2016快时尚品牌五大新战略

Ⅰ 在你记忆中什么是快时尚

有人说这是一种商业运作模式，即把时装周上的时装最快速度推向市场这种模式，称为快时尚。aqui te amo。

Ⅱ 这些快时尚品牌，再也不用担心穿烂大街了

现在生活节奏加快，人们的时尚意识也在不停更换，渐渐快时尚已成为人们生活中不可或缺的一部分。快时尚，顾名思义，就是用最快的速度将全世界最前端的潮流趋势转化成平价时装。它以个性时尚、新鲜感、性价比来立足，对于年轻消费者来说，正是他们岁追求的，正好满足了他们的消费标准。

然而，一提到快时尚，人们马上会联想到H&M,ZARA。的确，在快时尚领域这两个品牌做得很棒。

H&M：

1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。更新频率很快，款式种类相当多，所以需要很深的功力才能挑出来，基础款还是有很多质量过硬，款式实用，经久不衰的样式的。

H&M还有一个很大的有点就是能满足你各个场合的穿衣需求，无论是日常，正装，party，节日，都有，从设计上讲，H&M的很多系列都是很美的，很欧美的，很前卫，关键你得瘦，才能穿的好看。

ZARA：

1975年在西班牙创立，隶属于Inditex集团，ZARA的商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。ZARA的设计是最好的，当你阅尽浮华，看遍了各种随便的、低质的、浮夸的东西后，还是会发现，ZARA还是有点用心的，但是你可能最初看不懂，我最初就没有看懂，不太细逛，后来发现，ZARA是将简洁主义发挥得最极致的。

这两大品牌都有设计大牌、材料朴实、价格亲民、理念先进，商品时尚，更新速度快等特点，但在人们心中ZARA 会更略胜一筹。

然而，随着市场的高速发展和饱和，购物中心的同质化越来越严重，在商场里看到的快时尚都是熟面孔，高频出现的品牌不仅让消费者们视觉疲劳，重复率高也让消费者失去了非去你家购买的欲望。其实除了H&M、Zara这些耳熟能详的快时尚品牌，还有很多受年轻人喜爱的快时尚品牌，看看以下品牌，有没有符合你风格的。

UR

法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力于倡导新的时尚观和消费理念。

总的来说，UR的服装偏正式，有点端庄也有点俏皮，是正式场合不错的选择。但是从设计来讲，经常会不合身实用性略差。

Stradivarius

感觉很花哨的那种，价格优惠，款式多，总觉得质量不是很精良，更适合年龄偏小的人群。

Bershka

说到Bershka，相比于Stra轻浮，H&M廉价，只有Bershka恰到好处。Bershka的鞋子很新潮，款式多，便宜好穿。Bershka是那种初看没什么，但是其实很用心，只看表面会觉得质量不行，太薄太随意，其实上身效果非常好，而且其实很耐穿。他家的衬衣最赞，而且配饰都很好看。Bershka是将流行、实用、多样、多场合结合的最好的一个。

Pull&Bear：

她家有点高冷，款式相对少，但是质量很好，是比较精品的一个品牌。Pull&Bear大气，每一款都力争不失手，它追求高品质并且力求在款式上有所突破。总之，你只要看到合适和喜欢的P&B的东西，果断买下别松手，对得起价格，也能原谅她的高冷范了。

NEW LOOK

是一个厚积薄发的品牌，性价比也相当高，就是普及度不及H&M，商品都很新颖，只要逛一次就会喜欢上它。

GAP：

美国最大的服装公司之一，也是人们认识比较眼熟的快时尚品牌之一。

UNIQLO：

日本著名的休闲品牌，坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

C&A：

作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。

FOREVER21：

是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。

除了这些，同样时髦性价比高的小众品牌还有For Love&Lemons,这是洛杉矶的一个品牌。多数是长裙，以波西米亚风立足，有浪漫妩媚的风格，主要表现真是的自我，有时优雅，有时清新，有时随性。类似的小众品牌还有RAYE、GRLFRND,不想穿烂大街的衣服就从这些中选择吧。

在快时尚的浪潮中，也有一些反其道而行的品牌，美国快时尚品牌Urban Outfitter就推出了“Rework”环保系列，主打简约风格，打出来的口号就是“反快时尚”，不同之处就是限量，每件单品上都会报上编号，来证明你是独一无二的。有兴趣的可以看看去。

