推動童裝產業升級

❶ 童裝市場怎麼開闊

童裝行業發展方向分析 線上線下渠道融合成必然趨勢
童裝行業基本概況
兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。童裝按年齡段可以細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。當前，我國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次分明，細分行業擁有各自的領軍企業，品牌數量相對較多，競爭較為激烈。
嬰兒潮推動
截止至2017年末，我國0-15歲人口為24719萬人，占總人口比重17.8%，同比增長1.15%.
中國童裝市場規模分析預測
2015年末我國0-15歲的人口約2.42億人，童裝是嬰童消費主要產品。隨著二胎開放和消費升級，未來中國童裝市場規模將不斷擴大，且保持著較高的增長率。據前瞻產業研究院發布的《高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2013年中國童裝市場規模約為1164億元，2013年我國人均童裝消費金額僅為13.8美元，遠遠低於日本(66.3美元)、美國(90.7美元)與英國(137.2美元)市場消費情況，我國童裝市場仍存在較大的成長空間。預計到2018年童裝市場規模有望達到1660億元。
童裝行業市場集中度走勢分析
我國童裝行業集中度逐漸提升，龍頭競爭優勢凸顯。2017年，我國童裝品牌CR5、CR10分別為8.5%、14.9%，較 2012
年分別提升2.1pct、3.5pct，集中度穩步提升。其中巴拉巴拉一枝獨秀，2017年市佔率達5%，相比於2012年提升2pct，與其他品牌的差距進一步拉大。2017年，Adidas
Kids、小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒分別以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市佔率位列2-5 名，相比於2012年，除Adidas 市佔率提升0.4pct
外，小豬班納、安奈兒、滴答滴12-17年間市佔率皆下降0.1pct。
2018年Q1童裝行業各品牌銷售額統計分析
在2018年Q1童裝行業銷售額排行榜TOP10中，排名第一的是巴拉巴拉，2018年第一季度銷售額為2.58億元，同比增長68%，銷量為271萬件，件單價為95元，同比下降3%;排名第二的是DAVE&BELLA，第一季度銷售額為1.30億元，銷售額同比增長118%，銷量為119萬件，件單價為110元;南極人排名第三，2018年第一季度銷售額為1.16億元，同比增長145%，銷量為283萬件，件單價為41元，同比增長12%。
時尚潮牌大受歡迎的同時注重童真性
時尚需要從小培養。這是很多商家提出的口號。80後、90後父母占市場消費主體，其時尚化、個性化的需求，以及對健康舒適意識的增強對童裝提出了更高的要求，童裝中設計元素與時尚趨勢結合，各種時尚元素也將被拿來組合運用。設計師品牌、童裝雜志等必將應運而生。童裝在設計上緊跟潮流趨勢的同時，使兒童看起來跟小大人一樣，豹紋、高腰、蕾絲等大量運用使孩子們失去了該有的童真感。在未來的設計中，應強調童趣，考慮到孩子的生理、心理。重返童真、尋找童趣可能是設計發展的趨勢。
智能科技將大量運用到童裝行業
近年來，在大數據、物聯網、技術創新等的影響下，智能可穿戴設備從手環、手錶延伸到智能服裝。縱觀國內外，各種不同功能的智能服裝先後推出，能搜集身體指標的生物技術襯衫、變色T恤、可充電牛仔褲，可吸汗、恆溫運動服……智能科技化將是童裝行業的一個亮點。另外，科技的發展，使許多高科技的綠色環保材料逐漸登陸市場，吸汗、透氣、無刺激性、甲醛含量少成為童裝市場主流。
童裝走向高級定製
童裝的消費主體是父母，父母自己接受服裝定製，也會接受孩子的衣服定製。童裝定製較成衣更張揚個性，獨一無二，也更能滿足對舒適、合體著裝的要求。
線上線下渠道融合成必然趨勢
互聯網流量紅利已漸漸消失，電商運營成本增加，線上銷售業績增長放緩，單一網路渠道發展的增量空間有限，線上線下融合布局全渠道發展已是必然趨勢。線下消費體驗和線上購物便利將成為童裝新零售方向。

