美國童裝的市場情況分析

⑴ 為什麼現在的小孩子的衣服，都特別貴

「現在隨隨便便一件童裝就要幾百元錢，有的甚至上千，比成人衣服還貴，孩子長得快，買這么貴的真有點心疼」，有家長這樣吐槽。網上也有不少網友在探討「童裝為何這么貴」。童裝高端化、成人化的趨勢也愈發明顯，價格也隨之水漲船高。

隨著「80後」甚至「90後」開始為人父母，潮孩兒概念也隨之誕生。如今的童裝就是迷你成人版。消費升級主導下的童裝變革，使童裝這門生意不再是「兒戲」。許多快時尚品牌、奢侈品牌、運動品牌和設計師品牌紛紛瞄準了童裝線。

由於具備市場大、佔有率低，加上童裝消費頻次比成人裝高、毛利高等特點，越來越多的成人品牌開始布局童裝線。目前，國內童裝市場主要被四類成人品牌「分食」：一類是以優衣庫、ZARA、Gap等快時尚品牌為代表的童裝線，這類童裝售價相對低廉，是父母眼中的性價比之王。第二類是以耐克、阿迪達斯、FILA等運動品牌為主的童裝，屬於中檔價位。第三類是設計師品牌童裝，以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekids為代表，這類童裝有較強的設計感，時髦且更為成人化，因而在價位上也更高，通常在數百至千元不等，屬於中高端童裝。第四類則是以Dior、Gucci、Burberry為代表的奢侈品牌童裝，這部分童裝由於「星二代」的頻頻帶貨，也有一定消費人群。

從去年開始，成人品牌在童裝線的競爭開始加劇。休閑服飾品牌森馬出手並購法國童裝集團Kidiliz、國內童裝品牌Cocotree等，擴充童裝業務線。森馬表示，品牌合作與電商渠道將是未來童裝線的兩大發展重點。安正時尚也於今年2月推出全新童裝品牌，主要針對0-14歲嬰童市場。美國快時尚品牌Gap也在不久前收購金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，Gap的收購行為被業界普遍認為是快時尚品牌向高端童裝領域發力的訊號。

運動品牌方面，安踏、李寧等都已拓展童裝品類，如安踏有安踏兒童和FILA KIDS，李寧有自營童裝品牌李寧YOUNG。

設計師品牌近年切入童裝領域的也有不少。僅江南布衣就將童裝和青少年分別設立了品牌jnby by JNBY和蓬馬，對童裝布局進一步細分。

⑵ 童裝前景發展如何

隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數的下降，嬰童用品市場得到了較快的發展，除了嬰幼兒奶粉等兒童日常食用產品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發展。

在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節目中，各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足，有國際大牌也有國內品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內市場，嬰童服飾都已經在朝著品牌化的方向發展。前瞻產業研究院認為，隨著消費者對童裝產品的質量、設計、服務及購物環境要求的提升，品牌化發展將是大勢所趨。

嬰童服飾市場規模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發展的因素之一，不斷增強的購買力是最大的催化劑。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國嬰童用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2013年中國0-12歲孩童童裝市場規模為1164億元，增速為10%，其中0-6歲嬰幼兒服飾市場規模約為462億元，大概占整個童裝市場規模的30%-35%之間。前瞻產業嬰童用品行業分析小組援引中國服裝協會的統計數據顯示：2013年中國童裝內銷市場的銷售規模為20億件，其中國外品牌占據半壁江山，國產童裝中70%處於無品牌狀態，且分布在三四線城市。

從市場規模來看，童裝市場前景廣闊，但競爭也十分激烈，除了本土傳統童裝品牌外，國外童裝品牌、國內外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，國際快時尚品牌優衣庫、ZARA、H&M，國內休閑品牌美特斯邦威、森馬，國內運動品牌李寧、安踏等。

