海藍之家旗下童裝

『壹』 抄襲漩渦中的海瀾之家：一年賣掉190億衣服，研發經費不足5000萬

近日，海瀾之家旗下運動潮流品牌「黑鯨」被指抄襲國潮品牌ROARINGWILD。

10年前，印小天魔性的舞姿奠定了海瀾之家「土味國牌」的基調；2年前，林更新性冷淡「高定風」廣告片讓海瀾之家來了個「 時尚 」逆襲；而眼下，「抄襲」事件的發生，讓好不容易摘下「土味帽子」的海瀾之家，又一次處於風口浪尖。

一個品牌的 時尚 與否，是由其最源頭的研發設計所決定。印小天不該背鍋，林更新也不是救世主。真正令人不解的是，擁有22年 歷史 ，中國規模最大的服裝品牌之一，海瀾之家請不起一個靠譜的設計師嗎？

5月8日， 「ROARINGWILD」發文《抄襲是門藝術，海瀾之家使人嫉妒》，直指海瀾之家旗下新潮牌「黑鯨」2019新款抄襲了ROARINGWILD 2018 年春夏的舊款。

ROARINGWILD是一個2010年成立於深圳的原創國潮品牌。相關負責人表示，這不是第一次被抄襲，但是沒想到這次是服裝中的「龍頭企業」，這一次他們打算用法律捍衛自身權益。

目前，海瀾之家官網及相關電商平台上已下架相關產品，海瀾之家亦未對此做出回應。

近年來，面對日益激烈的市場競爭，海瀾之家在品牌運營上也調整了策略，拓寬了產品線分布，從專注男裝延伸到女裝、童裝等多品類。通過內部孵化，搭建多品牌矩陣的方式，切入細分市場，「黑鯨」便是海瀾之家2017年推出的全新潮流運動服裝品牌，定位泛90後城市新青年。

目前來看，新品牌戰略為疲軟的業績注入了新的生機。海瀾之家2018年年報顯示，新品牌的營收佔比雖然不到20%，但是增速已經超過了海瀾之家主品牌。2018年，海瀾之家主品牌151.4億元營收同比僅增長2.62%，而女裝品牌愛居兔營收同比增長22.68%、職業裝定製品牌聖諾凱同比增長12.82%，包括「黑鯨」在內的其他品牌則增長了25.87%。

為摘掉「土味」的帽子，海瀾之家可謂不遺餘力。

海瀾之家在2017開始品牌轉型，選擇「9億少年女的夢」的林更新作為新的產品代言人。為了拓展在年輕人中的影響力，推出潮流品牌，贊助綜藝節目《奇葩說第五季》、《下一站傳奇》等。

奇葩說第五季上，馬東敲著木魚為海瀾之家的這個新品牌念著廣告，「黑鯨HLAJEANS，一個很想紅的潮牌。」今天，黑鯨真的紅了，不過卻是以一種意想不到的方式。

據統計，海瀾之家每年包括廣告費用在內的銷售費用逐年增加，2015年支出13.47億元，2018年上漲至17.99億元，同比增長16.17%。這個數字大約是同期競品的5-10倍。

相比之下，2018年海瀾之家研發費用僅為0.49億，這還是近年來推出多個新品牌，同比增長95.74%的結果。相比較而言，同期森馬的研發費用3.6億，是海瀾之家7倍多。

海瀾之家2018年報顯示全年實現營收190.1億元，同比增長4.89%；扣非凈利潤32.7億元，同比下降0.63%。這之中，不斷堆高的營銷費用不但沒有帶來預期效果，反倒成為拖累業績的負擔。

海瀾之家有一套令其「引以為傲」的經營模式：生產環節和銷售渠道大部分外包，公司主要負責品牌運營與供應鏈管理，並且憑借渠道和品牌優勢，採取庫存產品可退貨制度。這套制度使海瀾之家的運作「輕」了起來，但是相當於是將風險轉移給了上游的供應商。

不過，相對應的是，由供應商負責研發生產也為海瀾之家帶來了不可控因素，比如此次「抄襲」事件。

一件服裝上市銷售前要經過市場調研、提案開發、打樣、測試、生產等一整套復雜的流程，海瀾之家自稱供應商只負責打樣和生產，其餘環節全部在自己的掌控之中。但是實際上，據業內人士披露海瀾之家對設計、研發的介入很淺，大部分工作還是由上游供應商完成。

