劲霸男装品牌定位分析

㈠ 劲霸男装和劳斯顿男装哪个高端

摘要 劲霸男装属于中档次的品牌。

㈡ 劲霸男装如何营销制胜

而且在媒体投放策略的制订上，劲霸公司有自己独到的见解。它并没有被众多的媒体建议所左右，而是科学地分析、理性地寻找与劲霸品牌相对应的媒体表现平台，按照自己的品牌消费群体和品牌定位基准来进行媒体选择，央视广告作主体投放、重点销售区域户外广告作辅助支持，重点财经媒体的宣传作专业上的支持，实施全方位的立体传播方式，但重点放在了广告界体育营销这一新型广告模式上。
以2002年日韩世界杯为例。这是是历史上亚洲球队参加数目最多的一次比赛，也是中国队首次参加的世界杯决赛，劲霸男装的高层以其惯有的果敢与魄力抓住了这个机遇，以敢与天下争的豪言壮语作为服装界的代表品牌第一个率先走进梅地亚中心，参与了强手如林的广告角逐，并获得了极大的成功。
而且在2002年的世界杯中，中国队成功的晋级决赛圈，打破了44年来的瓶颈，民族的感情极度的高涨。劲霸男装抓住这个机遇，所用的广告语敢与天下争以及广告节目中小金人迅捷的扑救动作，表达了中国这个落后的足球王国敢与天下争的雄心壮志，引起了亿万球迷的共鸣，深深的融入了亿万中国人的心目中。
因此，劲霸男装一夜之间让所有的国人认识了他的豪气和魄力，劲霸男装，也由此成了家喻户晓的知名品牌。
从此每周日，全国观众都能够在央视五套看见由劲霸男装冠名的世界职业拳王争霸赛,那英武勇猛的充满了阳刚之气的世界级拳王与劲霸男装的品牌形象不谋而合,诠释着劲霸男装的品牌主张---奋斗,成就男人!
而且事实证明，劲霸男装选择央视作为自己产品宣传的平台，取得了成功，品牌宣传达到了一定的广度。
除了在考虑到品牌的广度已经有了较大的拓展的前提下，劲霸男装迈开了品牌传播的第二步：进行品牌的纵深宣传。
劲霸在这方面做的也非常淋漓尽致。劲霸男装注意到了媒体宣传和终端网络之间的互动，认识到了此次纵深的品牌宣传必须让自己的理念通过所选择的媒体完完全全深入劲霸男装的忠诚消费者群体心智中去，从而抢占消费者第一心智阶梯。
劲霸男装定位的消费群体是28-45岁之间的中年男性，所以在形象传播方面，劲霸男装选择了中国影坛上人气最旺的武打明星---赵文卓作为品牌形象代言人，以赵文卓的健康形象来诠释劲霸的品牌主张：奋斗，成就男人！
劲霸选择espnstarsports（亚太地区专业的体育节目供应商）作为品牌纵深宣传的合作伙伴，而espnstarsports的宣传模式4个o---（频道宣传（onair）、地面活动（onground）、网络传播(online)、周边业务宣传(offair)）与劲霸男装倡导的宣传模式imc（整合营销传播）十分吻合，能够有力的支持劲霸专卖店的终端网络建设。
此外，劲霸男装在进行体育营销的过程中还注意到了体育营销最大的特性--公益性，因此，在其进行宣传品牌的过程中渗入了浓厚的感情诉求，使广告项目的设置充分的人性化。
从劲霸最新投放的广告片就可以看出劲霸把消费者的利益点提到首位，强调每一款劲霸茄克，都有一处独创设计，展示了劲霸男装的设计实力，象征着劲霸男装品牌推广的一个新的跳跃。
品牌核心文化的提升和超越是一个系统工程，是一项必须持之以恒的过程。劲霸男装正是秉着这样的理念，从公益、文化、热点等角度出发，注重品牌的立体宣传，运用广告、促销、赞助等多种的手段来达到自己品牌塑造的目的。劲霸做到了这一点，所以才能异军突起，抢滩成功，值得其他企业借鉴。

㈢ 我想问一下劲霸男装的品牌理念什么

劲霸男装的理想是为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装，成为他们的着装管家。在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。

㈣ 劲霸男装品牌未来的核心竞争力在哪

劲霸男装在品牌发展过程中，核心竞争力就是四个关键词——“定位、定力、创业、创新”

