① 成本只有75羽絨服竟標價1500
成本只有75羽絨服竟標價1500
成本只有75羽絨服竟標價1500，據悉，韓國服裝集團最近在中國注冊的服裝 （上海 ）時裝貿易有限公司因劣質服裝受到處罰 。成本只有75羽絨服竟標價1500。
近日，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍
該公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO等40多個，動輒上千元，曾是「9億少女的夢」，大紅色牛角扣羊毛大衣曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的「夢中情衣」
但是，您五年前購買的羽絨服可能正在「升值」。
自2018年底以來，國產羽絨服品牌波司登已改變了過去價格親民且性價比高的消費者形象，成為羽絨服品牌的最兇猛的增長之一。
「只要700元，它很便宜。這已經是我們商店價格最低的羽絨服了，肯定是值得購買的。」太平鳥店內的一角導購正在賣出以向顧客推薦這種性價比「極高」的爆款羽絨服。
據統計，僅在2018年，波司登羽絨服產品的價格就增加了25%左右，平均單價達到1200元，主導品牌提價幅度達到了40%。
據不完全統計，國內二三線羽絨服品牌的價格漲幅也達到30%，太平鳥，雪中飛和傑克瓊斯等品牌的聯合款式價格也突破了1000元大關。
在大環境不景氣的背景下，主要服裝品牌紛紛採取了打折促銷活動，但羽絨服價格仍在「奔放」，銷售卻沒有下降。
在這種背後，品牌有意為之還是無奈的選擇？
羽絨服行業進入「萬元俱樂部」，尤其是登峰2.0系列，零售價接近國際奢侈的羽絨服品牌盟可睞和加拿大鵝。
「價格已經上漲，我們改變了代言人。現在羽絨服的基本價超過2000元。即使價格上漲了，商店的銷售也不錯。
2020財年，波司登品牌羽毛球服裝在線銷售收入中單價突破1800元的銷售收入佔31.8%。
價格逐年上漲，羽絨服最終將成為奢侈品嗎？
據《北京商報》報道 ，韓國服裝集團最近在中國注冊的`服裝 （上海 ）時裝貿易有限公司因劣質服裝受到處罰 。
這些羽絨服的成本價是75元/件，但櫃台的價格高達1598元/件，標簽溢價高達 20倍。
截至2021年11月3日，這些羽絨服共售出2件。
北京市西城區市場監督管理局認為，上述產品違反《中華人民共和國質量法》第五十條的規定，罰款 14382元，沒收違法所得，沒收違法財產 。
一件羽絨服溢價20倍，這就有點坑了，大家都知道服裝行業暴利，但是20倍的利潤，這就有點坑爹了。看到處罰通知單的網友們都憤怒了。
所以北京市西城區市場監督管理局認為，上述產品違反了《中華人民共和國質量法》第五十條的規定，易念（上海）時尚貿易有限公司涉及產品混合、摻假、假冒偽劣或不合格產品，罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，沒收違法財產。
公開資料顯示，易念上海公司旗下品牌涵蓋ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、PawinPaw等40餘個。
這些品牌大多屬於中高端檔位，動輒上千元。
剛剛在網上商城查了這家韓國品牌的衣服，首頁就看到一件1559的羽絨服，那個設計實在太老土了，就很好奇，大家看看處罰通知單，售出2件，到底是誰這么冤大頭買了2件這樣的羽絨服回家呢？真是有錢人啊！
大家仔細分析一下這個獲利情況，2件衣服售價2237，一件就是實際價格1100元，同時，2件衣服獲利1322元，也就是說一件成本價75元的羽絨服，賣了1100元，最終銷售的人2件衣服獲利1322元也就是每件還純賺650元。
這個就有點說不過去了吧？成本價75的羽絨服你質量還能上天了嗎？當我們老百姓是傻的嗎？
今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經憑借「韓潮」而在中國風靡的韓國衣戀集團旗下品牌的一批羽絨服卻因為成本價和定價差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一！
（來源：微博截圖）
近日，根據天眼查信息顯示，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。對此，北京市西城區市場監督管理局對其處以罰款14382元。
（來源：天眼查）
對此，網友也是開啟了嘲諷模式。「真坑啊」、「只要足夠窮，你就是鐮刀永遠割不到的韭菜」等等。
走向衰敗的韓裝頂流
大規模關店變賣資產
衣戀的衣服應該還是很多80、90後「青春的回憶」了。
根據官網信息顯示，韓國衣戀集團（THE E·LAND GROUP）創始於1980年，最初以女裝事業起步，目前已發展為韓國第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬於中高端檔位，動輒就上千元。旗下更有品牌（Prich）曾宣傳其產品為「9億少女的夢」。
（衣戀集團旗下品牌 來源：官網截圖）
曾經更有網友在微博發帖稱，「衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣」。其標志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（標價上千元），曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的「夢中情衣」。
（來源：微博截圖）
公開信息顯示，衣戀集團從上世紀90年代中期進入中國後，並以ELAND等品牌快速擴張，巔峰時期，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。
但這個擁有40年歷史的跨國時尚巨頭，卻在近年經歷著至暗時刻。市場分析稱，由於韓流退潮、品牌老化、數字化轉型遲緩以及新晉品牌的競爭蠶食市場份額，衣戀開始走下坡路「幾乎是必然」。