而由於單獨二胎政策的實施，前瞻產業研究院嬰童用品行業報告分析認為，未來幾年0-6歲兒童服飾市場有望獲得較快發展，預計到2018年的市場規模將達845億元。

總體來說，童裝市場前景肯定是很不錯的，很有發展前景，市場也很大，希望我的回答可以幫助到您。

⑶ 中國出口美國服裝優勢

目前，美國的年人均纖維消費量超過20公斤，其80%以上的紡織品服裝都從外國進口，是全球最大的紡織品服裝進口國，而中國是向美國出口紡織品服裝的主要國家之一。自2005年配額取消以來，中美紡織貿易走過了一條不尋常的道路。配額取消、數量激增、數量限制、平穩增長，中美紡織貿易協議為我們創造了穩定的貿易環境。

由於紡織品服裝生產和加工的專業性，任何一個出口企業都只能在某一個領域發揮自己的特長，因此，了解和分析美國市場的消費和進口特點，使自己的企業揚長避短，更加適應競爭激烈的市場，提高企業的自我競爭力。2008年只有美國是我們的配額市場了，隨著美國對我紡織產品數量限制結束，我國出口企業了解美國進口我國紡織品服裝主要的主要類別及特點愈發顯得重要。

我國出口企業要積極創新，走差異化發展道路，不應盲目貪多、求大、求快，而應致力於求新、求高、求穩，致力於做實、做強，注意發揮自己的特點和優勢，致力調整產品結構、提高附加值。

一、我出口美國紡織品服裝不斷增長

中國海關最新統計數據顯示，2007年1-9月，中國大陸紡織服裝向美國的出口共佔中國出口市場的15.57%，，比上年同期增長25.55%。其中，出口服裝佔中國出口市場的16.88%，較去年同期增加32.7%，排除轉口和運輸滯後因素，今年中國大陸紡織服裝出口美國呈現平穩較快增長。歷年統計顯示，我對美國的紡織服裝出口2004年增幅為21.92%，2005年增幅為66.09%，2006年為18.14%，2007年1-9月為25.55%。隨著中美紡織貿易協議的簽定，中美紡織貿易進入穩定增長期。

據中國紡織工業協會統計中心統計，設限的21個類別占我紡織服裝出口美國金額的比重不到三分之一。2007年1-9月這21個類別產品出口美國約58.28億美元，占我紡織服裝出口(202億美元)的28.82%。據美國海關統計(截至12月17日)顯示，2007年對中國設限的21類紡織品中將近一半類別紡織服裝清關率已超過80%，而去年同期大多數紡織品清關率只有60%～70%。從清關率看，截止2007年11月20日，服裝類別平均清關率接近80%。有5個類別產品清關超過80%，主要原因是受到美國對我的數量限制，企業出口市場呈現更加多元趨勢因此，2006年和2007年的對美出口配額使用率普遍較低，設限紡織品出口美國仍有很大空間。可以預期，在2008年後不會再出現像2005年那樣數量激增的局面。

二、我出口美國紡織品服裝主要類別

近年來，我國出口美國紡織品服裝依次主要為：常規型和敏感型兩種。

常規型：常規型產品是按照美國市場對我國進口的一般需求分類的，是指我出口美國市場的一般分類。目前，我出口美國市場的主要品種為：多樣化梭織服裝(佔大約45%)、外衣化針織服裝(佔35%)、系列化家紡產品(占約20%)三大主要品種；

一般來說，我國出口到美國的紡織品服裝中，服裝大約佔70%，紡織品佔30%左右。如2006年，我國出口到美國的紡織服裝達219億美元，同比增長18%，其中，服裝為163億美元，佔全部出口美國的74%；紡織品為56億美元，佔全部出口美國的26%。如果按常規型的三大類來份，則2006年我出口美國的梭織服裝為76億美元(佔全部出口美國的17%)、針織服裝58億美元(佔36%)、家紡產品27億美元(佔17%)。

