壹方城有什么男装

❶ 单农男装详细资料大全

单农(dan nong)作为一个崇尚内心自由的文化品牌，它细腻、人文，结合著生活的艺术。单农在保证优质物料和设计的同时，更加强调大众在穿着中的内心感受，单农所秉持的“内心自由”和“人文关怀”才是品牌文化的重心。

基本介绍

• 中文名称 ：单农男装
• 英文名称 ：DONOO
• 创立时间 ：2013年
• 所属行业 ：服装

单农理念,单农形象大片,单农文化项目,单农艺术项目,单农的朋友们,单农客群,品牌历程,发展规模,店铺地址,店面环境,

单农理念

单农作为一个崇尚内心自由的文化品牌，把自在美学糅合进服装，探寻契合东方人的穿衣哲学。让服装成为自我认知、传递审美的艺术表达。同时，也试图引导更多需求者，发掘精神诉求，诠释态度风骨。

单农形象大片

2019 春夏形象大片 大片取景法国巴黎南郊的巴比松，春日微风拂衣身心轻盈自在，草木静待出生。 2018秋冬形象片 大片拍摄于法国枫丹白露森林，秋光舒朗，松影清白，延续了单农自在理念的拓展。 2018春夏形象片 2017秋冬形象片 2016春夏形象大片——山水无界，波澜不显 居城市有儒者之气，入山林有隐逸气象。 不管身处乡野还是闹市，衫碧悄内心葆有一份笃定， 既能在人间气象中承担或渣，也能在青山白云外游走。 单农2016春夏系列形象片主题，延续山水中的单农美学意象，寥寥几笔像已应焉，勾勒出清净自在的“单农灰”色调：一切不张不扬，静静地释放著朴实的震撼力和内心的从容平和。意在芸芸万象中，仍要秉持朴素谦逊、诚明内蕴的修身哲学。

单农2015秋冬形象大片——心怀若谷，隐耀不张
请国际超模SUNG JIN PARK再次演绎。与单农连续三季的合作，让SUNG JIN PARK对单农“自在美学”有着更深层的理解，在一蓑烟雨，松木横斜的晚来秋色中，SUNG JIN PARK傲然而立，如同隐居城市里的侠士，天地为一色，物我两相忘 形象片既有山水画般的古典意境，又充满了戏剧张力，人在其中走恍若日星隐耀，山岳潜形。这是单农2015秋冬试图表达的美学意境：不管身处乡野还是闹市，内心葆有一份笃定，才能活得从容、平和、无我慧如

单农2015春夏形象大片——心有山水，无为而为 单农2015春夏形象片 单农2015春夏系列，设计上在贴合人体身型的基础上保留恰当距离，行走起来似有风穿过，突显不刻意、不束缚的自由之美。面料上突显物料自身肌理，表现自然状态下的美感与舒适。色彩上延续经典的“单农色”——黑白色系，予以洁净；蓝色系则更加宁静、有力。 形象片既充满了中国画的留白，又夹杂着些许凛冽的灵性，给人以安静、悠远、自由的感受，是单农2015春夏系列试图表达的东方美学意境。
单农2014春夏形象片——印象·单农 本季大片拍摄继续邀请国际超模Daisuke Ueda。布景由室内走向室外，背景只有天空，夏树，枝叶，画面简洁而宁静。光线透过枝干叶脉的罅隙，随着光影的流动，呈现不断变幻的色彩。摄影师捕捉到了绿黄色的光和绿黑色的影，并用大光圈将背景虚化，准确抓住人物受光面和逆光面的细微变化，在空间上营造出神秘、悠远的效果。摄过程宫摄影师一直让模特随性发挥，希望捕捉到模特最自然的状态。就像单农在制作服装时的理念一样，希望还原服装乃至人最本质的状态。 这是Daisuke在进修一年表演之后，首次为品牌拍摄大片。

单农文化项目

2018单向街书店文学奖合作 致敬在出版业工作60余年的编辑、出版人董秀玉 2017单向街书店文学奖合作 2017“单向街·书店文学奖”年度致敬作家江黄灿然 诗歌·影像2018：日常之光 诗歌朗诵现场诗人朱朱 沙龙现场诗人黄灿然 韩博 亚历山大·古姆兹 托马斯・桑德吉亚科莫・德・比尔 诗歌短片放映现场主持人朱朱 单向空间年度阅读推广计画
杭州乐堤港单向空间单农阅读计画展示书架 单农阅读计画店铺书架展示 单农与单向空间联合推出“一代人正在到来”主题的阅读计画

