天價童裝上市了

① 傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO

傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO

傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO，PatPat於2014年在美國矽谷成立，該公司是一家DTC跨境電商，其產品主要適用於0-12歲的嬰幼兒，傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO。

傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO1

據知情人士透露，母嬰服飾網站PatPat正考慮進行首次公開募股（IPO）。

因消息沒有公開而不願具名的知情人士稱，這家得到軟銀願景基金2期投資的公司已經與潛在顧問進行了初步討論。他們表示，股票發行最早可能在今年進行，可能籌資約5億美元。其中兩人表示，PatPat的估值可能在30億美元左右。

知情人士稱，以Interfocus Inc．名義開展業務的這家公司正在考慮包括香港在內的上市地點。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

知情人士表示，磋商仍在進行中，發行規模、地點和時間等細節可能會發生變化。PatPat沒有立即回復置評請求。

PatPat 成立於 2014 年，以童裝（0-14歲）作為主營業務，致力於打造全球母嬰家庭消費場景品牌。「企查查」數據顯示，自 2014 年起，PatPat 已融資 7 輪，累計獲得超 8 億美元的融資，投資方包括軟銀集團、DST Global、SIG 海納亞洲、紅杉資本等投資機構。

作為DTC母嬰電商出海品牌的領航人PatPat出海已經進入第8個年頭，作為早期且發展成熟的DTC出海品牌，如今已經在社交媒體平台上收獲了1000萬+的粉絲，而在去年8月我們撰寫的案例中這一數據為600萬+。

PatPat的社交媒體數據仍然持續在增長，並且增速也很快，但隨著其社媒主頁體量和運營策略的變化，對其社交媒體影響力的衡量也會出現一定的變化。

PatPat品牌整體的影響力仍然十分強大，但隨著其細分市場主頁（如法國、西班牙等）社媒運營和營銷的增加，每一個單獨的細分市場主頁更像是一個獨立的品牌，一方面合力效果並不明顯，另一方面精細化運營地區主頁後對全球頁社媒數據的增長也起到了分流的側面影響。

傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO2

繼Shein之後，又一家跨境電商獨角獸被媒體曝出要上市的消息。

據金融界報道，超級獨角獸PatPat正考慮進行首次公開募股（IPO），股票發行最早可能在今年進行，可能籌資約5億美元，估值可能在30億美元左右，並稱該公司正在考慮包括香港在內的上市地點，也可能選擇在美國上市。

因磋商仍在進行中，知情人士表示，PatPat的發行規模、地點和時間等細節可能會發生變化。對於這則上市傳聞，PatPat沒有立即回復置評請求。

估值達到30億美元，PatPat這家公司究竟是怎麼發展起來的？

三個理工男打造童裝品牌獨角獸

PatPat於2014年在美國矽谷成立，美國公司是Interfocus Inc.，中國公司是深圳盈富斯科技有限公司和杭州盈富斯科技有限公司。該公司是一家DTC跨境電商，其產品主要適用於0-12歲的嬰幼兒，用戶規模超過了2000萬。

PatPat的三位創始人都畢業於卡內基梅隆大學，其中之一的王燦更是有著把國產動畫片賣到國外的初創業經歷。

雖然一個高校畢業、曾任Oracle（甲骨文）首席工程師的高材生賣動畫片聽起來有點不可思議，但王燦將自己的第一次創業做的風生水起。據白鯨出海的資料顯示，當時他賣的動畫片有150 多部，每一部都有海外發行版權，一年的總銷售額是一千多萬人民幣。

而王燦之所以做得好，在於他建立了兩層翻譯體系，使得國產影片的細節都體現出歐美風，讓它們看起來是國際品牌。也正是這些積累，讓王燦非常了解怎麼打造品牌，也讓三個完全沒有做服裝經驗的學計算機的理工男，成功創辦了B2C出口母嬰類電商平台PatPat。

據企查查顯示，截至2021年8月，PatPat已經有過數輪融資，其中D輪完成了5.1億美元融資，刷新了當時國內跨境電商行業已披露的最大單筆融資記錄。隨後在D+輪中，由國際知名投資人、VC/PE圈裡的風向標——孫正義創立的軟銀願景更是獨家投資了1.6億美元。

除此之外，PatPat的投資方里還包括了紅杉資本、IDG資本、泛大西洋投資等，可謂是資本的寵兒。

PatPat不僅獲得了市場的認可，也得到了大眾的喜愛，曾被蘋果iTune Store於北美地區首頁多次推薦。且據公眾號跨境獵科技數據顯示，PatPat在Facebook、Ins、TikTok、Youtube等社交平台上，具有可觀的粉絲數量，其中臉 書主賬號點贊粉絲數已超600萬。

