⑴ 吳江在哪裡有太平鳥店鋪
吳江區太湖新城鎮開平路2188號吾悅廣場一樓有太平鳥店鋪。
寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(股票代碼:SH603877)(以下簡稱「公司」)是一家以顧客為中心, 以「讓每個人盡享時尚的樂趣」為使命的時尚品牌零售公司。
1996年,張江平先生帶領創業夥伴,以象徵愛與和平的鴿子為原型,創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。
公司聚焦時尚行業,實施「梯度品牌」策略,現擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝。
MATERIAL GIRL「物質女孩」女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN』太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風格演繹,優勢互補,同時加碼潮流、運動等領域。
通過聯名及先鋒設計師合作等方式挖掘「國潮」新元素,賦予太平鳥更深刻的文化內涵。
公司聚焦時尚,高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起,公司始終致力於自主設計研 發團隊建設,目前擁有一支500多人的高素質、國際視野的研發團隊。
團隊堅持以顧客為中心,以品牌風格為牽引,持續將流行 的時尚元素融合於產品創新,每年向市場推出10000多款新品,高頻上新,驚喜顧客。
公司致力於全渠道零售核心能力的建設。公司2008年開始布局電商業務,快速發展,2020年天貓 雙十一線上GMV達10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區的4600餘家實體門店。2020年實現全渠道零售額128億元。
公司有12000多名夥伴,遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。
以「我們信任人,我們堅持誠信, 我們熱愛時尚,我們致力於不斷驚喜客戶,我們擁抱變化、渴求創新,我們力求簡潔,感恩創始人和每位夥伴」七個信條為核心 價值觀,持續營造以顧客為中心和以奮斗鳥人為本的企業文化。
以成為科技時尚公司目標,以「聚焦時尚,數據驅動,全網零售」為核心戰略,太平鳥人將持續自 我精進,艱苦奮斗,去全面實現「卓越的時尚品牌零售公司」的動人願景。
⑵ 傳統企業太平鳥的品牌年輕化之路
公司品牌文化如何確立,品牌如何保持長期活力?
在混沌大學王許非老師學習到一個有關品牌文化的分析升級模型,
主要內容在下面這張圖:
品牌可以分為觀念力、創造力、聯結力三個部分,下面結合圖片詳細說明,:
第一,觀念力即你希望對外界呈現為什麼樣子,即你的品牌文化主張是什麼;文化主張的來源可以是品牌資產、消費者文化趨勢、競爭者代表文化;
第二,創造力即你如何實現自己的主張,一方面是如何表達側重品牌營銷部分,可以包含品牌故事、logo符號、TVC等;另外一方面是如何實際創造性的去做,一般包含產品、服務、渠道幾方面;
第三,聯結力即如何實現與消費者的廣泛互動共建,最好可以形成一個可以運轉調節的生態。
既可以是一個公司品牌確立的方法,也可以用作一個品牌分析工具。
收集了一下相關資料發現,傳統的服裝企業太平鳥,可以稱作是一個品牌年輕化的典型成功案例,結合本節課的品牌升級模型,下面以文化里力模型進行下具體分析。
一、太平鳥基本介紹
創建於1996年的太平鳥在中國服裝界可以說是歷史非常悠久了,但它至今仍煥發著很強的活力,尤其在經歷了線上電商的打擊之後,很快調整定位,開始主打年輕化,並且在設計供給側作出對應轉變,站穩了腳跟,並於2017年1月,太平鳥掛牌上市,成為較早在電商突圍的品牌之一。
如果比作人,這家上了年紀的企業卻有著非常年輕的心態,以及與之對應的身體活力。
二、太平鳥幾次重要轉變
結合資料發現,太平鳥自創建至今,經歷過幾次大的變化,主要表現在:
1、早期追求品牌差異化,定位「休閑品牌男裝」
太平鳥創建之初,即定位明確,中檔的休閑男裝。
2、從傳統的重資產經營轉型虛擬經營
一般來說一個服裝企業有三個部分,上游製造、中游服裝設計及品牌營銷、下游服裝銷售渠道,
太平鳥在最初重點在中上游,後在製造廠大量空置且工藝成熟,以及連鎖條件的成熟情況下,專注在中游,即服裝設計和品牌營銷方面。
