出生率下降與童裝市場

⑴ 今年的童裝市場前景怎麼樣

——原標題：2019年中國童裝行業市場現狀及發展前景分析 二胎+新一輪消費升級推動需求釋放

童裝市場增長勢頭強勁

「感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。」日前，在烏魯木齊市時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨地說，「價錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。」

我國的童裝行業發展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費水平的提升，品牌童裝企業更是迎來了發展的機遇。

自2008年開始，我國童裝行業保持持續高速增長態勢。受益於我國消費升級與二胎政策紅利。據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2008年中國童裝行業市場規模已達722億元，並呈現出逐年增長態勢，2012年中國童裝行業市場規模首次突破千億元，截止至2017年中國童裝行業市場規模增速更是創下近六年來新高，市場規模達到了1796億元，同比增長14.3%。初步測算2018年中國童裝行業市場規模將突破2000億元，達到2058億元左右，同比增長14.6%。

2008-2018年中國童裝行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2010年市場規模增速為10.5%)

童裝消費需求進一步釋放

「六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。」烏魯木齊市時代廣場一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，「接下來暑期又快到了，應該又會迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補充貨品，還將推出不少促銷活動。」

「原來大家並不看好童裝，從事該行業的人也不多。之前增長可能在20%左右，從2016年開始，增長速度相當快，到今年年底，我們的增長量應該會達到50%。」福建晉江專業從事童裝生產的一家服裝企業負責人陳明表示。

近年來，我國童裝行業實現快速增長，鼓勵生育政策使童裝消費需求進一步釋放。2017年中國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增速8.23%，而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高於整體服裝市場。

「二胎政策的放開，讓市場的規模進一步增大，對於我們來說是一個很好的機遇。」陳明說。

有數據顯示，近年來，兒童業在購物中心所佔的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨生子女政策開放二胎後，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵生育政策的不斷推行，未來新生兒數量有望進一步增加，童裝消費需求將進一步釋放。

「小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。」采訪中，大部分家長表示，童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高的特點。

從投資者關注的業績來看，童裝板塊相關上市公司股價表現較好。近期A股市場上涉及童裝的上市企業相繼發布了2019年一季報。其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%;起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%;森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。

新一輪消費升級推動品牌化發展

「價格不是問題，最重要的是質量和款式。」采訪中，不少家長都持這樣的觀點。

據了解，80後、90後的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進童裝消費規模的快速增長，也對生活品質提出了更高的要求。

「過去幾年童裝產品同質化、消費場景單一化的現象比較普遍。但隨著90後進入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。」陳明說，新一輪的消費升級，對童裝生產企業帶來機遇的同時，也帶來挑戰，必須抓住消費趨勢的變化，加大研發設計的力度，讓童裝的風格更具場景化。

福建一家童裝生產企業的負責人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費者市場，對於童裝的購買都是去輕紡市場、服裝市場來完成的。但在這幾年，對品牌的要求更高了。

在互聯網時代，網上購買衣服已經成為很多人的選擇，服裝商場也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個商超走訪發現，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。

據了解，對童裝市場而言，具有綜合消費體驗的購物中心是童裝銷售的重要渠道，「讓孩子在購買過程中享受體驗的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。」烏魯木齊市民主路上一家商超的負責人表示。

正是看到童裝的發展前景，如今越來越多的國內外服裝品牌開始進軍童裝市場。目前，中國童裝行業角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個童裝品牌。

高端童裝行業有待發展

據了解，童裝市場的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價格劃分為高端、中端和低端市場。我國童裝行業起步較晚，目前正處於成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。但是真正意義上的國產品牌尚沒有形成，高端市場長期由國際品牌主導，國內缺乏知名大牌。

「童裝企業的規模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業的設計人員嚴重缺乏，企業之間的同質化競爭比較嚴重等一系列問題。」陳明表示，「傳統童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領域，成人品牌的童裝業務來勢洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。」

在浙江省湖州市織里鎮，聚集了近1.3萬家童裝生產企業、7000餘家童裝電商企業。從最開始只供線下渠道到藉助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達70億元。在青島，即墨區政府此前宣布，該區將與中國紡織工業聯合會共建世界級童裝產業集群先行區，爭取用5~10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業集群。

中國童裝市場的集中程度遠遠小於英美等其他發達國家，仍有較高的增長空間。童裝市場份額呈現分散化特徵，單個品牌的市場佔有率和競爭力有限。中投顧問的報告顯示，國內童裝前十品牌的市場佔有率總和為11.3%。