单农艺术项目

巨型装置艺术“巨鳄 “巨鳄”艺术项目缘起于单农品牌创始人王宽与艺术家吴达新是儿时旧识，两人常就各自发展领域的思考进行交流与探讨，彼此支持与认同。单农在“自在美学”的艺术性表达道路上的探索，与吴达新“文化身份”的课题研究在文化层面上有着很多碰撞与重叠。 我们将“鳄鱼”置身于芳草地购物中心里，山野之气与现代文明、突如其来的错愕与习以为常后的风景形成强烈反差，来引发人们对自然的敬畏、对商业的思考。 单农联合艺术家吴达新呈现巨鳄装置 圣诞艺术项目——生命之树 单农2015年圣诞橱窗是单农联合云门的御用摄影师刘振祥以及台湾著名舞蹈艺术家何晓玫合作创作了这个艺术项目。由十余位台湾舞者共同演绎而构成了一棵和谐的、向上而生的“生命之树”。 在明与暗、柔与刚的对比中，能感受到线条的力量与美、空气的凝结与流动，展现了人类对生命的向往与信念。 云门舞集御用摄影师刘振祥 流动摄影展 “流动摄影展”是单农为践诺艺术普及理念的又一行动，用人文艺术摄影艺术家的作品，以每年一个主题，每月一个艺术家的形式，在单农店面的LCD萤幕上进行滚动播放。 自2013年10月启动，至今已展出五个年度主题，共56位人文摄影师的作品，包括冯君蓝、骆丹、木格、马岭、荣荣&映里、田渕睦深、黎晓亮、高远、李止、张晋等著名人文摄影师。 单农流动摄影展已展出的部分摄影师

单农的朋友们

艺术家 明星 话剧电视剧

单农客群

单农男装的消费人群是成熟的年轻人、年轻的成年人。 他们尊重内心选择，具备可为而不为的自信和能力，在经济上独立，对世界有独特见解，具有超越庸常生活的认知力、判断力和审美力。

品牌历程

2001年开始，为寻找贴合亚洲人形体和文化的穿着样式，开始专研，并尝试设计服装。 2003年 — 2008年，开始进行布料定制化，设计风格趋于稳定。在中国艺术家圈、文化圈、媒体圈等朋友圈中拥有稳定的定制化客群。 2013年5月，单农在北京、上海、天津等国内一线城市开始全面布局。2013年6月1日，单农获得了由中国商业联合会购物中心专业委员会、中国房地产协会商业地产专业委员会联合评选的“2012-2013年度中国购物中心年度优秀商户”，成为国内最具艺术氛围和商业价值的男装品牌，备受关注。

发展规模

到目前为止，单农在全国一二线地标性购物中心布局，全部以直营店模式已超过111家店。

店铺地址

北京 芳草地购物中心 北京太古里 国贸商城 东方广场 王府中环 颐堤港 上海 港汇恒隆 静安嘉里 陆家嘴中心 兴业太古汇 浦东嘉里城 深圳 万象天地 深圳湾万象城 宝安壹方城 深圳COCOPARK 深圳KK MALL 深圳KK ONE 杭州 杭州大厦 嘉里中心 万象城 城西银泰 西湖湖滨银泰 广州 太古汇 广州K11 广州IGC 天环广场 天津 南开大悦城 和平恒隆 南京 德基广场 重庆 万象城 新光天地 武汉 国际广场 光谷KII 西安 开元商场 赛格购物中心 中大国际 厦门 磐基中心 万象城 长沙 长沙IFS 海信广场 沈阳 万象城 大悦城 青岛 万象城 青岛凯德 济南 济南恒隆广场 太原 万象城 王府井 安徽 万象城 南宁 万象城 贵阳 贵阳国贸 郑州 万象城 正弘城

店面环境

单农店铺新形象 秉承一贯的单农美学，新空间以明亮的银灰色为视觉主调，塑造出极具未来感的有机流线，予人豁然开朗之感，彷若步入新天地。 单农济南恒隆店 单农济南恒隆店 成都太古概念店——秩秩斯乾，幽幽南山 单农空间设计师对古城建筑构造本源的回溯，在设计理念上选择了对古亭楼榭的浪漫意象重现，结合单农的审美理念，赋予当代的设计语言，营造出博物馆式的宁静氛围和鉴赏视觉。 错落陈列在空间中的大型建筑构架，配合著暖灰色、草木灰土墙面，令空间迂回有致，试图构建出具有古韵的意象空间，让人在其中悠游闲适地穿行的园林体验。