全球的快时尚品牌剧增，而我国本土的快时尚品牌更呈上升趋势，如热风、MJstyle等增长势头强劲。而MJSTYLE是上海笕尚服饰有限公司旗下品牌，实体店也在逐年递增。Hotwind热风，更不用多说，于1996年始创于上海，而且与众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟，发展势头可想而知。

从这些快时尚的发展趋势中，我们清晰的看到，中国已然成为国际快时尚品牌最为重要的海外市场。中国不仅是Zara和优衣库是全球最大的海外市场，还是H&M和C&A亚洲最大的海外市场。这些快时尚品牌所占据的市场份额也越来越多，快时尚肯定是未来发展的趋势，虽然在全球有所下滑，但在中国还依旧保持着前进的动力。

正是这些快时尚的普及度越来越高，越来越多的人专注于快时尚领域，快时尚已经成为人们够买的的一种生活方式，从消费角度来看，不仅适合年轻的消费群体，他们的思维模式先进，对新事物的接受能力高。还有一部分消费群体是上年纪的人群，因为快时尚要求的是新鲜的商品。而对那些剩余的商品会进行打折销售，性价比会更高，这部分人群会因为便宜，而纷纷前去购买，刺激了一部分消费。无论哪种消费群体，还是要从这些快时尚品牌中选择最合适自己的，尽量穿出自己的的风格与味道，不要因为便宜而穿烂大街。

Ⅲ 企业品牌策划如何做 浅谈企业网络品牌建设五大策略

传统企业品牌营销渠道成了鸡肋。企业必须开辟更多的企业品牌宣传渠道。而随着互联网的发展，让企业看到希望，网络的庞大市场，让任何一家企业都不能忽视它的存在。网络品牌策略将成为21世纪企业的主打品牌战略。对此，本期国际品牌网(br8.com)将浅谈企业网络品牌如何策划与建设。
网络品牌策略一：命名策略
品牌命名是品牌建设的第一步，选择一个网络品牌名称对于竞争优势至关重要。有研究认为，好的品牌名称反映了目标市场的特征，并且创立了独特和难忘的产品形象。重要的一点是，品牌名称易于理解、发音和拼写，要求进行消费者测试以确信品牌选择是否合适。品牌名称是一个长期投资，因此品牌命名的评价过程也必须是相当严格的。
网络品牌策略二：视觉形象策略
一个网络品牌不仅仅要有一个响亮的品牌名称，还要有亮丽的视觉形象(品牌标识)，品牌的视觉形象方面对于企业形象以至于品牌资产作用非凡。好的标识依赖于企业目标，最佳的标识是那些可辨认的和富有意义的，并且能产生积极的感受。高度识别的标识多为难以忘记的，因为它们在某些方面是独特的。这种独特性导致消费者不仅能正确识别标识，而且也能将标识与品牌或公司联系起来。至关重要的是，标识要能产生积极的感受，因为想要期望情感从标识转移到品牌或公司。
网络品牌策略三：品牌立体化策略
在传统领域，实行多品牌战略是现代企业进行市场竞争的重要手段，面对消费者不断变化的需求，企业不得不尽量使自己的产品和服务诉求多样化，实行多品牌策略是必然的选择。
网络品牌策略四：网络品牌兼并策略
这种趋势是因特网竞争激烈造成的，为了抢占市场份额，按照常规的市场扩张手段无疑速度缓慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把对方的市场份额直接纳入自己的范围，同时又消除了竞争对手。
网络品牌策略五：网络品牌变更策略
在市场中，由于各种原因，品牌经常会发生变更。造成变更的原因大致有以下几种。
①品牌经营不善，无法继续生存，不得不放弃原有品牌。
②拓展新的经营领域。原有的品牌由于形象定位方面的原因而不适宜未来的发展，必须选择新的品牌。
③由于企业兼并等原因而变更。在企业发生兼并、市场进行重组时，原有品牌的市场价值也发生了变化，代之以新品牌或者会被兼并者的品牌。
④为了适应消费者不断变化的需求而需要不断地更新形象。原有的品牌常常会被经营者变换，较多情况下是改变品牌形象，如视觉的表现方式，但是当消费者由于时代的变迁而在行为方面发生了较大变化时，完全改变品牌就不可避免了。
科学技术在不断进步，国际品牌网(br8.com)分享的以上五大网络品牌策略仅供参考，具体的企业品牌建设过程是非常繁杂和漫长的，企业需要不断提升产品质量、优化产业机构，提升企业的核心竞争力。国际品牌网创始于2003年，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。因为专业，所以卓越