敏感型：敏感型產品是指美國對我出口進行數量限制時期的商品，其實就是美國需求量極大，或稱是美國消費者必須消費的產品，當然也是我出口美國的緊俏商品。由於2008年以前美方一再對我單方面設限，且給予的數量小，如棉製針織襯衫、棉製褲子等敏感緊俏類別商品等的中國海關統計清關率一直保持接近100%。美國政府自2007年1月1日起對從中國出運的等21類紡織品實施數量限制，數量限制將持續到2007年12月31日(包括11個類別服裝產品和10個類別紡織產品，其中16個類別為2005年一體化產品，5個類別為2002年以前一體化產品)，主要為：棉製針織襯衫(338/9類)、棉製褲子(347/8類)、棉及化纖制內衣(352/652類)、棉製及化纖制胸衣(349/649)、合成纖維布(620)、襪子(332/432/632)、精梳棉紗(301類)、棉及化纖制梭織男襯衫(340/640類)、化纖制針織襯衫(638/639類)和化纖制褲子(647/648類)。所以，這些商品就是我國出口美國受歡迎的產品，今後的市場空間仍然很大，也是我國企業出一口美國品質已經成熟、價格存在上升空間、交貨駕輕就熟、成交相對輕松的品種。這些品種使我國的出口企業有了穩定性、可預見性、可持續擴大份額的空間。

以下，本文對我出口美國市場的常規型商品進行分析解讀：

1、多樣化的梭織服裝是我出口美國的重點商品

美國市場消費的梭織服裝包括襯衣、休閑服、西服、牛仔服、女式衣服、童裝及褲類等。

我出口美國市場梭織服裝的主要特點：

1)織物原料特點：純棉織物仍是主體。如高支高密夫綢、牛津紡、色織布、燈芯絨等均是以純棉紗為原料，根據用途不同分粗厚與精細織物二類，但目前正在偏向細支輕薄型；幾年來，我出口企業依據美國進口商的要求，採用多種纖維為原料的混紡織物比例在上升：粘／滌(腈綸)混紡織物在上升，而T／C混紡織物在下降。在其他混紡織物中採用40／40／30混紡比的滌／粘／麻三合一仿麻織物使用也較多；色織面料一般多於色布面料，色織布採用紗線先染色後織造工藝，同時採用無梭織機多色引緯或電子提花技術；目前，我國已經出現採用多種整理技術來提高面料的技術含量與加工深度的出口企業，因為靠常規產品出口因不能適應美國人生活質量提高要求，只有在提高產品的技術含量與加工深度上做文章才能比較容易獲得訂單。

2)服裝特點：

A)襯衣分正規襯衣與休閑襯衣兩類。正規襯衣一般與西裝配套，用料講究，縫制要求也較高，多數用高支夫綢、牛津布與色織布為主；休閑襯衣用料以中粗支細平布或彩格絨布較多，並採用砂洗與拉毛等加工。為追求穿著舒適，多數襯衣採用軟領，休閑襯衣雙口貼袋是其特色。

B)休閑服一般包括西便服及茄克衫。西便服使用混紡面料較多，如羊毛與麻纖維、粘膠纖維及合纖混紡、滌／粘混紡織物等，有的面料中含有3%～5%的彈性纖維，以改善織物的彈性與尺寸穩定性；茄克衫多數用純棉、T／C斜紋織物，以中支紗為主，織物表面紋路清晰、顆粒飽滿，有的表面還經塗層防雨整理。

C)美國市場的男西服，在傳統與經典中已經融入時尚元素，版型適合美國人的高大體型，穿著舒適、大氣、粗獷而又不失典雅、細膩，選料考究，細節精緻，輔料使用更加安全環保。男式西裝仍流行單排傳統款式，女式西裝一般與裙褲配套。西裝面料以混紡面料為主，全羊毛西服因使用保養要求較高，使用人群相對較少，而休閑西便服因含毛量較低(20%～45%)，，用滌／毛面料製作西裝是發展趨勢，其價格也不低於純毛織物。

D)T恤衫、牛仔褲是美國人最愛穿的服飾。美國市場受歡迎的有牛仔服除了仍保留原有牛仔服裝風格特點外，輕薄型及彩色牛仔服裝正在發展，尤其是作女式與兒童牛仔服均採用輕薄型牛仔布作面料。款式有上衣、裙褲、背心及上衣連裙牛仔服等多種，色澤有黑色、彩條、印花、軋花等，尤其是夏季穿輕薄牛仔短褲十分流行。