2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（後來的錦泓集團），這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標志。交易價約50億元人民幣。但2019年，衣戀還因為買賣合同糾紛將錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對於實際交付比例存在爭議。
2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協議，以現金作價2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。
到了2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了全球關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。
而在中國市場，SPAO同樣在2017年經歷大規模關店，沈陽、北京、重慶、武 漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉，大連唯一門店也宣告關閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關閉了其位於廣州富力海珠城的華南唯一門店。
（來源：世界品牌實驗室）
在2020年公布的當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續下滑，險些跌出榜單。而在2021年的相關榜單中，早已難覓衣戀蹤影。
旗下品牌產品曾多次被罰
事實上，衣念上海公司旗下品牌產品曾多次被罰。根據天眼查信息統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。
（來源：天眼查）
根據天眼查信息顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100％聚酯纖維，並不含羊毛，屬於虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。
同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產地等表示不準確、不清楚等。
細數下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。
而根據基金報記者查詢，在消費者投訴平台黑貓平台，針對衣戀的投訴也有超過百條，內容以發貨不及時和不退保價的差價為主。
（來源：黑貓平台）
國產羽絨服品牌成功「逆襲」
近年來，基金報記者觀察發現，國內消費者越來越偏愛的，不是諸如「加拿大鵝（Canada Goose）」和「盟可睞（Moncler）」等國外品牌，而更多的是國產品牌。
根據上觀新聞調查報告顯示，中國國產羽絨服有深厚的歷史基礎，成熟的制衣技術，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價權，這幾乎是中國服裝行業長期以來的通病。
但國產品牌近年來在亦在努力尋求轉型，並且有一定成效顯現。根據中國羽絨工業協會的數據，2015至2019 年期間，國內羽絨服的銷售均價以 7.9％的年復合增長率增長，並在 2019 年達到 596 元人民幣。可以預測到，未來的幾年將會是國內羽絨服市場擴張的高速成長期。
去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產企業，訂單異常火爆，部分產品銷量大增300％。
（來源：智研咨詢）
根據智研咨詢研究報告指出，2021年中國羽絨服行業市場規模約1562億元，同比增長12.8％。
可以見得，羽絨服行業定價的天花板已經被打開，國產品牌如果能繼續抓住市場需求，實現高端化品牌升級，那麼國產品牌的輝煌指日可待。
② 550蓬鬆度的羽絨服能賣多少錢一件
一些爆款羽絨服從50到500的都有，拼多多就更離譜，我看到一款25元的羽絨服，標注的還是80%白鴨絨，充絨量還有150克。如果真的是那種品質的羽絨，把這批衣服買下來，衣服剪掉光把絨拿下來都賺不少錢。所以這種標價的衣服也只能看看而已，別太當真。
但如果你去看那些品牌店鋪的標價，那種大幾千甚至上萬的價格，也讓一般的消費者望而卻步。現在就連一些並不知名的小品牌都敢把標價定到四五千一件，即使打5折出售掉，也還是賺得盆滿缽滿的。
現在國內一些品牌基本都是找工廠代工的，很少有品牌自設工廠的。當然如果品牌內部品質控制比較完善的話，所產生的各項成本也隨之增加，它的標價肯定也水漲船高。以前跟一家品牌運營經理聊天，他說他們公司的衣服都是按照在工廠采購成本的5倍來定價的，就算不打折出售，老闆都不賺錢。為什麼會這樣，他說除了衣服本身的那點面輔料和加工費成本外，公司的人員管理成本、物流成本、店鋪運營成本、廣告宣傳成本、稅收成本等任何一項都要超過衣服本身的成本。
為什麼現在從工廠直接到消費者的那種工廠直銷模式能讓很多朋友接受，大家對品牌不再盲目的崇拜，就是因為品牌的價格有點虛高，消費者從工廠購買得到了很多的實惠。
一件含絨量80%左右的灰鴨絨普通款式羽絨服，若是充絨量180克，按照目前的羽絨價格350元/公斤，那麼光是填充物的價格就超過60多元，加上面料和人工，衣服本身的成本基本不會低於250元，加上各種推廣和稅費，大家想像一下吧，買件靠譜的羽絨服，300元以下基本不用考慮，更別說想買白鴨絨的了。要買鵝絨的，在白鴨絨的基礎上加10%-15%的價格。這個還只是一般款式的大概成本價，如果是那種中長款，有的羽絨填充到400多克的話，成本翻翻基本都很正常的。
不過就算成本再高，一件在工廠批量生產出來的羽絨服，本身的成本超過千元的基本很少（量身定製的不算）。如果能在的成本上翻倍買到的就真的算是碰到良心價了，畢竟商家也是需要賺錢的。
說了這么多，相信大家對一件羽絨服的成本構成有大概的了解。如果你找到心儀的款式，但還不想多花錢，想買到一件性價比高的羽絨服，總結下來你需要注意以下三點：
01羽絨的含絨量
02衣服的充絨量
03通過手感衡量下蓬鬆度，鵝絨品質好於白鴨絨，白鴨絨好於灰鴨絨。
③ 休閑羽絨服，哪個牌子的最流行
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