在跨境電商這條賽道上，PatPat為何能在童裝領域搶佔一些市場？

PatPat靠什麼出海？

近幾年，國內市場逐漸飽和、行業競爭也在加劇。據機構披露的數據來看，在電商零售平台市場中，市場佔比前五分別為淘寶（51%）、京東（20%）、拼多多（15%）、抖音電商（5%）和快手電筒商（4%），而剩下只有不到5%的市場份額由其他平台共同瓜分。

在這種趨勢下，出海反而成為很多電商的良好機遇，加之疫情加速了線上零售平台的發展，為PatPat等平台提供了廣闊的空間。

並且，從知乎阿拉魚的資料來看，PatPat面向的北美市場是現階段對嬰幼兒服裝需求最大的市場之一。數據顯示，在2021年，北美市場嬰幼兒服裝銷售營收占據了全球嬰兒服裝市場的17%，達到了近71億美元的規模。

同時，PatPat採用的DTC模式具有一定的運營優勢。

首先傳統出口模式採用的是工廠—出口商—品牌方—分銷商—零售商—用戶的模式，這之中存在著財務成本和時間成本，利潤還容易被出口商等吞掉。而DTC模式打通了中間環節，讓商品能夠直接從工廠送到用戶手裡，這樣可以省去大部分費用，從而降低成本，支持PatPat給商品定低價。

其次，DTC模式依託於私域流量，即可以直接觸達用戶。這能做到實時分析用戶需求、提升競爭力，還能降低獲客成本。並且嬰幼兒成長得快，這導致母嬰產品本身就是一個復購率比較高的行業。

再如前言所述，王燦有打造品牌的經驗。他為PatPat組建了一個5人文案團隊，其中有兩個是美國員工，負責給中譯英潤色，同時還在當地請了專業的設計師和攝影師，負責給產品提升格調。並且為了更好的適應美國市場，PatPat還建立了當地團隊，能夠更好的了解用戶的習慣和文化。

這使得PatPat的產品看起來更有歐美風格，對打造品牌很有幫助，也會讓消費者覺得性價比更高。

此外，從16年起，PatPat就在深圳、廣州等多個地方設立了辦公室。而在物流上，PatPat在歐美都創建了自己的海外倉，將物流運輸時間控制在4-10天，其創始人還表示，最終會自建物流。

另外需要注意的是，PatPat採用的是搭建獨立站的方式，建立了自己的網站，所以去年的亞馬遜「封號潮」並沒有對該品牌造成影響，而跨境大賣「有棵樹」被封站點達340個，被凍結資金達1.3億元。根據深圳市跨境電子商務協會的統計，行業損失預估超千億元。

從上面幾個方面來看，PatPat能夠獲得資本和用戶的青睞，也就不是一件很難理解的.事情。

但身為一家DTC跨境電商，PatPat有可能會受到政策影響。而且亞馬遜處於跨境電商的頭部地位，其知名度和市場率都很高，據2020年Statista的數據顯示，26%的全球消費者首選的跨境電商平台為亞馬遜。

然而PatPat的市場過於垂直，和亞馬遜這種巨頭比起來，體量當然不夠大，因此未來該品牌要想搶占更多的市場份額，或許也不是一件容易事。

與此同時，雖然PatPat獲得了很多好評，但其中也不乏低分，一位在蘋果App Store上打三分的用戶就留言到，PatPat不容易取消訂單，可見該品牌的App也尚有需要改進的地方。而一位母親在曬曬圈上進行購物測評時也寫到，PatPat的衣服總體上不錯，但也有一些小瑕疵，如小衣服標簽有點不太好去掉、縫線處有好幾處小線頭。

即使這些問題看上去有點無傷大雅，但質量問題仍可能會影響到品牌形象，長久以往，就會損害到該品牌的利益。

西格海納亞洲董事總經理兼執行合夥人龔挺曾表示，他堅定看好中國供應鏈出海和跨境DTC的市場機會，並期待PatPat繼續努力成為全球領先的童裝品牌。而GGV紀源資本也曾表示，PatPat是其看到的在各個環節均追求極致的團隊，相信它未來能夠成為全球領先的DTC品牌。

雖然PatPat並不是完美無缺的，但未來上市之後，獲得市場青睞的它很可能會獲得更多的發展機會。也正如芒格所說，有一種錯誤是什麼都不做。因此保持現有優勢並持續前進，且將瑕疵修整，或許就是PatPat在上市之前及上市後要做的事。

傳童裝品牌 PatPat 正考慮IPO3

據外媒報道，跨境電商、全球最大童裝DTC品牌PatPat，據悉正在考慮IPO ，其估值可能在30億美元左右。

有知情人士稱，PatPat已與潛在的投行等進行初步討論。他們表示，IPO最快可能今年完成，預期募資約5億美元。

知情人士稱，PatPat正在考慮包括香港在內的上市地點。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