年報顯示，海瀾之家2018年存貨94.74億元，比上年末84.93億元上升了11.55%。而滯銷產品可退貨的條款，雖然使海瀾之家避免了積壓存貨的風險，卻也在選品和設計上，無法跟上日新月異的潮流趨勢。這對於其他品牌可能影響沒有太大，但對於 時尚 潮流品牌卻是致命的。這也就不難解釋ROARINGWILD去年的設計卻被海瀾之家當做當季新品來推。

「抄襲」事件就像一個鏡子，反射了海瀾之家整個業務模式的漏洞。

『貳』 男裝品牌排行榜前十名

男裝品牌排行榜前十名：

1、太平鳥

太平鳥成立以1996年，是太平鳥集團有限公司旗下品牌，也是中國十大童裝品牌之一，旗下業務覆蓋面廣，包含男裝、女裝和童裝，以新潮的設計在市場上也受到了不少年輕消費者的喜愛，發展至今，在全國擁有4000多家線下門店。

2、優衣庫

優衣庫成立於1963年，是日本迅銷公司旗下品牌，優衣庫的產品線比較豐富，男裝、女裝都有，以實惠的價格在全球市場有很高的佔有率，但由於發表過抵制新疆棉的聲明，使它在國內市場的佔有率有所下降。

3、海瀾之家

海瀾之家成立於2002年，是海瀾之家集團股份有限公司旗下專門做男裝的品牌，也是男士毛衣十大品牌之一，旗下產品線可以分為休閑、商務和時尚三大類，主要以銷售各種男性服裝和配飾為主營業務，發展至今，在全國擁有上千家門店。

4、波司登

波司登成立於1976年，是波司登集團旗下專注做羽絨服的品牌，也是國內生產規模最大的羽絨服生產商之一，發展至今，不僅在全國擁有上千家線下專賣店，而且產品還遠銷全球72個國家和地區。

5、七匹狼

七匹狼成立於1990年，是福建七匹狼實業股份有限公司旗下品牌，主要以生產銷售各類男裝、童裝和定製成衣為主營業務，雖然在男裝品牌排行榜前十名中排第五，但一直以來都致力於為消費者提供高品質的服裝產品。

6、GXG

GXG成立於2007年，是寧波中哲慕尚控股有限公司旗下品牌，主要以設計生產各類時尚男裝為主營業務，以年輕化的設計在市場上也受到了廣大男性消費者的喜愛。

7、森馬

森馬成立於1996年，是森馬集團有限公司旗下品牌，主要主要以生產銷售各類男裝、女裝為主營業務，以高品質和高性價比在市場上也有一定的佔有率，雖然在男裝品牌排行榜前十名排第七，但發展至今，在全國也有上千家線下門店。

8、羅蒙

羅蒙成立於1978年，是羅蒙集團股份有限公司旗下品牌，羅蒙男裝面向中高端市場，主要以設計生產各類西服、襯衣和一些休閑服飾為主營業務，發展至今，已經成為國內西裝行業的領導品牌。

9、柒牌

柒牌成立於1979年，是福建柒牌集團有限公司旗下品牌，主要以生產各類型襯衣、西裝為主營業務，以精細的做工和時尚的風格在男裝市場也有不錯的佔有率，目前在全國擁有3000多家線下專賣店。

10、傑克瓊斯

傑克瓊斯成立於1990年，是丹麥著名時裝集團BESTSELLER旗下的品牌，主要以設計生產各類型男裝服飾為主營產品，以時尚潮流的設計和豐富的產品線在市場也獲得了不少好評，進入中國市場後，目前在國內開設了近2000多家線下專賣店。

『叄』 海瀾之家旗下品牌有哪些

海瀾之家旗下品牌有：海瀾之家、愛居兔、聖凱諾、OVV、黑鯨HLAJEANS、HLA Jeans、海瀾優選、AEX。

海瀾之家經過十五年的發展，現在已經成為大型現代化服裝的銷售企業，並於2014年成功上市，登陸A股市場，到目前為止，海瀾之家的專櫃數量已達到四千多家，遍布全國三十多個省。