Ⅳ 什么是快时尚定位快时尚的品牌都有哪些特点

迅速时尚知名品牌已经成为如今服装市场一大流行。这是一种当今时尚零售商将T台上最时尚的制定以最快的速度生产制造并铺货到门店的一种营销模式。他们的价位不太高，却掌握了时下样式时尚的精粹开展效仿设计方案。当然，既然是迅速时尚，他们的产品质量也相对而言没那么好。有时需求量很高的身后，也可能仅仅一种营销方式的错觉。他们擅于依据现在的时兴发展趋向作出合理的更改来吸引顾客，例如协作款。

品质而言，好像我们对zara的质量评价不一，别的的还是挺统一的，我个人觉得zara的品质还是可以的，作为一个以参考世界各国设计师设计知名的知名品牌，能做到这一质量不错了，仅仅用材挑选上没有这么注重，有时好一点，有时差一点。uniqlo，以内搭的衣服裤子袜子的才值上或是有一些自身的科学技术的，因此，有些商品，原材料用的比别俩家好，有时候有这么好多个商品令人觉得很非常好。

Ⅳ 快时尚的现象和本质

快时尚品牌生产单品，以尽快获得市场上的最新款式。他们强调优化供应链的某些方面，以快速且廉价地设计和制造流行趋势，并允许主流消费者以较低的价格购买当前的服装款式。

这种以实惠的价格快速制造的理念被用于大型零售商，如SHEIN、H&M、Zara、C&A、Peacocks、Primark、ASOS、Forever 21和优衣库。

在 2000 年代中期的“波西米亚风”时尚中，它尤其引人注目。根据英国环境审计委员会的报告“Fixing Fashion”，“快时尚”包括每年增加的新时装系列、快速周转和更低的价格。快速反应以提供新产品以满足消费者需求是对这种商业模式至关重要。”

快速时尚已经从基于产品驱动的概念发展而来，该概念基于1980 年代在美国开发的称为“快速响应”的制造模式，并在 1990 年代后期转向基于市场的“快速时尚”模式， 21 世纪的第一部分。Zara 品牌名称几乎已成为该术语的同义词，但其他零售商在应用该标签之前就采用了该概念，例如Benetton。

快时尚也与一次性时尚联系在一起，因为它以相对较低的价格将设计师产品推向大众市场。

技术的进步使快时尚在过去十年中越来越受欢迎。技术使设计师能够根据给定时刻的“内在”内容，专门创造出消费者想要的东西。每个月都有新的趋势和新的东西被陈列在商店里，以向年轻人推销。技术有能力改变快时尚行业的所有问题。

Zara 等品牌一直在倾听消费者的声音，并认为绿色可以改善他们对环境的影响。正如 Nina Davis 所说，“也在采用先进技术来提高供应链效率并减少碳足迹。”

市场营销

营销是快时尚的关键驱动力。营销创造了尽可能接近创作点的消费新设计的欲望。营销通过将其宣传为快速、低价和一次性的东西，缩小了创造和消费之间的差距。

新产品的不断发布本质上使服装成为一种极具成本效益的营销工具，可以推动消费者访问、提高品牌知名度并提高消费者购买率。快时尚公司也享有更高的利润率，因为他们的降价率仅为 15%，而竞争对手则高达 30% 以上。

快时尚商业模式基于减少从生产到消费的时间周期，让消费者在任何时间段内参与更多的周期。快速时尚不仅基于减少周期，而且还基于随季节变化的趋势以刺激销售。

Ⅵ 快时尚品牌成功的模式有

快时尚品牌成功的模式有：服装SPA模式，优化供应链，减少不必要的中间环节，节约成本，提高效率。

快时尚品牌的精髓就在一个“快”字上。时尚毫无规律、瞬息万变，快时尚能够紧紧跟随时尚的脚步，成为时尚的快速反应者，随时为消费者提供最流行的服装。快时尚品牌如ZARA、H&M的店铺几乎每周都有新品，每一种产品在店铺的时间不会存放太久。既避免了打折库存影响收益，又可以使店铺内的产品能够快速更新。