㈤ 劲霸男装怎么样在中国大概是在档次啊

中国没这个排名，说实话，劲霸的衣服的确不怎么样，更不要提世界了，在世界上，劲霸连大众品牌都不是，在中国它也就是个二线品牌，世界上的服装分级档次很严格，世界大众品牌里也不会有中国的牌子．
也不要看劲霸进过什么巴黎卢浮宫，那只是中法文化年的时候，中国在卢浮宫推出的一个服装站台有它罢了，劲霸实际上是想用这个来诱惑咱呢，可不要轻易上当啊．
劲霸我感觉没有与狼共舞好呢，设计和定位上，劲霸都不很明确，而且有许多服装设计都有点抄袭的嫌疑，而且不是太新颖．
一线品牌
:LV啦
,PRADA啦
,范思哲啦之类的，有历史有背景，说出来地球人都知道，价钱么也是贵到无法接受的地步，正装1万算你捡到便宜货了.一线品牌没有伯仲之分，只有设计师的风格区别
.
二线品牌
:很多还是路人皆知的，像MAXMARA，还有的就不大有人了解了。他们有的价钱拉款式拉不比一线大牌差，但是资历欠缺。有很多都是一线大牌的设计师自己创的品牌，价钱也仅仅是稍微便宜，让人看了不至于昏过去而已
....
三线品牌
:多是一二线大牌的副牌，想POLO
BY
RALPH
LAURAN这种形式的，同时包括一些牛仔品牌，比如REPLAY，DIESEL，D＆G，EVISU之类，价钱在你所能接受的极限，普通衣服都能上2K，一件T也能来个1K多。
大众品牌
:多啊，从CK
JEANS，GAP，Abercrombie
Fitch
,G-Star,
GUESS，望下数都算了，他们是一个境界

㈥ 劲霸男装属于什么档次的衣服

属于中高等档次。创立于1980年的劲霸男装，是中国服装行业的旗舰品牌，具有极高的社会知名度与品牌影响力。在36年的发展历程中，劲霸男装一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，凭借着清晰的品牌定位、精湛的产品设计、高效的品牌管理，成熟的销售体系与严格的质量把控，获得了市场与消费者的充分认可，品牌价值逐年提升。

39年来匠心不改的劲霸男装每一天都在提升自身的品质。而作为中国高级茄克和商务休闲男装品牌，劲霸男装更是以“着装美学典范，家国实业楷模”为愿景，以“着装美学管家，伙伴事业平台”为使命，顺应时代潮流，不断设计推出更符合时代需求的优质男装，打造中国现代理想商务男性形象。