這也給了中小企業一些競爭機會。「高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業已然成為我國服裝業的最後一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。」前瞻產業研究院在報告中分析。

「童裝的最終購買決策者歸根結底並不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個性化審美也會投射到孩子身上，孩子穿什麼往往會彰顯家庭品位。因此，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更看重品牌、設計感和個性化。」業內人士說。

⑵ 人口出生率的下降為服裝市場帶來了哪些機會和威脅

需求量減少,服裝為人員密集性工作,勞動力減少將導致勞動力成本上升

⑶ 童裝行業現狀及未來發展趨勢分析報告

據權威機構統計表明，中國高端童裝市場規模擴張速度快於整個童裝市場，並且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業進行分析發現：中國高端童裝製造行業的每年新增的企業數量十分可觀，這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費金額也在逐年增加，並且隨著人民生活水平的提高，越來越多父母願意消費高端童裝，這一趨勢從高端童裝在童裝行業越來越高的佔比可以看出。

童裝與高端童裝行業當前市場規模及增速理想

根據Euromonitor公布的數據顯示，2015-2019年中國童裝市場規模增長，增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規模達到2391.5億元，同比增長了14.6%。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

⑷ 人口出生率的下降為服裝市場帶來的機會和威脅有哪些

機會：孩子越來越少。出現多個老人、大人照顧一個孩子的現象。更加寵愛了。高價位服裝的消費會增加
威脅：總的量就那麼多，就看你的衣服能不能搶占市場了~

⑸ 現在做童裝效益怎麼樣

童裝市場已成為中國最有增長性的市場之一。而我國童裝品牌「定位缺失」、設計單一等問題非常突出，洋品牌則依靠成熟的品牌文化和產品運作切走了我國近70%的市場份額。童裝市場發展的不平衡大大抑制了市場的購買力，市場迫切需要具有親和力、適應當代兒童消費的個性產品。 從某種角度而言，現在中國兒童活動的場所比較單一，沒有機會出席太多社交場合，因此著裝以運動休閑為主是符合現在兒童的需要的。這讓我們想起若干年前的禮服市場，那時中國幾乎沒有穿禮服的場合，因此無論男裝禮服還是女裝禮服都沒有市場，而時過境遷，現今的禮服市場已經逐漸成熟。 正是如此，隨著社會的發展，兒童們將要參與更多的社會活動，隨之而來的將是他們對於自己著裝風格要求的越來越具體，不再僅僅滿足於休閑運動的著裝方式，這讓時尚品類的童裝品牌前景越來越好。 很多是時尚類童裝的發展也見證了這一趨勢。廣州時尚小魚正是時尚類童裝品牌發展得很好的品牌之一。以時尚為自己的風格定位的時尚小魚近幾年發展迅猛，日漸成為廣州各大商場童裝銷售排名的三甲品牌，一方面來說是品牌對於自己風格的堅持讓自己成為童裝市場中風格獨特的童裝。時尚小魚的童裝與有些休閑品牌服裝的不同在於，在眾多童裝中讓你一眼就能認出，而絕不與別家童裝品牌雷同。這是很多休閑品牌無法做到的。這也是一種風格逐漸成熟的表現，品牌的附加值正是這樣慢慢形成的。做一個具有高附加值的品牌，不僅僅是童裝企業的追求，也是全服裝經營者的追求，而逐漸高的客單價，也是這類品牌的最終會達到的效果。 另一方面，現在市場中的時尚童裝類市場份額逐漸在擴大，銷售勢頭看好。這也與現在兒童逐漸有更多機會參與家長的社交場所有很大關系，孩子們的活動范圍的加大讓時尚品牌童裝獲取了更大空間。 有預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰，未來十年，童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。在童裝市場進入新一輪發展期，隨著童裝品牌市場的成熟，童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標，這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化，並逐漸與世界接軌。而需求差異化將成為童裝品牌將要面臨的問題。 童裝銷售不僅要在商品、色彩、陳列等賣場設計上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童和他們的父母們；現在的營銷觀念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性地加強銷售力度。所以童裝銷售的個性選擇便要從策略到渠道、從活動到體驗都要充滿新鮮感，以「童心」賣童裝。

⑹ 嬰幼兒市場未來發展趨勢

中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業發展有著天然優勢，市場規模更是逐年遞增。據前瞻產業研究院發布的《嬰幼兒奶粉行業市場需求與投資規劃分析報告》最新統計數據顯示，嬰幼兒奶粉市場規模從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復合增長率達到16%。不過2016年中國嬰幼兒奶粉市場規模增速略有下降，這主要是由於出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。預計到2018年中國嬰幼兒奶粉行業市場規模將有望突破2000億元。

