真的跟休閑的衛衣實現了單配上的平衡，一股復古味道油然而生，天冷的時候披上一件大衣，又立馬氣勢十足，看了看廣東的夜間現在21度，請北方的小夥伴不要懷疑。打造了一幅站在熱寒帶交界處般的奇妙感覺呢。
醫生說了一些各個年齡段的一些生活小常識，僅供參考，其實我認為想買。好一點的東西的話最好到實體店，這樣的話是比較好的平台上面呢如果經常買的話感覺東西還不錯，可以進行購買。
㈣ 金利來襯衫質量怎麼樣
問題一：男士襯衫商務金利來怎麼樣 很好
問題二：金利來襯衫最貴的要多少錢 3500元左右。
如何分辨金利來襯衫真假：
1.老手先從嗅覺入手
其實所有的產品都有一種獨特的皮味，如果對很有研究的話，事實上就會知道這個手袋究竟是真貨還是假貨了。這種味道就好像一進入專賣店就會聞道的那種味道，是在非常特別的氣味。不過單單以嗅覺來分析真假，並不是人人都能做到的，一定要有一定功力才行。
2.看花紋深度
以前很多人以為只要分辨LV包包上的花紋圖案對不對就會知道真假，但其實這種做法已經out了，現在那些假錢包上的花紋圖案已做得和真的相差無幾，所以這一方法已經不能再作為分辨真假的依據了。一比較就能看出來。如果眼力夠強，還會發現真的花紋是那種咖啡中混雜的顏色，而假的就完完全全是全咖啡色的。
3.撿查車線
車線也是一個重要線索。真的車線是彎曲彈性非常好的纖維做的，所以細心的朋友可以發現車線明顯呈現柳條形，而且是那種較粗的紋路；而假LV的車線用的只是一般普通的車線，所以不會有粗的柳條紋。
問題三：金利來襯衫價格 一般多少 我上次在淘寶上買了一個,售價才138,寄回來看牌子應該是真的。網上說的看牌子辨真偽:條形碼下有兩行數字的是真的,不知對不對。
問題四：金利來襯衫雅戈爾哪個好 定位不同，金利來比較適合成熟的中年人穿。而雅戈爾是主要做西服的，中國西服老大，雅戈爾的西服，寸衫，領帶，西褲都是同行業最好的。
問題五：怎麼樣鑒定"金利來"襯衫真假? 不知道，簡單的說，便宜的不是真的，做工不好的不是真的，O(∩_∩)O~，
問題六：雅戈爾襯衫和金利來哪個牌子好 都不錯。金利來是香港的牌子，雅戈爾好像是江蘇的牌子。都是在大陸生產的。
問題七：金利來這個品牌的男裝怎麼樣？ 非常好的品牌，國際品牌，質量是很好的。
問題八：唯品會金利來男裝質量怎麼樣 唯品會上的都是真品只不過是過季打折商品
問題雀核九：金利來男裝襯衫 管用不 好的賽哦，可以的 男士襯衫的牌子很多的，排行榜不可靠的，不如選實惠的，我男朋友平時穿的是visome，你也可 以看看我的腿長,所以平時喜歡穿長點的外套,要不顯得身子太短,很別扭。有件淺土黃色休閑小西服上衣,不算長,剛好能蓋住腰帶芹歲彎,面試時裡面想穿件條紋的襯衫,該什麼顏色好。襯衫灰色條紋的但是酒漬還是很明顯。如果有用必須加分我來幫他解答網友採納 2013-01-17 15:02 酒漬一年多了,可就不好洗了。。剛臟不久還有辦法,最好去拿洗衣。。沒有哪個襯衫牌子只賣法式袖口，因為這種袖口穿起來不太方便，穿的賣點是靠那顆褳紐的價值。 只有做正裝的男衫品牌，都多嫌悶多少少會開發一兩款的法式袖口襯衫。 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, HUGO BOSS 都有這樣的款。但不太容易找到。除非你去他們的旗艦店看一看。或者，上他們的網站找一找。說的是袖扣吧~袖扣主要用於。
問題十：金利來襯衫為什麼不同地區包裝不同版本 有的牌子在不同地區發貨用的是不同倉庫，各倉庫的包裝有所不同。但這並不影響產品質量。