對未來童裝市場做一個預測

A. 童裝行業現狀及未來發展趨勢分析報告

據權威機構統計表明，中國高端童裝市場規模擴張速度快於整個童裝市場，並且二胎政策的開放在一定程度上增加了童裝行業的需求。通過從供給端與需求端對高端童裝行業進行分析發現：中國高端童裝製造行業的每年新增的企業數量十分可觀，這為市場提供了足夠的商品;中國兒童人均童裝消費金額也在逐年增加，並且隨著人民生活水平的提高，越來越多父母願意消費高端童裝，這一趨勢從高端童裝在童裝行業越來越高的佔比可以看出。

童裝與高端童裝行業當前市場規模及增速理想

根據Euromonitor公布的數據顯示，2015-2019年中國童裝市場規模增長，增長率呈波動上升。在2019年中國童裝市場規模達到2391.5億元，同比增長了14.6%。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

B. 童裝的發展前景怎麼樣

中國出生人口下滑將影響童裝市場

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續降低。根據國家統計局數據，2012-2021年中國出生人口數量持續下降，2021年為1062萬人，出生率僅為7.52‰。出生人口的持續下降將給童裝行業的增長帶來一定的壓力。

綜上所述，從宏觀環境看，中國出生人口數量下降將對童裝行業產生一定的影響。從市場規模看，2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升。2021年在天貓和京東平台，童裝銷售額出現下降，但是兒童泳裝等新品類增長較快。從品牌競爭格局看，巴拉巴拉市佔率排名第一。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》

C. 我國童裝市場現狀及發展分析

相對於女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處於成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處於增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對於成人裝，家長更樂於消費、並願意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

我國童裝市場處於成長期

我國童裝市場發展於90 年代初期，相對於整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處於一個較低的水平。

—— 以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。

D. 誰說一下童裝的市場前景如何

現在國內已經有部分品牌開始關注高端為主的目標消費群體了，其品牌童裝的價位與同等的成人裝價格不相上下，標簽價位在100元-4000元之間。就現階段而言，在童裝中此種價格的品牌算是童裝中的奢侈品了。 當然，品牌定價應該遵循產品價位與目標消費群的消費能力相吻合的原理。 在本報的童裝調查中就出現了，某著名商場的個別品牌由於價格偏低和商場的目標客戶群體的消費心理不符，一定程度上影響了其產品的銷售。主要是由於該品牌童裝的價位和整體目標客戶消費觀念和能力不吻合。該商場的目標消費群檔次較高，除心理的價位承受能力相應的較高外，對於＂價格影響品質、品位＂的意識觀念也比較強。此類消費者的社會心理因素占購買主導地位。這種消費心理觀念也在一定程度上使其對該品牌產生消費誤解。 因此童裝品牌還需要審時度勢，根據現狀和品牌的發展方向，並根據自身定位來確定價格。 大多數家長的心理價格： 當然前題還是認可了這個品牌以後，以中高檔為例，家長多數會希望這個檔次的短袖短褲能在50元以下，裙子和長袖長褲在100元以下，冬裝大衣在200元以下，但實際上這個檔次的童裝在新裝上市的時候根本不可能在這個價位，這個階段看的人多買的人少，而一到季節性大減價則完全符合購買者的心理價位，這個階段出貨量會很多，小孩子長得快，一套衣服穿不了多久，顧客會從這個角度去考慮，當然他們也喜歡牌子貨，因此顧客的這種心理要好好把握和多利用。 衣服的面料： 純棉肯定是家長的首選，10個家長有9個半會詢問面料是否純綿，化工纖維的面料家長通常不放心，怕對寶寶皮膚有影響穿得不舒服，所以有時價格款式都合適了，一問面料不是純棉可能立刻就失去購買欲。廣州的夏天很熱，小孩出汗很多，吸汗和光爽易揮發水分等性能需要對家長強調。 裁剪： 除了面料外，裁剪對於寶寶的舒適度也很重要，不能光顧穿著好看但寶寶穿著不舒服，寶寶可能說不出來哪裡不舒服，但他會表達不願意穿的意願，這些都是影響到家長以後是否繼續購買你的衣服的因素之一。