❷ 聚焦提質增效，推動產業創新升級什麼意思

總量，即總的數量、產量。擴大總量即指增加總的數量、產量。提質增效是指提高質量、增加效率。 擴大總量、提質、增效常用於經濟、產業、工程等的設定目標。就目前中國而言：如何既保持持續增長，又確保質量與效益，是發展中經濟體普遍面臨的問題。

❸ 推動傳統產業轉型升級，必須堅持什麼為主體

傳統產業轉型升級應構建市場需求科學轉型為主的模式。對於傳統產業中的眾多優勢企業和潛力企業，應通過技術改造，培育品牌，實現就地轉型升級，逐漸培育成高新技術企業或提升競爭力。
充分發揮政策對轉型發展的導向和引領作用，建立轉型升級的鮮明導向，綜合運用產業、財稅、環保、土地、金融、能源等政策手段，重點支持企業轉型發展，積極推動優勝劣汰。加快轉型升級的個性化政策研究，促使經濟發展的政策從「普惠制」向「特惠制」轉變。集中力量支持一批支撐產業轉型的大平台、一批對產業轉型發展具有強勁支撐作用的大企業、一批具有較強帶動力的重點企業發展。

❹ 童裝行業現狀及未來發展趨勢分析報告

據權威機構統計表明，中國高端童裝市場規模擴張速度快於整個童裝市場，並且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業進行分析發現：中國高端童裝製造行業的每年新增的企業數量十分可觀，這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費金額也在逐年增加，並且隨著人民生活水平的提高，越來越多父母願意消費高端童裝，這一趨勢從高端童裝在童裝行業越來越高的佔比可以看出。

童裝與高端童裝行業當前市場規模及增速理想

根據Euromonitor公布的數據顯示，2015-2019年中國童裝市場規模增長，增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規模達到2391.5億元，同比增長了14.6%。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

❺ 如何推進產業轉型升級

產業轉型升級的關鍵是技術進步，在引進先進技術的基礎上消化吸收，並加以研究、改進和創新，建立屬於自己的技術體系。產業轉型升級必須依賴於政府行政法規的指導以及資金、政策支持，需要把產業轉型升級與職工培訓、再就業結合起來。具體步驟如下：
一、推動戰略性新興產業健康發展
二、加快企業技術改造
三、鼓勵企業跨行業跨區域跨所有制兼並重組
四、進一步發展壯大服務業
五、大力支持小型微型企業發展

❻ 指出推動產業轉型升級應抓住哪些主要方面

一，全力貫徹執行《鑄造行業「十二五」發展規劃》；
二，在實施行業准入中促進行業結構優化；
三，不斷強化企業的自主創新能力，大力推進原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，以創新驅動來實現行業結構調整和轉型升級；
四，引導企業不斷運用和推廣新材料、新技術、新工藝、新裝備，對現有落後的工藝條件、裝備、設施進行改造，並將其同產品升級、流程再造、品牌建設有機結合起來，提升企業市場競爭力；
五，著力實施節能減排、綠色低碳，促進鑄造業可持續發展。
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❼ 織里中國童裝城的政府推動引領企業發展