3、拓展女裝及時尚路線
由第二階段的發展成熟,製造供應商的產能多樣化,使得太平鳥有條件進行品牌拓展,品類開始向女裝、老年、童裝拓展,定位向時尚拓展
4、線下門店收縮,線上渠道拓展
電商時代到來,使得以線下門店為主的太平鳥受到重要影響,與之對應太平鳥也作了門店收縮,拓展線上的調整,比較明顯的是在唯品會的重要投放。
三、太平鳥的品牌年輕化之路
1、觀念力-品牌文化主張
太平鳥以更迎合年輕市場的快時尚進行了一系列轉變。
快時尚的品牌主張最主要由其品牌資產和消費趨勢的改變由來,一方面其一貫的品牌形象靈活、多變、快速適應,另一方面消費主流文化從標榜個性到關注更多興趣和內在精神內涵。
2、創造力—品牌表達和實際創造
1)實際創造
把創造放在表達前面講,是因為太平鳥可以說是先在內部有了快時尚的價值主張,然後活了很多實際的事情之後,才開始大范圍表現出來。
比如太平鳥自08年開始就宣稱要對外學習,尤其學習Zara做快時尚,但是直到2015年,關於太平鳥的聲音才多了起來。至於具體做的事情因為自己不是服裝這塊專精所以就不具體闡述。
2)品牌表達
基於年輕化快時尚,太平鳥做了很多對外的品牌輸出
比如
a、舉辦音樂節,更新品牌形象,頻繁參加各種國際時裝博覽會,舉辦品牌時裝發布會等,不斷傳遞品牌和商品訊息;
b、推出聯名產品,跟百事、迪士尼、可口可樂,花花公子等知名IP合作,這是一個很聰明的方式,發揮了其他品牌的優勢,同時不時又對外表明自己的存在,綜合來看反響都不錯;
c、品牌IP化,太平鳥的真人廣告開始向虛擬形象的轉移,並推出品牌漫畫形象,藉以打造IP,給漫畫形象注入人格特徵,這是迎合了現在年輕人更易接受和被吸引的形式;
3、聯結力-消費者生態共建
在生態共建上,太平鳥做了全方位的升級
1)與新生代偶像明星合作推廣,並通過各類媒體引導年輕用戶的傳播,行成互動
2)多次舉辦線下大秀,且大膽嘗試,比如一次發布會上一改以往專業模特形象,而是請了各個領域的拔尖者,以及為品牌拍攝「Me and My_」主題2018秋冬形象短片,請的全是年輕的個性素人,每個都有強烈的個性標簽。
3)線上高密度高密度社交媒體推廣,太平鳥基於線上的主流社交媒體平台作了重點覆蓋。
以上是太平鳥的品牌文化分析,以前對這個品牌不是特別了解,通過一些資料參考以及結合老師的品牌模型分析,感覺這是一家非常優秀的企業,從戰略到執行都非常清晰高效,未來還有很大發展潛力和上升空間。
⑶ 中國童裝10大品牌
中國童裝10大品牌:巴拉巴拉、安奈兒annil、小豬班納pepco、安踏兒童antakids、minipeace、mqd馬騎頓、uniqlo優衣庫、gap、笛莎deesha、pawlnpaw。
1、巴拉巴拉
巴拉巴拉這家由森馬服飾集團於2002年推出的兒童時尚服飾品牌,是為0至14歲的兒童提供時尚且舒適的服裝、鞋品、生活家居、出行等多個品類產品,是在國內童裝市場中位居前列的兒童時尚生活方式品牌。
以上內容參考:網路-巴拉巴拉
⑷ 小鳥頭的那個小孩品牌
太平鳥童裝品牌
太平鳥集團有限公司,MiniPeace,定位於3-10歲的都市時尚兒童,舒適的服裝面料力求達到孩子舒適的肌膚感受,集服飾品牌創意、設計、營銷於一體的多元化大型服飾企業
MiniPeace」創立於2011年,寓意是一個抱著小鳥在天空自由飛翔的小朋友,他從世界各地搜集時尚資訊,分享給其他小夥伴們
⑸ 太平鳥童裝是全國連鎖的嗎
太平鳥童裝是屬於全國連鎖店,其知名度很高,自從創立太平鳥童裝以來,深受廣大年輕媽媽們的青睞。
⑹ 太平鳥服裝品牌怎麼樣
太平鳥服裝品牌是一款十分時尚的品牌。太平鳥女裝、男裝整體風格還算是不錯的,畢竟設計感確實是國產品牌中偏時尚和高端的,而且很受年輕消費者的喜愛。
品牌以「時尚、活力、亞洲」為風格。緊跟國際時尚潮流的設計風格,共有「STYLE」、「STREET」、「SHOW」三個系列,面向不斷尋找新形象的都市女性群體。「我心閃耀」是PEACEBIRD太平鳥女裝的品牌精髓。
太平鳥服裝的品牌策略。
太平鳥聚焦時尚行業,實施「梯度品牌」策略,現擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL「物質女孩」女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN太平鳥巢家居等多個品牌系列。各品牌在目標消費群、品牌定位及品牌風格等方面錯位互補,滿足多元化的消費需求。