PatPat，成立於2014年美國矽谷，作為全球最大、增長最快的童裝DTC品牌，其用戶覆蓋全球100多個國家和地區。在2020年Q4中國出海品牌海外社交平台表現力百強榜上，PatPat高居電商類目Top1及總榜Top 9，其在Facebook上是粉絲數600萬+的大V賬號。

PatPat是由王燦(CEO)、高燦(COO)於2014年在美國加州矽谷山景城成立。兩位創始人是多年的同學和同事，都畢業於卡耐基梅隆大學，也在美國甲骨文擔任首席工程師。在高燦的妻子懷上第一個孩子的時候，他發現童裝行業嚴重缺乏時尚性、實用性，因此他們一起為媽媽們創建了一個無需花費大量時間和金錢，即可為自己和家人找到豐厚的母嬰產品的購物平台。

PatPat，厲經數輪融資，其投資者包括：軟銀、SIG海納亞洲、峰瑞資本、紅杉資本、鼎暉百孚、今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚、Ocean Link、渶策資本、DST Global領投、GGV紀源資本等。

② 親民童裝品牌衣拉拉啟動上市輔導，線上銷售為主戰場

本文為IPO早知道原創

作者 劉小七

據IPO早知道消息，衣拉拉集團股份有限公司（下稱「衣拉拉」）已同中信證券簽署上市輔導協議，並於近日在山東證監局備案。

衣拉拉是一家成立於2017年的童裝店，以銷售全品類嬰兒服、11歲以下兒童的內衣套裝、T恤、棉紡用品及外出服為主，極少數服裝也有12-17歲青少年的碼數。

目前衣拉拉主要採用線上銷售模式，在天貓的京東均有官方旗艦店；而其線下實體店（衣拉拉棉品家）數量並不多，全國大概有十餘家，主要集中在下沉市場，如邢台、泰州、宿遷、淮安等三四線城市。

天眼查App顯示，衣拉拉有三大股東，煙台市寶創投資有限公司（下稱「寶創投資」）持股75%位列第一；董事長於永梅和范衛紅分別持股19%和6%，分列二三位。需要指出的是，於永梅通過持有寶創投資75%的股權，合計持股75.25%，為衣拉拉實際控制人。

今年的雙十一大促來得格外早，幾乎全網參加活動的商家都在10月21日開啟商品的預售；在進入十一月又開啟了第二波促銷。但衣拉拉京東客服表示，他們不論是在天貓、還是京東的旗艦店，均未參加預售活動，唯一的優惠就是網站的滿減活動。

不過，就算折扣力度小，衣拉拉的消費者們也少有怨言。因為其價格本身就是走親民路線，幾乎所有單件的服裝都在百元以內；所有商品瀏覽下來，最貴的是一個含有加厚夾棉上衣、馬甲和褲子的0-1歲女童的三件套，價格為322元，疊加天貓滿減活動後到手價289元。

國內A股上市的童裝品牌數量不多，主要有四家，分別是巴拉巴拉的主體森馬服飾(002563.SZ)、安奈兒(002875.SZ)、金發拉比(002762.SZ)以及ABC KIDS的主體起步股份(603557.SH)。衣拉拉如若能順利上市，將會為上市童裝企業再添生力軍。

③ 童裝店什麼時候是旺季

童裝店什麼時候是旺季

童裝店什麼時候是旺季？更多新手入了童裝坑後，問題接二連三的、連拿貨跟不上節奏；別人家都在夏款清倉了你還在拿貨；別人家都在春款上新了，你還在賣冬款 。下面就一起來看看童裝店什麼時候是旺季吧。

童裝店什麼時候是旺季1

【旺季月份】

一月:童裝冬裝鼎盛季節,屬瘋狂旺季.具體日期在元旦假期、雙休日。此時氣候嚴寒，冬裝買價高、利潤高。

二月:童裝冬裝最鼎盛的季節,屬瘋狂旺季.具體日期在春節前後、元宵佳節、雙休日。此時天氣依舊較冷，冬裝買價高、利潤高。

三月:童裝換季季節,冬裝開始甩貨,春裝陸續批量上市,屬標准旺季,具體日期在38節（媽媽有假期逛街給孩子換裝）、雙休日。此時天氣冷暖交替溫度過度，適合冬裝甩貨，春裝上市。