Ⅶ 快时尚是什么意思，为什么叫快时尚都市新感觉

所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。H&M、ZARA、ASOBIO、C&A、GAP、优衣库这些都属于快时尚的品牌

Ⅷ zara的成功是如何阐述战略管理的

1. 第一方面是准确的品类管理，快时尚的主要目标是采用一种非常具有成本效益的方式快速地开发并生产满足客户需求的产品。作为品牌商，需要分析并发现自己最擅长、最易于满足客户需求、利润最好的品类。为了实现这一目标，需要协调市场营销部门、开发部门和外部的合作伙伴及时地掌握和分析销售数据。因此，必须有一个灵活高效的信息化系统来支撑，让全体参与方基于一个统一的高效沟通和协作平台，准确快速地开发和管理利润率贡献高的品类。

2. 第二方面是快速反应的供应链，快时尚的重点在于“快”，同时也必须做到“快”而不乱。存在两类供应链：敏捷供应链(Agile)和精益供应链(Lean)；敏捷供应链的原则是和供应链上的全部合作伙伴实时共享信息和技术，通过紧密协作减少库存；精益供应链的核心特征是在正确的时间交付正确的产品。快时尚的供应链需要把两者有机结合在一起，形成“精敏”供应链(Leagile)。于是，必须改善和简化从产品概念、设计、开发、打样到生产、物流配送的整个流程。经过流程的改善和简化以后，快速反应的供应链就实现了价值的增加和成本的减少，同时对客户的需求变化得到及时地反馈。要实现“精敏”供应链，必须采用当前先进的软件技术以支撑整个业务流程的顺利运行，从而保证流程和数据的准确、实时地执行，不遗漏、不延迟任何一个流程和数据的细节。

3. 第三方面是供应商关系管理，快时尚品牌需要和供应商建立良好并且广泛的合作伙伴关系。供应商需要和品牌商一起紧跟市场需求和时尚潮流，并且需要在产品设计和开发阶段参与进来。为了保证沟通顺畅和紧密协作，最好有一个统一的沟通和协作平台，然后合作各方基于平台高效运行每一个业务流程和准确记录每一个数据细节。
   第四个方面是内部关系，和保持良好的外部供应商关系一样重要的是必须要有协调一致的内部关系。很多组织架构是根据不同的职能部门进行划分，如市场营销、设计、采购、生产、质检等，并且各职能部门之间的沟通协作和信息共享总是不尽如人意。要高效执行快时尚商业战略，必须要有紧密的关系和快速的市场反应能力。这就要求必须有一个统一的信息化系统来确保沟通的及时和协作的紧密无间。
   

Ⅸ 什么是快时尚，快时尚的品牌有哪些

所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。H&M、ZARA、ASOBIO、C&A、GAP、优衣库这些都属于快时尚的品牌

Ⅹ 快时尚有什么特点

一、快时尚让平民也有追逐时尚的权利
快时尚品牌总是以性比价较高的价格与时尚接轨，走在潮流前沿的风格赢得无数年轻人的青睐和关注，除了平民，越来越多的明星和名媛也开始加入到快时尚的行列中来，将快时尚品牌的单品作为日常服饰进行穿着，这也是对快时尚的设计风格的一种肯定，成就高街时尚风。
二、快时尚让流行更快走进人们的视野
时尚本身就是瞬息万变，而且毫无规律。而快时尚却总能紧跟时尚的风向，成为时尚最快速的反应者，每周都可以为消费者提供最流行的服饰单品，快时尚品牌
MOMA始终保持时尚新鲜度，每周都有20~30款新品上架，让消费者可以第一时间与时尚接轨。
三、快时尚将供应链优化降低服装成本
快时尚品牌普遍采用优化供应链的方式，减少服装生产中不必要的中间的环节，提高生产效率，节约生产成本。有效的将商品生产计划、制造、零售整个过程进行整合的垂直销售模式，大幅度压缩物流费用和时间，最大限度降低需求预测的风险，实现快速反应供货。