E)女時裝款式多樣，多數選用稀薄織物如輕薄透明、透孔的羅紗，喬其紗、爛花鉤邊及網眼織物，具有似露非露、隱隱約約的透視效果。面料除用純棉特細號紗外，還大量使用蠶絲與化纖絲，或採用Tencel織物，具有手感柔軟，順滑與良好的懸垂性、吸濕性與染色性能。

⑷ 童裝行業現狀及未來發展趨勢分析報告

據權威機構統計表明，中國高端童裝市場規模擴張速度快於整個童裝市場，並且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業進行分析發現：中國高端童裝製造行業的每年新增的企業數量十分可觀，這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費金額也在逐年增加，並且隨著人民生活水平的提高，越來越多父母願意消費高端童裝，這一趨勢從高端童裝在童裝行業越來越高的佔比可以看出。

童裝與高端童裝行業當前市場規模及增速理想

根據Euromonitor公布的數據顯示，2015-2019年中國童裝市場規模增長，增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規模達到2391.5億元，同比增長了14.6%。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

⑸ 現在童裝行業的痛點是什麼

童裝行業發展空間巨大 行業集中度望逐步提升

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。

童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康，這是每位家長都很關注的一點。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場根據年齡段細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等;根據童裝的價格、材質、功能、質量及設計細分為高端童裝市場、中高端童裝市場及低端童裝市場。

童裝行業處景氣發展階段，增速較高

根據前瞻產業研究院發布的《高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年中國童裝市場規模約1450億元;預計2016-2021年童裝行業復合增速約6.3%，快於整體服裝市場4.6%的復合增速，判斷童裝仍處於景氣度較高階段，行業長期向上趨勢不改。

小童裝增速快於整體童裝市場。2016年，小童裝(0-3歲)和大童裝(4-14歲)的行業規模分別為273億元、1177億元(佔比81.16%)。從增速來看，2013年二胎政策放開，新生兒數量逐漸增加，導致小童裝增速出現拐點式上升，2016年小童裝服飾零售額同增12%，
高於大童裝增速(5%)。隨著新生嬰兒成長，未來有望傳導至大童裝。

中國童裝人均消費額

與其他發達國家相比，我國童裝人均消費額仍落後較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。同時前瞻產業研究院顯示，8090後占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長於相對優越和寬松的經濟環境中，對生活品質有一定追求，並且保有優生優育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中佔比相對大的品類，將受益於本次消費升級。

童裝行業發展痛點分析

景氣度高、處於快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業童裝品牌接二連三的涌現，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇行業競爭，形成了目前國內外多品牌混戰的局面。目前我國童裝市場參與者眾多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。

長期看，相較其他服裝細分行業，童裝對於產品的質量和功能性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優秀的童裝企業有望實現品牌沉澱，獲得持續的領先優勢，行業集中度望逐步提升。

短期看，目前仍有很多參與者正在積極進入童裝市場，在未來幾年時間里，行業競爭將會更加激烈，因此短期看龍頭市佔率提升速度可能相對較慢。

中國高端童裝市場發展前景

高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現實，中國高端童裝市場的規模也已經超過300億元，童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。

童裝行業在中國仍處於早期發展階段，行業空間較大，在此階段，規模的增長帶來的先發優勢的確立至關重要。

⑹ 童裝的優勢劣勢機會和威脅提問

童裝的優勢方面，現代父母對孩子的健康問題非常重視，對童裝的消費需要也越來越高，對童裝質量就顯得越發重要了，童裝行業已然成為一個很好的發展趨勢。
童裝劣勢方面，童裝市場雖然體量規模大，但品牌分散，質量參差不齊。同樣童裝市場的競爭非常大，不過也因為其競爭非常大，才看得出童裝行業飛快發展。