四月:童裝春裝銷售季節.屬標准旺季,具體日期在雙休日,此時天氣溫和,冷暖適中,春裝熱銷中。

五月:童裝春夏裝過度交替季節,屬標准旺季,具體日期在51長假期間,雙休日.此時天氣氣溫逐漸偏熱,春裝下市,夏裝開始上市,夏裝熱銷,春裝甩貨。

十月:童裝秋裝銷售季節,屬瘋狂旺季,具體銷售日期在國慶長假期間、雙休日。此時氣溫適中，日夜溫差大，秋裝全面熱銷。秋裝價格適中，利潤適中，故需配合促銷來最大限度加大成交量，充分利用國慶來跑量。十月的銷售旺季主要集中在國慶7天長假。

十一月:童裝秋冬平穩過度季節,屬標准旺季,具體銷售日期在雙休日、傍晚時分。此時氣溫逐漸降低，秋裝甩貨下市，冬裝穩步上市。秋裝甩貨熱銷，冬裝陸續上市，價格高，利潤大。

十二月:童裝冬裝全面上市季節,屬瘋狂旺季,具體銷售日期在平安夜、聖誕節、雙休日。此時天氣寒冷，冬裝賣價高，利潤大，節日期間配合促銷提升冬裝成交量。

【淡季月份】

六月:童裝夏裝銷售季節,屬標准淡季,具體銷售日期在兒童節,雙休日,此時天氣氣溫偏熱,夏裝熱銷,跑量大,但價格低,利潤少。

七月:童裝夏裝滯銷季節,屬瘋狂淡季,具體銷售日期在雙休日、傍晚時分。此時天氣異常炎熱，夏裝銷售基本停滯不前，建議促銷

八月:童裝夏裝滯銷季節,屬瘋狂淡季,具體銷售日期在雙休日、傍晚時分。此時天氣異常悶熱，夏裝銷售完全滯銷，秋裝少量上市。開始大量夏裝清庫甩貨。建議低價促銷

九月：童裝夏秋裝過度季節，也是淡季過度旺季的季節，屬尷尬淡季，具體銷售日期在雙休日、傍晚時分、九月中下旬。此時天氣開始降溫，日夜溫差較大，風大。夏裝清庫，秋裝全面上市。此時消費者多有持幣觀望心態，故人多成交低。

童裝店什麼時候是旺季2

童裝在銷售的終端之前，要先從訂貨會開始，選中樣品之後工廠加工，之後是市場批發環節，最後才是銷售的終端環節。所以在渠道的各個環節中，每一環都有自己的節奏。而對於線上和線下來說，童裝的淡旺季月份幾乎是相同的。

童裝淡旺季的劃分

總體來看：

一月、二月上旬：童裝冬裝鼎盛季節，屬瘋狂旺季；

二月下旬、三月：換季季節，冬裝開始甩貨，春裝陸續批量上市；

四月：童裝春裝銷售季節，屬標准旺季；

五月：換季季節，夏裝熱銷，春裝甩貨；

六月：童裝夏裝銷售季節，屬標准淡季；

七月、八月：童裝夏裝滯銷季節，屬瘋狂淡季；

九月：童裝夏秋裝過度季節，也是淡季過度旺季的季節，屬尷尬淡季；

十月：童裝秋裝銷售季節,屬瘋狂旺季

十一月：換季季節，秋裝甩貨熱銷，冬裝陸續上市；

十二月：童裝冬裝全面上市季節，屬瘋狂旺季。

數據來源：母嬰研究院

根據母嬰研究院數據顯示：基本在換季季節，都是銷售的淡季。比如圖上顯示的天貓+淘寶線上銷售額、銷量2/3月份、5月份明顯低於其他月份，是由於冬季到春季、春季到夏季的過渡時間。

訂貨會早半年，批發早一個月，工廠早兩個月

從訂貨會開始，各個環節開始機動起來，從銷售終端來看，服裝的銷售是根據實際氣候來安排。

但是在批發市場和工廠都要提前進行，有業內人士表示：批發市場要比銷售終端提前一個月感知市場；工廠要比銷售終端早兩個月感知市場；而訂貨會則基本會提前半年左右開始，比如三四月份開始秋冬訂貨會。

地區不同，淡旺季不同

以上淡旺季是對於擁有正常四季的城市來說的，但是對於廣東這種只有兩季，和雲南這種基本只有一季的省份來說，情況就大不相同了。在廣東3—11月都是夏季，所以所謂的6/7月份是夏裝的淡季的說法，在廣東是不成立的。