E. 2023秋冬童裝風格趨勢如何

秋冬季節是童裝設計中的重要時期，時尚趨勢隨季節而變化，以下是一些可能在秋冬季節童裝中流行的風格趨勢：

• 中性風格：越來越多的童裝設計師和品牌在秋冬季節中採用了中性風格的設計，包括男女通用的外套、連帽衫、毛衣、牛仔褲等。這種風格注重舒適性和實用性，也有助於縮小男女童裝的性別差異。

• 大膽圖案：大膽的印花和圖案將繼續在今年年秋冬季節的童裝中流行。例如，動物印花、幾何圖案、卡通人物和迪士尼角色等。

• 技術面料：輕便、舒適、耐用、防水和透氣等技術面料將成為童裝設計中的熱門選擇。例如，Gore-Tex、尼龍和Polyester等面料都很流行，可以為孩子提供保暖和舒適的穿著體驗。

• 運動風格：在童裝設計中，運動風格一直是受歡迎的。越來越多的品牌將在2021年秋冬季節中推出運動休閑系列，包括運動套裝、運動鞋和休閑服裝等。

• 環保意識：在可持續時尚的趨勢下，越來越多的品牌開始關注環保意識，採用環保材料和生產工藝。例如，使用有機棉、竹纖維和可回收材料等。

童裝趨勢的設計將注重實用性和舒適度，同時還將融合一些流行元素和環保意識，童裝風格呈現多樣化趨勢，各種風格趨勢潮流走秀在類似於pop服裝趨勢網的時尚網站、雜志都有。

F. 時尚資訊丨2021童裝流行趨勢分析

2021年，可持續性將在童裝設計中加快發展步伐，設計師和品牌用更簡單的設計和製作解決過量生產的問題，包容性也是關鍵，許多品牌想方設法推崇多樣性，接下來和小C一起揭秘2021童裝流行趨勢。

關鍵詞：2021童裝核心理念

1. 轉售和修補 將是關鍵：轉售和修補戰略在童裝中尤為重要，成長期的兒童衣服很快就不能穿了，它們還滿足了消費者對可持續時尚日益增長的需求。

2. 聯手合作 ：與有正面影響的公司合作，用真誠的方式提升品牌吸引力 — 此舉可以實現雙贏。

3. 探索調整力 ：探索如何通過可調整設計讓產品更實用，重點在於推出更好而非更多的產品。

4. 包容性 ：中性童裝興起，思考如何讓設計更有包容性和多樣性。

5. 線上和線 下雙管齊下：在線上和線下同時加固品牌DNA，不再將二者割裂開來。

NO.1 轉售經濟崛起

消費者心態轉向「少即好」，轉售在童裝界越來越重要，轉售的興起已穩定完善，但只是在童裝市場，因為生長期的兒童很快就穿不下原來的衣服了。

可持續性將是該主題的重點，它也能推動消費者的忠誠度，品牌開始投資回收和修補型產品。Hasbro與Terracycle合作的新項目就是個範例，在該項目中，廢棄玩具可以根據成分分開，並加工為原料，再製成新產品。為授權單品創造更閉合的循環生產線。

除了為賦予單品第二次生命，修補和轉售的童裝還可以為品牌吸引新消費群體創造機會，這些消費者可能無力購買品牌的正價產品。例如瑞典品牌Mini Rodini和英國品牌William and the Wolf的二手服裝都有一定折扣，修補和轉售的產品售價更低。

這尤其適合循環經濟，兒童可以穿，穿不下了還能退貨，全程都是和同一個公司交易。西雅圖品牌Kids on 45th是一家實體寄售店，近日剛推出線上訂閱服務。對消費者而言成本更低，對公司而言是通過線上平台發展新客戶的方法。