隨著嬰幼兒配方奶粉注冊制度實施進入了「下半場」，行業競爭開始白熱化，惠氏、美贊臣等外資巨頭在試圖通過渠道下沉搶占城鎮市場份額，而本土乳企則開始通過產品差異化來尋求突圍。

目前我國超高端奶粉佔比約為20%， 高端進口奶粉約為35%，前者的增長約在30%，後者是10%，超高端奶粉的增長高於進口。國外品牌退出國內產能，主打超高端市場，同時國內企業紛紛到國外建廠，彰顯了國內外奶粉企業對進軍超高端市場的信心

⑺ 山東5年出生人口下降近六成，出生率下降會對社會哪些行業造成影響

山東5年出生人口下降近六成，出生率下降會對那些勞動力密集的行業產生很大的影響，同時也會對母嬰產品行業產生影響。

山東5年出生人口下降近6成，這一現象並非山東省的個例，而是全國都出現了出生人口下降的情況，與之相伴隨的就是結婚率也降到了新低，隨著我國老齡化的加劇，再加上出生人口一直創新低，人口問題已經成為影響我國經濟社會發展的大問題，所以國家才會鼓勵生育二胎或者三胎，不過從目前的效果來看並不理想，由於結婚成本過高，再加上育兒費用很高、養孩子也面臨各種壓力，這就導致了現在的很多年輕人不僅不結婚，就算結婚了也不想要孩子，而現在有孩子的家庭很少有二胎的打算，出生率下降會對社會產生嚴重影響，下面就來說一說出生率下降對社會哪些行業造成影響：

一、母嬰產品行業

出生率下降影響最直接的行業莫過於做母嬰產品類的行業，由於需求人數的減少，這些行業必定會迎來寒冬，就比如某些做嬰兒早教的可能會面臨生源不足的問題，有些生產嬰兒用品的企業也會面臨市場飽和的問題。

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⑻ 中國低生育率在未來會產生哪些重大影響

低生育率有利也有弊。利：1、勞動力的減少會刺激科學技術的發展。2、短期內，會使養育壓力減少。3、就業機會增加，降低就業壓力。4、促使了我國經濟的轉型。弊：1、低生育率會導致未來勞動人口的減少，人口紅利降低。2、可能會使老齡化加劇，未來社會壓力加劇，社會養老負擔重。3、人口會逐漸下降，使市場需求減少，嚴重則會影響經濟的增長和穩定。4、可能會導致國防兵源不足。

歷次人口普查全國人口及年均增長率

⑼ 2013年到目前為止童裝市場怎麼樣再到2014年童裝市場又是怎樣的一個發展趨勢呢

國家統計局相關的統計數據表明，2011年，我國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，結合國人均消費情況預測我國的童裝消費規模已經高達1500億元，高端童裝市場的規模超過300億元，考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，我國童裝市場規模有望繼續擴大，發展前景廣闊。
前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》顯示，我國高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場的集中度比較低，童裝行業已然成為我國服裝業的最後一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。這也使得國內眾多成人服飾品牌和運動品牌進入到童裝領域，其中包括唐獅、紅豆、安踏、李寧、特步等，更有甚者，2011 年服裝博覽會會上，海爾攜手派克蘭帝進軍童裝市場，想依託海爾早起製作的《海爾兄弟》延伸企業鏈。
我國童裝行業已經開始步入快速發展期，行業競爭也將隨著企業的不斷進入而變得越加激烈。目前，國內高端童裝行業主要以中小企業為主，數據顯示，2011 年中小型企業數量占規模以上高端童裝企業的比重為超過99%;從資產規模上來看，中小型企業的資產規模佔比為75%;從銷售收入佔比來看，中小企業的銷售收入佔比為86.08%。這也就說，企業數量的佔比要遠高於資產和銷售的佔比。
從企業所在地區來看，我國高端童裝行業主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的佔比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的佔比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的佔比分別為11.0%、16.1%和13.1%。三省高端童裝行業的經濟主要指標的各項佔比之和在50%左右，維持在較高的水平。
前瞻產業研究院高端童裝行業研究小組分析認為，未來很長一段時間，我國高端童裝行業都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業都試圖從童裝行業這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝製造行業背景的企業也是如此。但是從區域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續發揮在高端童裝行業的規模優勢，繼續領跑其他地區，實現效益的最大化。
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