對於四季如春的雲南也不成立。

淡季如何做好營銷？

把握好促銷的節點。首先明確一年中，3月份換季季節，冬裝要進行甩貨；5月夏裝熱銷，春裝甩貨；

7月夏裝銷售基本停滯不前，建議促銷；8月開始大量夏裝清庫甩貨，建議低價促銷；11月秋裝甩貨熱銷，冬裝陸續上市，價格高，利潤大。

線下銷售。通過辦理會員卡、淡季回饋嘮嗑會或者把尾貨打包給有銷售渠道的下家等方式。

促銷打折。在自己商店的商圈范圍內，進行促銷活動。設定固定的促銷打折節日，吸引消費者。

開發新的引流產品。在小區或者商圈之外的童裝店鋪，可以通過開發新的產品和形式吸引周邊消費者，如決明子沙灘玩具，同時賣一些小玩具和圖書等。

童裝店什麼時候是旺季3

開童裝店的最佳季節：

1、最佳的開業時間一般選擇在一個季節剛剛開始的時候。例如初夏，例如初秋，即便是初冬亦可，但切忌在六一後，春節後。

這種時節開業，批發市場好的'貨已經全部銷售一空，你搜羅回來的大多是批發市場積壓著的倉貨，批發商知道你是新開張，一定會費盡口舌讓你帶一大堆的滯銷貨品回來。

而此時，整個童裝市場夏季的貨大家都在降價傾銷，客人消費慾望空前地低，我們手裡如果沒有熟客支撐，最容易積壓一大批轉季的貨。

眼看著新一季度的貨又要耗用大筆資金了，而開張初期投入的第一筆貨款始終難以回籠，當真遭逢捉襟見肘的尷尬了。這種局面對於新開業店主的打擊是最致命的，因此，絕對要避免!

最後的最後，再補充一下：如果你的手頭資金僅僅可供夏季周轉，那麼我建議你等等，不要下水。

因為剛開始經營童裝的店主在做完一個夏季的時候，你手裡回籠資金通常不足以支撐下半年，除非奇跡降臨，你夏季生意非常火爆，淡季對於你來說完全不構成任何威脅!那，恭喜你!以最快的速度度過了適應期，往下走，我相信你會更順!

但，這樣的奇跡，不是每個店主都有福享受到的。

2、基於上面所說的，大家不難看到，最佳的童裝開業時節在-----每年的新歷八九月，初秋，批發市場已經全部上新，新開業的經營者不必再積壓上一季度的童裝，將所有的資金全部放置在全新上市的下一季度的貨品上，全心全意做即將來臨的下季度生意。

或者還可以選擇每年的初夏，廣州是三月中下旬，北方是四月吧。切忌新張期間店裡有兩個季節的服裝。

④ ask junior是什麼牌子

ask junior是童裝牌子。

2015年，ASK童裝以全新品牌形象正式全面進軍中國市場。在杭州成立ASK童裝中國區營運中心，全面負責品牌的銷售以及管理工作。公司旨在未來5年內，把ASK童裝打造成中國兒童服飾用品的領軍品牌。

2003年在韓國上市，ASK是以英國風格為主線的韓國休閑運動品牌。目前在韓國有150多個加盟店，質量屬於高端，ASK品牌在韓國認知度較高。ASK以自然和古典兩種要素為基礎，進行了各種色調的搭配、式樣的創新、強烈的底色調。打開了韓國休閑裝市場的新局面，是韓國受消費者歡迎的品牌之一。

詳細分析：

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按照衣服的類型分為連體服、外套、褲子、衛衣、套裝、T恤衫、鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服。關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝涵蓋了0到16歲，年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模。產業層次比較明顯，擁有各自的領軍企業，品牌數量相對較多。

⑤ 嘉曼服飾上市時間

嘉曼服飾上市時間在9月9日。

9月9日，中高端童裝品牌運營商——嘉曼服飾在深交所創業板掛牌上市，股票代碼301276。上市後，公司將充分藉助資本市場的強大推動力，全方位提升核心競爭力，致力於成為中國乃至全球優秀的知名童裝企業。

嘉曼服飾成立於1992年9月，是一家中高端童裝運營企業，業務涵蓋童裝的研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節。公司產品覆蓋0-16歲男女兒童服裝及內衣襪子等相關產品。在2020年中國大童童裝市場子類別中（國內品牌且不含運動童裝品牌），嘉曼服飾自有品牌「水孩兒」市場綜合佔有率排名第七。

嘉曼服飾的各種風格

嘉曼服飾在設計研發、品牌推廣、運營等方面積累了豐富經驗，強大的設計研發能力是嘉曼服飾的核心優勢之一。公司採用自有品牌、授權品牌及國際零售代理品牌的多品牌運營模式，其中「水孩兒」定位於中端大眾休閑、「暇步士」定位於中高端美式休閑、「哈吉斯」定位於中高端英倫校園風格。