當今父母首先考慮的就是便利，能讓父母少波折的品牌就有更多機會獲得長期的忠實消費者，對老牌而言，可以推出額外的轉售選項，線下或線上均可。

Sarah Garner，二手童裝零售品牌Retykle主理人：「[香港的] 電商市場不夠成熟，但父母是最容易攻克的防線，因為他們需要方便。」

No.2 道德合作

隨著消費者搜遍社交媒體來獲得下一件最潮單品的發售信息，合作已成為時尚界的常態，但如何用道德的理念來更新合作文化呢？2021年，我們將看到潮流往關注經營造益的方向發展，將其融入品牌事業，不能只用最新發售的產品來哄騙消費者。

教育消費者可持續性的概念將成為關鍵，品牌需要採取果斷行動，成為該領域的先鋒，而不是等著法律採取強制性手段。海綿寶寶等熱門角色，以及國家地理等傳統品牌，都對塑料廢棄物背後的問題做出了表態，成為將其與品牌道路相融合的好案例。

National Geographic啟動了一項為期數年的計劃，可以顯著減少海洋中的塑料廢物數量，與The North Face及其他夥伴合作，教育並鼓勵環保行動，向兒童和成人推廣這類產品。

海綿寶寶與Waste2Wear聯手，開發使用環保材質製作的授權產品，關注PET回收塑料。這是Nickelodeon長期計劃的一部分，使用回收材質開發授權產品。

根據Plastics Today的投票結果，絕大多數美國人 (81%) 希望在產品上看到生產商/零售商提供的「回收指導」標簽。消費者可能想回收，但他們需要更好、更簡單的回收指導。

除了塑料和回收，還要將兒童的熱情與環保行動相結合，例如，H&M與世界野生動物基金會合作，製作瀕危物種插畫印花設計的產品，世界野生動物基金會希望該系列能提高年輕消費者的環保意識，這也是通過品牌事業合作促進轉變的典型案例。

與時尚界的過量生產形成強烈反差，且重視環境影響，可以與環保機構合作來補償對環境的損害，以有效方法來提升品牌形象，成為正向改變的一份子。

No.3 買精買少

千禧一代買的少而精，根據美國TD Bank在2018年7月的報告，42%的千禧一代都是月光族。因此，零售商需要想辦法向這些消費者展示自己的價值，鼓勵他們為子女購買使用壽命更長的優質單品。

探索可調整型服裝如何帶來長期的消費者忠誠度，推出使用創新材質和智能結構的優質產品 — 例如加長衣袖、按扣細節、可調整長度等。西班牙品牌Little Creative Factory推崇可持續慢時尚，製作的是可以隨兒童成長而調整的單品，它的款式可穿時間更長，還自帶傳承感，雖然它前期投入價格略高，但消費者在未來花費的錢會減少。

Little Borne設計的無季節系列使用100%有機材質製作，可以把袖子捲起來或放下，讓服裝更實穿。兒童發育期間，服裝只能穿幾個月，因此這類可調整元素是很好的賣點。

環保能增加銷售投資回報率和社會投資回報率，因此可持續戰略中不僅要使用有機棉，還要尋找更新、更智能的面料和生產方式。

多倫多品牌Nudnik的共同創立者Lindsay Lorusso來自廢棄物產業，她用自己的知識為兒童創造了時尚系列。該品牌與海外工廠合作，使用邊角料製作產品，實現工廠和設計師的雙贏。

消費者和品牌越來越強調買精不買多，在該領域，使用壽命更長的單品成為一次性設計的解葯。

No.4 推崇包容性

童裝的包容性在過去幾年有所增強，中性品牌和可調整系列大量涌現。這些傳達出了明確的信息 — 消費者越來越喜愛更有多樣性的產品。

2021年，不僅要在設計中推崇包容性，還要實行真正有包容性的市場營銷，測試對您的消費者而言，包容性意味著什麼，執行既真誠又忠於品牌的營銷戰略。有些人不太喜歡「中性」這個詞，可以適當用「包容性」等詞語來替代，鼓勵兒童做自己，不要在意性別、種族或身體不便等問題。參考新發布的《Tangereene Magazine》雜志了解該趨勢。

自2015年Selfridges的Agender概念空間開設以來，英國公司就引領著該趨勢。M&S和River Island也為中性服裝帶來了變化，拒絕老套、展現自我，讓中性服裝更有包容性。