⑺ 美國服裝批發市場主要分布在哪裡

拉斯維加斯春季服裝服飾展覽會MAGIC 一、舉 辦 地 點：美國拉斯維加斯國際展覽中心－LAS VEGAS CONVENTION CENTER 二、展 覽 內 容：服裝及服裝面料、服飾配件---各類女裝、男裝、時裝、婚紗及晚裝、青春休閑服裝、內衣、泳衣、睡衣及沙灘裝、針織及梭織服裝、各種服裝面料及相關配件等；圍巾、襪子、手套、帽子、時裝包、披肩、領帶、服裝印花、腰帶及各種展具等。 四、展 覽 介 紹：MAGIC國際服裝服飾展覽會（MAGIC, WWDMAGIC, MAGIC KIDS,THE EDGE）起源於加利福尼亞男裝展（Men's Apparels Guild In California），經過80多年的歷程,現在成為了國際上最有影響力，規模最大的，涉及面最廣的服裝服飾展覽會之一，包括男裝、女裝、童裝、前衛裝和國際大宗交易區，以及面料展區。MAGIC國際服裝服飾展覽會一年兩度在美國拉斯維加斯舉行，展館面積達22萬平方米。每次都吸引著上萬個參展商，近110個國家的行業專家和批發零售商等近10萬余位觀眾。MAGIC國際服裝服飾展覽會提供了包攬世界知名服裝設計師最新傑作、感受當前最新、最前衛流行趨勢的絕好機會。無論是合同生產、品牌發展、品牌購買或授權生產，在建立最有效的買賣環境方面，MAGIC國際服裝服飾展覽會都為您提供了一個長期定位的渠道。世界上許多著名品牌都將其作為自己的銷售平台。據統計有81% 的參展者在此擴大了銷售范圍、增加了銷售網點，48%的參展意向得到當面成交 。

⑻ 現在童裝市場怎麼樣

線上和線下，線上的價格有優勢，但質量不一定有保證，線下的價格雖然沒有優勢，但孩子的體型有不一定所以可以試穿，而且能知道質量怎麼樣。所以建議還是線下。

⑼ 童裝市場調查報告範文

我國童裝市場現狀及發展分析

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業一個新的競爭焦點。文章分析了國內童裝市場現存的一些弊端，並對童裝市場的發展趨勢進行展望，以期能為童裝企業正確進行品牌定位、選擇細分市場等提供一些參考。

《中國童裝產業發展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。近幾年隨著城鎮居民生活水平的進一步提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

一、童裝市場現狀

隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：

1.童裝的產品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過調研，調研結果也說明了同樣的問題，這點可以從分析結果看出（見表1）。

《服裝行業2004年報告》已指出，我國10歲～14歲人口佔全部14歲以下人口的44%，童裝需求量佔全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調研時，很多接受調查的家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。（調查分析結果見表2）

從以上兩點說明我國的童裝生產商對目標市場的真實需求情況關注不夠，致使童裝產品結構不合理。

2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對於童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關鍵在於設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業在設計和布局上，相對處於初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對於國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由於企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。還有國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業童裝的研究機構，更缺少專業技術人員研究發布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，「千牌一面」等現象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據調查，現今的孩子對於服裝款式的時尚化、個性化已經很敏感，超過80％的家長都願意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的「千牌一面」與「時尚、個性」相撞的結果就是供不符求，對供需方都產生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

3.國產童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出「小市場」的重要途徑。

業內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業生產企業卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業就近5000家，但是大部分的生產廠家重短期利益，輕品牌建設，生產的產品以中低檔為主，主要集中在批發市場銷售，相對於外國童裝品牌，其產品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場進口品牌已經占據50%的市場份額，而國內童裝生產企業，70%處於無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只佔市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業績。

二、童裝市場發展趨勢分析

有專家預測，今後每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場有著巨大的容量與誘人的發展前景。童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,並不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據童裝市場發展趨勢,歸納出幾點關於童裝的見解,希望對我國童裝企業的更好發展有所助益。

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那麼，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找准自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那麼企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯後,那麼企業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標准。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

總之,中國童裝企業只有在不斷地挖掘自身優勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發展策略才是根本。

⑽ 在美國，一件童裝售價12美元，屬於什麼檔次的衣服

屬於中等偏下檔次的；你摺合成人民幣在中國市場估算估算再加上美國與中國的消費差距可以粗略估計；我有實際經驗；所以綜合得出了結論。