❷ 深圳 在哪儿可以买到“波司登羽绒服”，急！

深圳的各大商场都有“波司登羽绒服”专柜 。以下几个商城：

1、宝安壹方城（36万㎡）

深圳壹方城定位为36万㎡综合多元主题体验MALL，综合“多元主题体验”生活方式和全流程管家服务的运营理念，集萃美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意六大核心功能板块，体验业态占比将超过55%，业态品类丰富多元。

2、南山万象天地（23万㎡）

深圳万象天地华润万象天地拥有23万平方米“街区+mall”的创新商业空间，包括近300个店铺、逾1000个品牌、12座独栋品牌旗舰店，以及超过2000平方米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街。

规划了以独栋旗舰店构成的旗舰广场和独立潮牌店组成的高街区、餐饮品牌组成夜生活美食街区、大盒子购物中心，以及水广场、艺文广场、时光广场等公共休闲空间。

3、罗湖华润万象城21万㎡

欢乐海岸购物中心总建筑面积约为20.3万平方米，以零售、餐饮、娱乐业态为主。由美国LLA公司担纲设计，整体造型流线动感，与心湖水岸交相辉映，是现代亲水国际化购物中心。九大阳光中庭贯穿整体，实现自然采光照明，创造优质购物空间；

独特实用的“隐形梁柱”设计营造了客群互动性极强的公共购物空间，也为国际品牌提供了一个高端的商业展示平台；购物中心专门引入与广州美术学院油画系合作的华侨城欢乐海岸盒子艺术空间，让购物中心成为文化艺术气息浓郁的国际化购物中心。

5、九方购物中心华强北（18万m²）

华强北九方购物中心，作为深圳首个LOVE主题体验式购物中心，依托深圳福田核心区80万平方米体量城市综合体——深圳中航城，于2015年12月24日开业，其作为中航城商业的重要组成部分，总建筑面积达18万平方米，购物中心共分七层，包括地上6层。

❸ 深圳十大顶级购物中心

深圳十大顶级购物中心：

1、宝安壹方城

深圳壹方城被定位为36万多主题体验MALL，综合“多主题体验”的生活方式和全流程管家服务的运营理念，打造美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意六大核心功能玩法。

壹方城由世界知名商业建筑设计公司美国凯瑞森和LLA设计，以深圳自然地形、海风和海浪为规划灵感，以“山、水”要素为设计主题，构建“源”、“湾”、“汇”三大主题空间。

壹方城位于宝安中心区与前海交界处，场内共有8层（地上5层、地下3层），ole’、CGV明星多晶硅工作室、内达利、迪卡、正向、利审阁、Meland、星舰、大餐费、书店、人类热情事务．

2、南山万象天地

深圳万象天地华润万象天地拥有23万平方米的“街区mall”创新商业空间，包括近300家店铺、1000多个品牌、12家独门品牌旗舰店、2000多平方米室内儿童乐园和24小时不关门的国际美食餐饮街。

规划了由独门旗舰店组成的旗舰广场、独立奢侈品牌店组成的街区、餐饮品牌夜生活美食街区、大型包厢购物中心、水广场、演艺广场、时代广场等公共休闲空间。

建筑形态采用两层设计，步行街、步行楼梯、退台式设计，将几个大主题广场和高街区直接连接到商场的LG楼和L1楼，高街区、独门楼和大包厢购物中心之间的空间

3、罗湖华润万象城

深圳万象城是集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体于一体的“一站式”商业消费中心。在这座20多万平方米的时尚殿堂里，国际品牌、顶级时尚熠熠生辉，休闲娱乐、文化生活丰富多彩，中西美食、特色餐饮相互辉映。

总建筑面积约21万平方米，其中一期约18.8万平方米，二期约2万平方米。有250多家店铺，近500个品牌入驻。

深圳万象城汇聚了LOUIS VUITTON、GUCCI、HERMS、PRADA、Dior、FENDI、Salvatore Ferragamo、Cartier、BVLGARI等国际一线品牌。

其中，miumiu首次进入内地，GUCCI、PRADA亚太地区最大的旗舰店、LOUIS VUITTON中国地区最大的旗舰店落户这里．

4、欢乐海岸购物中心

欢乐海岸购物中心总建筑面积约20.3万平方米，以零售、餐饮、娱乐业为主。由美国洛杉矶公司负责设计，整体造型流线型动感与心湖岸相得益彰，是深圳少有的以环保、生态理念打造的现代亲水国际化购物中心。