一直以來海瀾之家都是平價優質的市場定位，款式多品種全的貨品選擇，自選式選購的方式迅速獲得了廣大消費者的喜愛，塑造了海瀾之家，男人的衣櫃的鮮明品牌形象。

『肆』 男生女生和巴拉巴拉童裝品牌那個好

男生女生現在是海瀾之家旗下的了，正在發展中，適合加盟投資，巴拉巴拉已經成熟了，不太好發展了

『伍』 海瀾之家是一個怎樣的品牌

海瀾之家是一個大的品牌，它還能之家，也算是一種商城的品牌，但是還能之家還有她的服裝品牌。是我國最有名的名牌之一吧。專屬為男人打造的品牌。

『陸』 加盟海瀾之家男生女生童裝怎麼樣

我個人認為還是不錯的，海瀾之家品牌也是可以的，服務態度也是非常不錯，所以加盟海瀾之家前途還是非常大的。

『柒』 海瀾之家什麼時候開始實行O2O

多品牌運營

10月9日，海瀾之家發布公告稱，其全資子公司以自有資金6.6億元人民幣受讓新余雲開投資合夥企業及新余行雲投資管理有限公司持有的英氏嬰童用品有限公司44.0039%的股權。對於此次收購，許慶華表示，目前中國剛剛實行「全面二孩政策」，嬰童服裝市場有很大市場空間。與此同時，公司在增速放緩的情況下，實施多品牌布局戰略，擴大市場佔有率。

實際上，海瀾之家的多品牌布局早已開始。在今年 8 月 14 日，海瀾之家發布公告表示，旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司對快尚時裝（廣州）有限公司（以下簡稱「快尚時裝」）增資 1 億元，首期認購其不超過 10% 的股權，而快尚時裝的主營業務正是快時尚品牌 Urban Revivo（以下簡稱「UR」）。該快時尚品牌的目標客群為 20~40 歲的都市白領，產品包括女裝、男裝、童裝和配飾等。海瀾之家在公告里也指出，這將有利於公司之後加快時尚生態的布局，利用風格鮮明的快時尚品牌 UR 改進海瀾之家的外在形象、產品設計、渠道和供應鏈。

目前，海瀾之家擁有品牌包括海瀾之家男裝、愛居兔女裝、聖凱諾職業裝等。「我們還有兩個定位輕奢的服裝品牌即將上市。」許慶華透露。北京服裝學院教授郭燕在接受記者采訪時表示，「海瀾集團的業務也早已不局限於服裝本身。有著年齡優勢、金融專業背景和投資工作經驗的周立宸接班擔任海瀾集團總裁後，對於海瀾之家的年輕化和海瀾集團在投資等領域的業務經營和未來的其他一些業務拓展上，擁有一些優勢。」

為了配合整體時尚化轉型，海瀾之家在原本的男裝款式審美上也做出了更新。2016年，海瀾之家和東方夢工廠共同推出「馬達加斯加」系列衍生產品，隨後推出中國風系列。此外，還與知名男裝設計師 Xander Zhou 合作推出了一個限量合作款。

不僅如此，海瀾之家在綜藝節目中頻繁亮相，利用綜藝的話題來帶動銷售。對此，一位不願具名的服裝業內人士認為，海瀾之家目前處於快速擴張階段，採用大手筆砸錢方式做廣告營銷，而這些提升品牌形象，催生品牌溢價效應的做法，消費者能否買賬還有待進一步觀察。需要注意的是，一旦海瀾之家未來保持不了這樣的發展速度，加盟商和供應商的盈利減少時，這樣的擴張就會變得有些危險。為了給消費者更好的體驗，今年6月末，海瀾之家已有1000家店可以做O2O，到年底將達到2000家店，明年還會進一

『捌』 毛衣品牌有哪些

一、海瀾之家(英文縮寫:HLA)：

海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位於中國江蘇省無錫市江陰市，主要採用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關產品。

『玖』 海瀾之家旗下男生女生童裝怎麼加盟

不看好。已經是著名的中年人衣櫃了。

『拾』 雅鹿男裝和海瀾之家的各自特點是什麼

1、雅鹿堅持「大眾、時尚」的設計風格和「大眾品牌、國民產品」的產品定位，通過產品設計、產品陳列、店鋪設計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，不斷提升雅鹿的品牌和產品形象。堅持以創新取勝，塑世界名牌。

產品主要特點：款式新穎、外型美觀、手感柔軟。

(10)海藍之家旗下童裝擴展閱讀：

目前的發展狀況對比：

雅鹿1972年創立於江蘇省太倉市，是一家以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經營集團，集團董事會主席、總裁為顧振華先生。現有雅鹿、雅鹿·自由自在、雅鹿·純彩地帶等品牌銷售集團活躍在時裝、家用紡織品、童裝、電子商務、服裝製造等幾大領域，目前呈現以雅鹿羽絨服、雅鹿男裝、奧洛威男裝、雅鹿女裝、電子商務等多元化發展。

「海瀾之家」（英文縮寫：HLA）是海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌，主要採用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關產品。