⑥ 你都知道哪些奢侈品童裝品牌

世界八大高端童裝品牌

NO.1 Mothercare

世界第一母嬰用品服飾Mothercare來自簡約、典雅的英國，創立於1961年。 Mothercare品牌早為人所熟知與喜愛，更被視為全球最頂尖、最具代表性的專業嬰童用品服飾連鎖品牌，因為在英國，各個城鎮都有它的足跡，在倫敦熱鬧的牛津街亦設有全球最大的旗艦店，吸引來自世界各地的品牌擁護者。1996年，Mothercare更榮獲英國最高殊榮「女皇獎QUEEN'S AWARD」，成為嬰童市場中的第一品牌，至今屹立不搖。

mothercare產品類別涵蓋母嬰服飾、手推車、汽車安全座椅、兒童傢具等多個類別，不愧號稱母嬰一站式購物商店。

NO.2 Baby dior

品牌自1947年創始以來，就一直是華貴與高雅的代名詞。迪奧 (Dior) 繼承著法國高級女裝的傳統，做工精細，代表著上流社會成熟女性的審美品位，象徵著法國時裝文化的最高精神。除了高級時裝外，迪奧 (Dior) 產品還有男裝、香水、包包、皮草、內衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等。Baby dior(1967)就是Dior設計、生產的兒童和嬰兒服裝品牌。baby dior童裝秉承其一貫的奢侈風格，而嬰兒用品則呈現可愛的甜美風。淺藍色和淺粉紅色是迪奧 (Dior) 嬰兒用品的主要顏色。

NO.3 BURBERRY CHILDRENSWEAR

BURBERRY1856年由托馬斯·博柏利 (Thomas Burberry)創立的英國國寶級品牌，100多年來， BURBERRY 成為了一個最能代表英國氣質的品牌。風衣、格紋一直為歷久不衰的潮流。BURBERRY把主品牌的歷史傳承以及經典作品延續到童裝上。經典的英倫風格，少不了格紋，經典雙排扣風衣„„彷彿就是成人系列的「縮小版」。 BURBERRY CHILDRENSWEAR產品分類從0-2歲，6個月-3歲，4歲-14歲，分為6個類別，再加上母嬰換洗包，產品大概分為了7個類別。

NO.4 Cucci kids

品牌歷史：古馳(Gucci) 是古馳 (Guccio Gucci) 先生1921年創立，是義大利殿堂級時尚品牌。以高檔、豪華、性感而聞名於世，古琦 (Gucci) 的「雙G」logo，以「身份與財富之象徵」的品牌形象，成為富有的上流社會的消費寵兒。 2011年，Gucci首次正式發布了其第一個童裝系列，其風格似乎延續了主品牌的性感和作風大膽。產品從0-12歲有8個分類。含珠寶和配飾。價格幾十歐到幾百歐不等，稍低於baby dior. 古馳童裝系列設計了一套活潑、具有功能性又時尚的系列給年輕的世界觀光家們，令他們能穿著彩色的服裝啟航，徒步穿越熱帶雨林，或者參加游園會，所以這一系列的靈感源自「小小旅行家」。

NO.5 RALPH LAUREN

拉爾夫·勞倫(RALPH LAUREN)時裝界「美國經典」品牌。拉爾夫·勞倫（RalphLauren）是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌，款式高度風格 化是拉夫·勞倫旗下的著名品牌拉·勞倫女裝和拉爾夫·勞倫馬球男裝以及拉夫勞倫童裝的共同特點。除時裝外，拉夫·夫勞倫（Ralph Lauren）品牌還包括香水、家居等產品。Ralph Lauren勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）的產品：無論是服裝還是傢具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的嚮往。或者正如Ralph Lauren（拉夫·勞倫 ）先生本人所說：「我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想像到的最好現實。」

拉夫·勞倫（Ralph Lauren）時裝設計融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現，所有的細節架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。

拉夫·勞倫（Ralph Lauren）的主要消費階層是中等或以上收入的消費者和社會名流，而舒適、好穿價格適中的拉夫·勞倫(Ralph Lauren)POLO衫無論在歐美還是亞洲，幾乎已成為人人衣櫃中必備的衣著款式！

NO.6 Gymboree

1976年成立於美國，是全球早教的第一品牌，目前在英美、加拿大、瑞士、法國、亞洲等全球27個先進的國家及地區，成立有500多個教育中心。在中國被翻譯為金寶貝，金佰利。1986年Gymboree進入服裝行業，主要為0-7歲的嬰幼兒設計製造及零售服裝。Gymboree的服裝設計理念：經典，自然，和諧，活潑，色彩亮麗。

Gymboree是美國一家專業零售商經營商店，在美國主要從事兒童玩具製造，出售the Gymboree, Gymboree Outlet, Janie and Jack, and Crazy ,8個品牌的高品質服裝和配件的兒童，以及在金寶貝育樂游戲和音樂品牌兒童節目。金寶貝公司創始於1976年，使其成為該領域最古老的公司之一。金寶貝的品牌號召力廣泛，在1986年進入了服裝企業設計，製造和零售領域。1994年，金寶貝在美國納斯達克成功上市。2004年，金寶貝在Enteepreneur雜志評出的全美加盟500強企業中服裝零售行業排名第一。2010年Gymboree母公司被貝恩資本收購。