為順利推進織里鎮童裝產業提升，當地政府推出了多項切實有效的措施：確定湖州84coco服飾有限公司、湖州益華制衣有限公司等50家企業為龍頭企業，引導企業制訂3年發展計劃；推動振幫公司、織里鎮投資公司、賽洛菲公司、木椅曹仁公司等強強聯合，進一步做大做強企業，做優做響品牌，做精做特產品。通過媒體進行重點和集中宣傳，開展區域品牌宣傳，大力實施「品牌名鎮」戰略；繼續實施外向帶動戰略，以賽洛菲企業為核心組建外貿加工集團，聯手開拓國際市場，組團參加廣交會及國內外大型商品交易會，推銷織里鎮童裝。
另外，織里鎮國際童裝城的建設也是一個重點項目，相關前期工作正在穩定進行中，力爭12月底完成國際童裝城一期建設，做好一期的招商工作，在全國30家批發市場設立招商點，吸引外地品牌企業入戶織里鎮，織里鎮國際童裝城的建成將有助於織里鎮的童裝產業向著更國際化、專業化、品牌化、規模化的方向發展。
（Open the new era of the Chinese children』s wear）
一：織里中國童裝城由政府和投資商共同投資開發建設。
項目總佔地面積約600畝，總建築面積約70餘萬方，項目總投資25億元，將分三期開發建設，一期用地面積176畝，建築面積約19.8萬方.以精品童裝批發交易和品牌展示為主體功能以及兒童體檢、兒童玩具、童鞋童帽、兒童用品、兒童實用展示及兒童文化創作為輔,並配有大型展示,大型停車場等功能功能設施.二期由面輔料,棉坯布,羊絨衫,婦女用品,床上用品等批發交易為主體功能組成.並利用周邊自然資源,開發旅遊購物與旅遊休閑功能區.三期由酒店、商務辦公、會展、研發、物流等組成.為全國的童裝企業注入國際化時尚元素. 使織里 中國童裝城成為名副其實的世界性國際童裝名城
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二:繁華經濟腹地的財富寵兒
素有「魚米之鄉」稱譽的浙江省湖州市,位與現代中國經濟最具活力的長三角經濟圈，環杭州灣產業帶和環太湖經濟圈的腹地。人文淵藪，歷史悠久，經濟繁榮，交通便捷。是中國蠶桑文化，茶文化，湖筆文化的發祥地之一，歷來被譽為絲綢之府，魚米之鄉，文化之邦。孕育了「太湖，竹鄉，名山，濕地，大宅門，古生態」六大旅遊品牌。
湖州優越的人文旅遊與生態旅遊環境資源，為織里中國童裝城打造4A級商業旅遊購物景區，提供了得天獨厚的區位優勢。
●公路：申蘇浙皖高速、杭寧高速、申嘉湖高速、318國道、104國道等，輻射全國。
●鐵路：宣杭鐵路、新長鐵路等交錯分布，為交通運輸、物流配送提供了 絕佳的條件。
●水路：南臨「黃金水道」京杭大運河航道，北依太湖水域，國際深水良港寧波港，上海港近在咫尺。可通航世界100多個國家地區和600餘個港口。
●航空：2小時經濟圈內，上海浦東國際機場、上海虹橋機場、杭州蕭山國際機場、南京祿口機場等，可直達世界各國。
三：產業「巨人」肩上的財富高峰
自古以來，織里就因織造業盛而得名，人們對「蘇綉」的耳濡目染，使得織里人個個心靈手巧，能織能綉。「遍聞機抒聲」形容的就是織里。
聰慧的織里人有織造業到童裝創造，經過近30年的發展，在政府的支持引導和企業的艱苦創業，織里童裝產業已成為浙江乃至中國區域經濟塊狀產業高地。形成從童裝設計，生產，到資訊，物流，面輔料供應，電腦綉花印花等一套全面系統的產業鏈，造就了一個聞名中外的規模宏大的聯動互補童裝產業鏈。2009年織里童裝生產總量達4億多件（套），銷售收入突破200億元，全國市場佔有率達到30%，國內市場覆蓋率98%以上，產品遠銷歐美、東南亞、中東等16個國家和地區。為現代中國童裝業發展作出了重大貢獻。2002年被中國紡織工業協會、中國服裝協會命名為「中國童裝名鎮」
四：40年獨立產權，三證齊全 包租八年，前三年24%一次性從購房款中扣除。返祖後一樓17000每平方，二樓14000每平方左右。
織里中國童裝城大事件
2008年10月7號 中國織里國際兒童城（織里中國童裝城）項目簽約儀式隆重舉行。由吳興區織里鎮政府，浙江合拓實業有限公司，織里鎮童裝商會三方共同出資組建湖州市織里國際童裝城股份有限公司，負責織里中國童裝城的項目運作。
2009年3月 湖州市服務業發展工作領導小組辦公室評定：治理中國童裝城為「2009年湖州市服務業重大建設項目」
2009年3月 浙江省發展和改革委員會，浙江省服務業工作部門聯席會議辦公室評定：治理中國童裝城為「2009年浙江省服務業重大項目」
2009年5月 中國商業聯合會，商品交易市場專業委員會評審通過：「織里中國童裝城」冠名稱號。
2009年6月 中國市場研究院，中國 商業地產論壇組委會授予：湖州市織里國際童裝城股份有限公司為中國最具競爭力商業地產開發運營商。
2009年6月 中國市場研究院，中國商業地產論壇租授予：織里中國童裝城為中國最具投資價值商業地產項目。
2009年7月 中國商業聯合會，商品交易市場專業委員會任命：湖州市織里國際童裝城股份有限公司董事長吳德明先生為中國商業聯合會商品交易市場專業委員會副主任。
2009年8月18號 織里中國童裝城舉行一期工程隆重的開工奠基儀式。
2009年11月6號 織里中國童裝城舉行隆重的招商大會，全面啟動銷售招商工作 。
2009年12月6日 織里中國童裝城開盤銷售
2010年6月26日 織里中國童裝城與韓國童裝館、國內品牌童裝館隆重簽約。
2010年11月18日 織里政府初定開展首屆文化節文藝晚會並在中央電視台播出。
2010年11月19日 織里中國童裝城盛大開業。
2011年11月19日 浙江智尚電子商務有限公司入駐中國童裝城三樓。