River Island的#labelsare for clothes宣傳片通過尊重和歌頌差異性來推崇包容性，使用與每個人都能產生共鳴的詞彙。時尚界涌現#labelsare for clothes和#disability not inability等標簽，未來幾年，更有包容性的心態將不斷興起。

Hollister注重起霸凌問題，與反霸凌app Sit With Us合作；馬來西亞的Nickelodeon製作了反霸凌宣傳片，名為Together for Good。

將積極行動與授權相結合，能對兒童產生重要影響，想辦法讓品牌向所有消費者傳遞更多信息，不僅因為這是個趨勢，更因為它是你的立場，消費者會尊重有理想的計劃。

No.5 平衡線上與線下

根據商業地產集團CBRE的報告，門店零售額在2017年增加了3.4% — 這是自2012年以來增長最快的一次，充分說明了美國消費者將繼續在門店購物。美國人口普查局最新數據顯示，2018年第二季度的電商銷售占銷售總額的9.6%，2017年第四季度美國90%的零售是在實體店完成的。線上和線下的銷售都有所增長，因此線上和線下的展示對品牌而言同樣重要。

將網店變為實體店，進一步將品牌DNA根植消費者心中，Amazon憑借全新實體店技術處於領先地位；從數字領域發家的童裝店現在也開始試水實體店，以此彌補電商方面的不足。

Smallable是該領域的佼佼者，它最初是優質童裝的熱門網店，如今在巴黎已有兩間實體店，在東京伊勢丹百貨內還開設了快閃店。這是吸引新消費者的絕佳方式，他們過去可能沒有注意到網店的存在。

紐約的Little Giants Giant Shorties從網店發家，主打兒童街裝和運動裝，如今已在布魯克林開設了實體店，這是老闆Ivan Rivera長久以來的願望，因為許多街裝品牌都有自己的實體店。

當然，將網店與社交媒體相融合對加強社交媒體交流和拉動交叉銷售而言也非常重要，定製化和個性化的社交媒體平台對品牌有利，讓消費者成為設計師。參考Patchy Tiger的案例，它的定製親子夾克有著強烈的視覺吸引力；而Tea Collection的合作款緊跟#情侶裝/閨蜜裝/母女裝趨勢，這點我們在WGSN Feed上曾經強調。

2021年，線上和線下雙管齊下愈發重要，快閃店成為製造品牌熱度的絕佳方式，也是在投資實體店錢之前試水市場的好方法，現在是准備冒險的大好時機。

G. 童裝市場前景好嗎

在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續上升，增速遠高於悔銷人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速，消費者對其支出意願的逐漸增強勢必帶動童裝市場的快速發展。

我國童裝行業品牌化起步晚，從產業周期看，行業仍處在成長期階段，近年來其發展迅速，占整體服裝市場的比例在逐年提升，是目前服裝行業極其重要的增長力量，尤其是近幾年該行業的市場規模實現了快速擴容。隨著童裝消費支出的不斷增加，未來童裝市場發展潛力巨大。根據歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。

童裝消費支出增速亮眼

隨著人民生活水平的提高，我國居民人均消費支出不斷增長。在整體消費支出中，居民用於服裝消費的支出增速近年來卻有所下降。童裝作為服裝的細分領域之一，2014-2019年其人均消費支出增速卻在快速提高，遠高於人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速。

從消費者支出意願來看，根據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，氏攔2020年，55.0%的受訪消費者計劃增加購買嬰童用品的支出，其中支出增加比例超過三成的有16.1%;僅有17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出，其中支出減少比例超過三成的不足3%。童裝作為嬰童用品的細分領域，對嬰童用品消費支出的增加必然帶動童裝市場的需求。

童裝成為服裝領域重要增長級

根據歐睿咨詢統計數據顯示，2007-2010年，我國童裝行業市場規模增速慢於整體服裝市場規模增速。但自從2010年之後，童裝行業市場規模增速開始高於整體服裝市場規模增速，且兩者之間的差距也變得越來越大。表明整體服裝市場與童裝市場的表現呈現兩極分化的趨勢。