㈦ 劲霸的品牌形象

劲霸相信品牌的力量。很早以前，劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，实施“品牌营销战略”。二十六年来，劲霸始终致力深化品牌力量，钻研实效的品牌之道。
1996年，劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统，塑造全新的企业品牌形象，重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象，劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体，每年平均投入千万元的费用，进行广告投放和品牌推广，大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事业以来，已在全国所有省、市、自治区设立分公司，拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别，劲霸强烈的品牌专属风格，在全国男装品牌中，屈指可数。 1.中国茄克国标制修订者，全国服装标准化委员会茄克工作组：作为全国服装标淮化委员会茄克工作组的秘书处单位，劲霸男装在2010年主导推进完成了茄克国家标准的修订，是中国茄克产业标准体系建设的有力推动者。
2.国家级茄克实验室，中国服装产业创新孵化器：劲霸男装成立近20年的茄克实脸室配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施，拥有1支有着丰富检测工作经验、高素质的实验室管理和技术专家队伍，是经过权威认可的国家级实碱室，是中国茄克新面料、新技术、新产品的创新孵化器基地。
3.中国茄克色彩研发基地，中国茄克时尚的趋势发布者：劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”，担负着中国茄克流行趋势的研究、分析、制订重任，通过定期的茄克流行趋势发布平台，劲霸正不断成为中国茄克时尚趋势话语权的引领者。
4.茄克大学，中国茄克人才产业基地：茄克大学是劲霸男装于2005年创立的针对茄克研发设计、产品制造、质量检测、市场宫销等专门人才的产学研一体化教育机构，现茄克大学已经在广州、上海等地设立了分支研修机购，同时与意大利、法国、美国、德国等国家的服装院校建立起了长期合作关系。 品牌愿景：世界茄克第一品牌，中国男装第一品牌。
品牌使命：引领中国茄克走向世界
品牌定位：专注茄克品类的中国男装品牌。
价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。
文化观：我们的观点是：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。
品牌个性： A、目标，激情，奋进B、品味，现代，动感，国际C、理性，成熟，责任感。
茄克所代表的个性特征：“成熟、优雅、独立、自由、冒险、简便、自然、轻松”，是性格男人、品位男人的代名词。
茄克设计理念：每一款茄克，都有一处独创设计。 经营之道在于文化之道，文化之道蕴含于事物的自然之道，而自然之道活络于生 命一体的系统关联与动态变化的互动之中。这也是为什么我们将文化比作树、并从树的生长繁茂之中体会经营之道。对于劲霸而言，经营中许多理念的科学与否，成败与否，根本上都在对生态之树的顺或逆。树的成长离不开自然环境，劲霸的生存与成长，离不开自身所从属的社会环境，市场需求，大众认同，社会信誉等等，我们必须从社会与市场相融中健化自己的生态，让文化之树得以成长，才有真正利润成长的大收获。
中国传统商业文化倡导的“崇德重义，以义治商”、“以义取利，取之有道”，或今天流行的“满足顾客需求”、“用心服务”等理念，都是经营价值理念的第一层面。但是，这种共性却不能取代不同企业各自不同的经营个性价值特色，因此我们建立自己的经营文化生态之树，让劲霸文化之树得以涵养品牌经营，亦在常理之中。 劲霸的经营方向已由原来的生产导向型转向营销导向型，也已摆脱在低层次市场上角逐的被动局面。公司将紧紧围绕着大市场，在平稳中求发展，以市场营销为主导、充分整合内外资源，在功能、形象、管理等上面充分整合以建立有效的对外传播机制。
慈善事业
董事长洪肇明系泉州市优秀中国社会主义事业建设者、泉州市慈善总会永远荣誉会长、晋江市慈善总会副会长，先后向社会各种慈善机构、希望学校捐资600多万元，并以个人名义出资100万元在公司内部设立“洪肇明爱心基金会”，公司几十年如一日致力于弘扬慈善，传播爱心，扶贫济困，助残帮弱。
品牌经营
劲霸品牌经营的成功在于以下四个关键词：
关键词：定位
“劲霸迄今30年的发展历程中，最具推动力的，莫过于劲霸对于‘茄克’这一品牌定位的坚持。”——劲霸总裁洪忠信
劲霸用了整整30年来强调两个字：茄克。茄克对劲霸而言，绝不仅仅只是一个服装品类，它是劲霸的立足之本，也是劲霸的雄心壮志。
洪忠信曾坦言，从早期自发自觉地品类选择，到2000年之后明确清晰的品牌定位策略制定，劲霸30年来对于茄克品类的专注与坚守，正是劲霸品牌成功的原因所在。
对于茄克的专注，一直到拥有3000多家零售店铺、上万终端销售人员的庞大企业链条的今天，劲霸仍旧矢志不渝。在刚刚过去的世界杯期间，劲霸豪掷7600万，说的仍旧是这句话：“专注茄克30年”。
关键词：定力

㈧ 劲霸男装的认识与市场中的定位

这个品牌从1980年就有了，但是当时也只是一个加工服装厂没有品牌的效应。和白领（女装）。舒朗（女装）一样。定位于商务系休闲男装。市场定位比较明确就是社会中高端消费人群。

㈨ 劲霸男装的商标有什么含义

★ 品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。
★ 品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。
★ 品牌定位：款式设计领先的男装品牌。
★ 价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。
★ 文化观：我们的观点是：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。
★ 品牌个性： A、目标，激情，奋进 B、品味，现代，动感，国际 C、理性，成熟，责任感。
★ 茄克所代表的个性特征：“成熟、优雅、独立、自由、冒险、简便、自然、轻松”，是性格男人、品位男人的代名词。
★ 茄克设计理念：每一款茄克，都有一处独创设计。

㈩ 劲霸男装的定位

都市风格 年龄定位30~~45 设计特色.多功能夹克 市场定位，成功人士 价格带299~~1999