Gymboree在美國是家喻戶曉的大牌，自然其價格不菲。

NO.7 GAP

GAP創建於1969年，Doris 和 Don Fisher 開辦了第一家 Gap 店在 San Francisco. GAP 是和Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商，現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。GAP 在美國屬於中檔服裝品牌,，但在中國還算高檔,，在幾個大城市，如北京、上海有專賣店。

NO.8OSHKOSH

在美國已有108年歷史的知名童裝OSHKOSH，1895年創建於美國的威斯康辛州（OSHKOSH），他們在最早期主要產品是核桃木紋棉布工作服，不久後，為滿足各行各業的需求，推出一系列工作服，包括長褲、襯衫、外套„等，於是實用耐穿成為OSHKOSH的基本精神。經過百年的考驗，轉而以童裝為主的經營方向，當別的童裝品牌標榜花俏的市場上， OSHKOSH仍堅持「道道地地」的產品，就是這股深植於美國傳統文化中的耐穿、舒適、真實的風格，讓OSHKOSH從推出至今仍是美國人心中最高品質的童裝。

麗嬰房自1989年取得銷售權，風格鮮明的OSHKOSH為童裝市場帶起輕松休閑的感受，一推出便廣受消費者的喜愛，第一家庭也是OSHKOSH的愛好者，威廉王子從小就經常穿著OSHKOSH的白底藍色條紋吊帶褲在媒體曝光，休閑又俏皮的模樣風靡整個英國；而雷根、甘乃迪、柯林頓等美國總統也是此品牌的愛好者。

OSHKOSH設計風格是以吊帶褲為品牌的原始印象，再發展出色彩鮮明的童裝組合，在圖案的選擇上大多以活潑印圖布為主，再搭配同色系的格子布或橫條布，在整體搭配組合上極富變化性，款式設計上，除經典牛仔吊帶褲/裙、Polo衫、燈心絨、牛仔外套之外，男童多以剪接、配色及圖案來表現男童的活潑個性。女童則是在領口、袖口處車上荷葉織片花邊再運用剪裁的線條呈現小女孩可愛自然的特性。

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                      文章來源於網路

⑦ 今年的童裝市場前景怎麼樣

——原標題：2019年中國童裝行業市場現狀及發展前景分析 二胎+新一輪消費升級推動需求釋放

童裝市場增長勢頭強勁

「感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。」日前，在烏魯木齊市時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨地說，「價錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。」

我國的童裝行業發展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費水平的提升，品牌童裝企業更是迎來了發展的機遇。

自2008年開始，我國童裝行業保持持續高速增長態勢。受益於我國消費升級與二胎政策紅利。據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2008年中國童裝行業市場規模已達722億元，並呈現出逐年增長態勢，2012年中國童裝行業市場規模首次突破千億元，截止至2017年中國童裝行業市場規模增速更是創下近六年來新高，市場規模達到了1796億元，同比增長14.3%。初步測算2018年中國童裝行業市場規模將突破2000億元，達到2058億元左右，同比增長14.6%。

2008-2018年中國童裝行業市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2010年市場規模增速為10.5%)

童裝消費需求進一步釋放

「六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。」烏魯木齊市時代廣場一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，「接下來暑期又快到了，應該又會迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補充貨品，還將推出不少促銷活動。」

「原來大家並不看好童裝，從事該行業的人也不多。之前增長可能在20%左右，從2016年開始，增長速度相當快，到今年年底，我們的增長量應該會達到50%。」福建晉江專業從事童裝生產的一家服裝企業負責人陳明表示。

近年來，我國童裝行業實現快速增長，鼓勵生育政策使童裝消費需求進一步釋放。2017年中國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增速8.23%，而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高於整體服裝市場。

「二胎政策的放開，讓市場的規模進一步增大，對於我們來說是一個很好的機遇。」陳明說。

有數據顯示，近年來，兒童業在購物中心所佔的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨生子女政策開放二胎後，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵生育政策的不斷推行，未來新生兒數量有望進一步增加，童裝消費需求將進一步釋放。

「小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。」采訪中，大部分家長表示，童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高的特點。

從投資者關注的業績來看，童裝板塊相關上市公司股價表現較好。近期A股市場上涉及童裝的上市企業相繼發布了2019年一季報。其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%;起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%;森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。

新一輪消費升級推動品牌化發展

「價格不是問題，最重要的是質量和款式。」采訪中，不少家長都持這樣的觀點。

據了解，80後、90後的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進童裝消費規模的快速增長，也對生活品質提出了更高的要求。