2006-2020年，童裝市場規模占整體服裝市場的比例整體呈現先降後增的趨勢，童裝作為服裝的細分領域之一，未來發展空間巨大，將成為服裝市場重要的增長極。

童裝市場有望超4000億元

在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，童裝行業市場規模將會不斷提升。根據歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場碧核游規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。

H. 童裝時尚的發展，你真的看好嗎

童裝時尚的發展，你真的看好嗎？很好的。伴隨著兒童消費群體的日益壯大，童裝市場的消費量也將不斷擴大，童裝行業將迎來一個加速發展的「黃金時期」。從我國服裝市場發展前景來看，童裝市場的增長潛力不容小視。童裝業在整個服裝行業中所佔比例甚小。統計數字表明，目前我國童裝產量僅佔全國服裝總產量的6%左右。

那麼讓我們來看看今天優雅的孩子們的衣服吧！在我辭職之前，我設計了童裝。如果浪費資源，如果主題太大，我們就不能談論。但至少湖州的童裝市場做得太多了，吃的人太多了。一個城市的經濟發展如此之快是非常罕見的。

想讓更多的人知道，理想就是迫使童裝品牌提高產量質量和理念，讓合適的負責的品牌有更多的空間和發展。

I. 童裝行業未來的發展趨勢將會是怎樣

童裝服飾行業與成人服飾相比較，起步較晚。國內專業的童裝生產廠家普遍在1995年以後才開始投產。目前國內產品細分不夠，外加童裝設計師有限導致兒童服飾在舒適性較差、款式設計成人化，童裝行業雖然早已是千億市場，但是仍處於摸索成長階段，時尚、童真、環保勢將彌補目前市場產品的不足，市場前景廣闊。

1、時尚性

早些年父母對小孩服飾要求僅停留在滿足禦寒的基本要求上，而現在80、90後「潮爸潮媽」對童裝的要求也越來越高，要求童裝能夠跟隨時尚的潮流，要求童裝的設計元素能夠與時尚趨勢相結合。

2、童真性

童裝服飾在款式設計的過程中，設計師往往會受自身因素影響，以取悅成人的眼光去設計服飾。這也是童裝運用成人服飾中的一些元素，例如：豹紋、高腰、金屬等。這樣的設計使童裝漸漸失去該有的童真。在未來的設計中，將會有更多的兒童元素加入進來，強調童真童趣。童真性的設計也將會是兒童服飾的未來趨勢。

3、環保安全性

兒童的健康是每個父母最關注的，目前童裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無刺激是童裝市場的主流要求。在未來的童裝行業發展中，父母在消費時必將更注重童裝及其配件等的材質安全環保性。

4、品牌性

童裝行業未來的競爭中，隨著消費觀念的成熟，消費者對品牌的敏感度將逐步提高，對價格的敏感度將下降。兒童市場的逐步成熟，競爭也將從產品、價格、營銷手段向技術研發、品牌服務等多維度延伸。

5、消費習慣轉變

隨著電子商務與物流配送的高速發展，網路購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來童裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實體店因其良好的購物體驗，仍會是消費的重要渠道。

6、細分化差異化

在產品細分市場比較混亂，嬰幼兒童裝明顯多於中童產品，大童服飾直接劃入青年服飾中，面對國際兒童服飾品牌進入國內市場後，國內消費市場呈現產品細分化的競爭局面，在未來產品細分化、差異化將會是童裝行業的發展趨勢，國內童裝行業也將步入一個新的時代。

7、周邊產品延伸

童裝品牌化是行業未來發展的必然趨勢，一方面童裝、母嬰用品、早教、兒童文具玩具等用戶重合性極高，企業可以在品牌發展或者是市場拓展的過程中充分利用現有的品牌資源以及品牌影響力，向其周邊延伸。為企業發展尋找新的契機。

J. 童裝預計市場佔有率如何寫

童裝預計旁桐市場佔有率寫法如下：
1、預計在童裝特定地區的市場份額。
2、童裝市場容量的變化。
3、童裝整體市場份額，預計運老坦市場份額主要是參照市場規模大小、產品特徵和銷售、競爭對含帶手市場份額。