❽ 童裝以什麼形式發展比較好

一、消費趨勢
追求時尚、個性、品牌與環保 ——高消費時代逐漸來臨
隨著計劃生育政策的加強和兒童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位進一步提升，因而在購買服裝時的決策力也進一步加強。
據調查資料顯示，有78%的兒童認為家長會考慮他們的意見，在購買過程中，他們對服裝的偏好度和參謀意見形成重要因素，甚至已經有「當家做主」的權力了。而現在的兒童接觸的社會面廣，容易接受新事物，同時還有一種潛在的模仿、攀比心理，因而在對童裝的選擇上，他們已逐漸有一套比較考究的「兒童服裝觀」了。
（一）追求時尚與個性
在一些大商場的兒童服裝賣區我們經常會看到，與以往相比，如今的童裝款式明顯增多，而且很多設計都採納了成人服裝的流行趨勢，比如復古、低腰、蕾絲、抽象圖案等等。這已經反映了一個趨勢：如今的童裝設計更加註重引入時尚元素，更加註重塑造兒童的個性，品牌商們更加註重對兒童心理的發掘。現在的兒童，接觸的社會面日益寬泛，小小的心裡潛藏著一個巨大的世界。他們對時尚似乎有著一種獨特的感知。據一份調查顯示：現代的兒童，在顏色的偏好上，喜歡天藍色佔24%，黃色佔24%，紅色佔14%，白色佔12%，綠色佔12%；而在款式風格上，時尚化、個性化的童裝已成為孩子們的普遍追求。可以這么說，孩子們的服裝審美意識，從某種意義上講，是絲毫不遜色於成年人的。
（二）品牌意識加強
在成人們品牌意識增強的同時，許多孩子對服裝品牌的推崇實在讓人有些匪夷所思，如有一些孩子年紀小小，已學會了攀比，見鄰居家的小朋友穿了維尼熊，就一定要讓媽媽給自己買米奇妙；快要上學了，沒牌子的衣服竟然堅決不穿；數起品牌來，派克蘭帝、小豬班納、好孩子……如數家珍，比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上，孩子們已經有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒有自己喜愛的LOG形象，一般是堅決拒絕的。
而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實許多時候還是受大人的影響的。許多經濟寬裕的家長，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因為此，在商場中常見，許多家長動輒上百元地給孩子選購品牌，這無疑會讓孩子對品牌產生一種認同心理。
同時，也有許多家長認為，穿品牌童裝不用擔心服裝里含有害物質，價格雖高了點，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。
（三）講究環保與保健
孩子是父母的寶貝，因而孩子的身體健康是父母們永遠關心的話題。孩子皮膚嬌嫩，對有害物質抵抗性弱，所以在為孩子們選購服裝時，家長們首先考慮的就是童裝的保健功能，盡管這類服裝一般售價很高，但家長們卻也不敢去拿孩子們的健康去做賭注。許多聰明的商家便抓住了此中的契機，紛紛大打環保牌，來獲取高額的利潤。可以這么預見，在未來的產業發展中，童裝產品的保健功能依然是人們關注的焦點。