「過去幾年童裝產品同質化、消費場景單一化的現象比較普遍。但隨著90後進入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。」陳明說，新一輪的消費升級，對童裝生產企業帶來機遇的同時，也帶來挑戰，必須抓住消費趨勢的變化，加大研發設計的力度，讓童裝的風格更具場景化。

福建一家童裝生產企業的負責人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費者市場，對於童裝的購買都是去輕紡市場、服裝市場來完成的。但在這幾年，對品牌的要求更高了。

在互聯網時代，網上購買衣服已經成為很多人的選擇，服裝商場也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個商超走訪發現，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。

據了解，對童裝市場而言，具有綜合消費體驗的購物中心是童裝銷售的重要渠道，「讓孩子在購買過程中享受體驗的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。」烏魯木齊市民主路上一家商超的負責人表示。

正是看到童裝的發展前景，如今越來越多的國內外服裝品牌開始進軍童裝市場。目前，中國童裝行業角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個童裝品牌。

高端童裝行業有待發展

據了解，童裝市場的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價格劃分為高端、中端和低端市場。我國童裝行業起步較晚，目前正處於成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。但是真正意義上的國產品牌尚沒有形成，高端市場長期由國際品牌主導，國內缺乏知名大牌。

「童裝企業的規模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業的設計人員嚴重缺乏，企業之間的同質化競爭比較嚴重等一系列問題。」陳明表示，「傳統童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領域，成人品牌的童裝業務來勢洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。」

在浙江省湖州市織里鎮，聚集了近1.3萬家童裝生產企業、7000餘家童裝電商企業。從最開始只供線下渠道到藉助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達70億元。在青島，即墨區政府此前宣布，該區將與中國紡織工業聯合會共建世界級童裝產業集群先行區，爭取用5~10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業集群。

中國童裝市場的集中程度遠遠小於英美等其他發達國家，仍有較高的增長空間。童裝市場份額呈現分散化特徵，單個品牌的市場佔有率和競爭力有限。中投顧問的報告顯示，國內童裝前十品牌的市場佔有率總和為11.3%。

這也給了中小企業一些競爭機會。「高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業已然成為我國服裝業的最後一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。」前瞻產業研究院在報告中分析。

「童裝的最終購買決策者歸根結底並不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個性化審美也會投射到孩子身上，孩子穿什麼往往會彰顯家庭品位。因此，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更看重品牌、設計感和個性化。」業內人士說。

⑧ 誰說一下童裝的市場前景如何

現在國內已經有部分品牌開始關注高端為主的目標消費群體了，其品牌童裝的價位與同等的成人裝價格不相上下，標簽價位在100元-4000元之間。就現階段而言，在童裝中此種價格的品牌算是童裝中的奢侈品了。 當然，品牌定價應該遵循產品價位與目標消費群的消費能力相吻合的原理。 在本報的童裝調查中就出現了，某著名商場的個別品牌由於價格偏低和商場的目標客戶群體的消費心理不符，一定程度上影響了其產品的銷售。主要是由於該品牌童裝的價位和整體目標客戶消費觀念和能力不吻合。該商場的目標消費群檔次較高，除心理的價位承受能力相應的較高外，對於＂價格影響品質、品位＂的意識觀念也比較強。此類消費者的社會心理因素占購買主導地位。這種消費心理觀念也在一定程度上使其對該品牌產生消費誤解。 因此童裝品牌還需要審時度勢，根據現狀和品牌的發展方向，並根據自身定位來確定價格。 大多數家長的心理價格： 當然前題還是認可了這個品牌以後，以中高檔為例，家長多數會希望這個檔次的短袖短褲能在50元以下，裙子和長袖長褲在100元以下，冬裝大衣在200元以下，但實際上這個檔次的童裝在新裝上市的時候根本不可能在這個價位，這個階段看的人多買的人少，而一到季節性大減價則完全符合購買者的心理價位，這個階段出貨量會很多，小孩子長得快，一套衣服穿不了多久，顧客會從這個角度去考慮，當然他們也喜歡牌子貨，因此顧客的這種心理要好好把握和多利用。 衣服的面料： 純棉肯定是家長的首選，10個家長有9個半會詢問面料是否純綿，化工纖維的面料家長通常不放心，怕對寶寶皮膚有影響穿得不舒服，所以有時價格款式都合適了，一問面料不是純棉可能立刻就失去購買欲。廣州的夏天很熱，小孩出汗很多，吸汗和光爽易揮發水分等性能需要對家長強調。 裁剪： 除了面料外，裁剪對於寶寶的舒適度也很重要，不能光顧穿著好看但寶寶穿著不舒服，寶寶可能說不出來哪裡不舒服，但他會表達不願意穿的意願，這些都是影響到家長以後是否繼續購買你的衣服的因素之一。