（四）高消費時代已逐漸來臨
考察湖北等周邊的一些中大型商場，我們會發現童裝的價格狀況。一般說來，普通國產的在100元左右，而進口的品牌童裝則能賣到幾百元甚至上千元，像「麗嬰房」一套幾個月大嬰兒穿的衣服就將近200元。盡管價格高昂，只要孩子們喜歡，他們是很少去考慮價格因素的。
而從家長角度出發，他們一方面要考慮到經濟承受能力，另一方面還得注意孩子的生理成長和保健。
從生理方面看，兒童有幾個快速成長的階段，因而服裝的更新也就相應加快。對於那些中下層收入的家庭，當然不可能做到「三月一換」，便只有在買衣服的時候盡量選擇大一號的「成人童裝」，以解決發育期孩子的衣著之需。
對於越來越高的童裝價格，一些家長持反對態度，他們認為是在助長孩子的攀比心理；但另外也有些家長認為，穿品牌童裝價格雖高，但是不用擔心對孩子身體有損害。
這正應了「可憐天下父母心」那句話。為了把孩子們打扮得漂亮一點，讓他們穿著健康，再貴也得去買。
而從廠家和品牌開發商來說，如今的童裝設計花的心思多了，加上品牌意識的增強，就使得製作童裝的成本並不亞於成人服裝，價格提高也就成為十分自然的事了。二、生產趨勢
面臨新一輪產業升級,隨著整個服裝產業的發展，我國的童裝正面臨著新一輪的產業升級，主要表現在產業集聚地變化、產品品質提升、產量加大和產業鏈完善幾個方面。
首先，童裝生產集聚地數量將增多，產業集群的規模也將擴大，生產將進一步向集群轉移。
就目前情況來看，我國的童裝生產主要集中在廣東佛山、東莞、浙江湖州、溫州等地，這些重點產地所擁有的童裝生產企業達數千家，少的也有幾百家，產量和產值也相當驚人，以佛山為例，已有1／4以上的全國知名品牌的童裝在此已經設廠或門市，可見其強大的生產能力和規模效應。
而在另外一些城市，由於成人裝產業的發展，也會相應地帶動童裝產業的壯大，漸漸形成一種區域效應，如已經漸顯聲色的石獅童裝、常熟童裝。
產品是品牌的靈魂，而未來的服裝業的競爭說到底就是品牌的競爭，品牌能否在市場上勝出，產品的品質是一個相當關鍵的因素。
在未來的童裝生產和消費中，品質依然會是人們關注的焦點所在，童裝的質量將會發生質的飛躍。
特別是與國際市場接軌後，童裝的環保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質要求必然從制約我國童裝銷售到促進童裝產品質量升級，乃至推動童裝產品切實解決質量升級問題。
自然而然，一些生產管理完善的國內童裝企業在把握品牌合作契機上無疑會具有更強的吸引力。
同時，隨著市場需求的擴大和產業集群的發展，未來的童裝產量勢必有跳躍式發展。童裝企業數量將大幅提高，企業層次劃分日益明顯，領軍企業的規模不斷擴大。
目前我國童裝生產中的瓶頸問題——面料供給，也是產業鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產企業的發展和國際面輔料廠商的進入而逐步改善。
目前我國童裝的國產面料自給率是所有服裝品類中最高的，主要集中在織里棉布城、中國輕紡城（紹興）、杭州四季青面料市場和佛山張槎鎮的針織城等地，但是隨著童裝產品質量要求的提高和國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高。三、品牌趨勢
更加註重文化內涵 注重為消費導航，這里談到童裝的品牌發展趨勢，與前文所談到的消費趨勢，其實是站在兩個不同角度的同一話題。如今的童裝企業，慢慢意識到品牌消費階段中消費者的需求：人們早已不是僅僅滿足於產品的質量、性能，人們在更多的時候還重視產品的潛在功能——時尚性、個性化、對孩子起到一些潛移默化的教育作用。
領悟了此中的契機，各品牌商家便紛紛在設計上做文章，在文化內涵上做文章，讓消費者消費的不僅是產品，更多的是一種文化、一種生活理念。而這種品牌文化的外在形式，主要則要通過設計來體現。這就必須仔細考察現代兒童的思維習慣、興趣愛好和時尚感悟能力，所以不少品牌在設計上強調童趣、時尚、個性和環保。四、營銷趨勢
多種營銷方式並行 渠道建設成為焦點
產品能否走向市場，品牌能否為消費者接受，企業能否贏利，這里涉及到一個具體的操作過程，那便是營銷。
針對中國童裝這樣一個廣闊的市場，各種不同的營銷方式也就應運而生，中國童裝業界專家邵克勤先生曾對此有過論述。總的來看，目前童裝界流行的主要還是品牌營銷、形象營銷和概念營銷等方式，而從童裝產業的發展趨勢來看，在未來的競爭中，知識營銷和網路營銷所佔的比重必然會加大．品牌營銷是企業參與市場競爭和營銷之本。近幾年來，兒童服裝需求趨向品牌化，這就促進了兒童市場的品牌發展。商場在童裝經營活動中也逐步樹立了品牌經營意識，特別對市場上知名度較高的品牌童裝已成為商場主要引進對象。營銷活動則主要從市場形象、產品形象、社會形象、員工形象展開和塑造，在開展形象營銷活動時一般廣泛運用公共關系與政府機構或其他企業聯合舉辦與營銷活動有關的公關活動。這些在目前的童裝界已被廣泛運用。而概念營銷所採用的方法是通過廣告傳播被消費者所接受。從科學的角度看，人的消費慾望、消費功能一個重要因素是取決於人腦的反映、意識的反映，當人腦感覺一次、多次乃至無數次接收到某一產品或商品信息，隨時間推移就會牢固地形成某一商品概念。網路營銷，線上服務，是21世紀最新的現代營銷觀念，目前童裝市場網路營銷還末引起商界的足夠重視，但隨著經濟一體化趨勢的加強，網路營銷在未來的童裝產業發展中必然成為營銷的重要手段之一。
營銷渠道（即通路）是所有服裝廠家關心的話題。對於童裝界來說，我國童裝銷售的最主要渠道仍是批發市場。隨著童裝生產逐漸向產業集群聚集，圍繞產業集群的批發市場作為童裝銷售的一級市場將得到蓬勃發展。一些大、中型城市的童裝則以大、中型綜合商場銷售方式為主。品牌童裝也較多選擇這種方式進行銷售。隨著童裝品牌化的深入，該銷售方式將得到長足的發展。另外，諸如專營店買斷、自營專賣店、加盟連鎖、超市銷售以及郵購和網上銷售都有其一定的市場。特別是當童裝消費成為服裝消費熱點後，眾多童裝和兒童用品專營店應運而生，這種商店規模通常較小，但針對性強，供貨渠道和價格的掌握也較大中型綜合商場靈活，店面裝修、消費服務和營銷手段也能夠更貼近童裝消費特點加以設計，因此這種銷售模式比較具有發展潛力。
總的看來，在中國童裝產業未來的發展中，消費趨勢、產業結構和營銷手段等諸多層面都會發生許多變化。但可以斷言，我國童裝產業必將經歷一個由小到大、由弱到強的過程，不斷發展完善起來。