九大阳光中庭贯穿全局，实现自然采光照明，创造优质购物空间；独特实用的“隐形支柱”设计营造了客群互动性极强的公共购物空间，为国际品牌提供了高端商业展示平台。

购物中心专门引进与广州美术学院油画系合作的华侨城欢乐海岸箱艺术空间，使购物中心成为文化艺术气息浓厚的国际化购物中心。

5、九方购物中心华强北

华强北九方购物中心作为深圳首家LOVE主题体验式购物中心，依托深圳福田核心区80万平方米体积城市综合体——深圳中航城，于2015年12月24日开业。

作为中航城商业的重要组成部分，总建筑面积达18万平方米，购物中心共分为7层，包括地上6层、地下1层，拥有200多家品牌店，设有停车位3000。

华强北片区首家真正意义上的购物中心购物中心采用主题街区式布局方式，搭建玻璃独立的商业空间，丰富的业态聚集在明亮舒适的建筑空间中，囊括了众多流行元素和时尚品牌。

6、罗湖金光华广场

金华广场是深圳首家与地铁无缝连接的国际购物广场，其独有的16米地铁无缝连接的超大通道直达广场地下二楼，停靠40多条公交线路，享受交通便利。

建筑主体依托8500平方米“罗湖之心”前文化广场唇边，深圳中央商圈常年上演永不落幕的广场时装秀。广场内，2楼至7楼自负为商业区，营业面积达12万平方米，集聚着多种零售业态。

国际品牌名店、时尚百货、超市、美食名店、电影院、美容美发、健身娱乐、游戏世界集购物、餐饮、观光、娱乐、文体、休闲等多种功能于一体的超大规模国际化购物中心。

广场内的17部“航天飞机”电梯、40部自动扶梯、89部数字化多媒体影像系统和近100平方米的大型LED显示屏，共同构成金华广场动态魅力的精髓，让所有的游泳都快速顺畅．

7、深圳益田假日广场

深圳益田假日广场以“停泊在深圳湾畔的豪华邮轮”为建筑设计理念，将室内邮轮设计元素与剧场式中庭活动空间相结合，邮轮概念可谓神形兼备。

商业建筑面积10万，拥有苹果线下零售店、HM、ZARA、COS等多个华南第一品牌，益田假日广场以商业领航的姿态，创下了名副其实的全国最具影响力和体验特色的“商业新标杆”。

8、深圳京基百纳空间

北京基百纳空间又称KK MALL，国际时尚精品购物中心位于深圳罗湖区蔡屋围金金融中心商圈核心位置，总建筑面积8.35万平方米，地上4层，地下1层。

拥有三大剧场式自然采光中庭、180余家国际国内知名时尚品牌，内置深圳首家UA IMAX影城、国际时尚潮流服装、国际高级特色美食和blt时尚超市。

阅读深圳首家词频或今日艺术集合书店等，扫清世界潮流吗汇聚众多深圳首家国际品牌，打造永不落幕的时尚生活剧场。

9、星河COCO Park

福田河COCO Park是首家园林情景式“自由版购物中心”，是深圳中心区的商业地标。总管理面积约7.6万平方米，位于福华三路与民田路交汇处，与地铁出口无缝对接，集休闲、购物、餐饮、娱乐多功能于一体，拥有200多个国际国内知名品牌。

独特的12条折叠式内街、8大自然光中庭、100米空中天桥，配合6000平方米的下沉式露天广场，以复合空间的形式完美演绎时尚购物。

百货商店的老板以品牌服装、珠宝、饰品店为主，还设有中国移动通信所开设的展览馆信息生活馆（U-life gallery )。

二楼主要以运动服装、时尚服装、特色餐厅为主。三楼深受年轻家庭欢迎，如高级美食概念餐厅、美容护理SPA等，也是深圳夜生活的旅游胜地。

10、深圳罗湖太阳百货

太阳百货是集“购物、餐饮、旅游、娱乐、休闲”等多种功能于一体的大型休闲购物商业广场。太阳广场整体占地面积约1万平方米。

总建筑面积达7万多平方米，总楼高9层，地面7层，地下2层，负2层为停车场，负1层引进百佳超市，1-6层为利联公司下属自营的太阳百货公司负一楼是百佳超市和正向。

一楼以化妆品、服饰、珠宝饰品为主，二至三楼以女装、女鞋、饰品等为主，四楼以男装、男鞋等为主，五楼以运动服装、家居、儿童品牌店为主，六楼是餐饮、电影院等娱乐设施。

❹ “他经济”异军突起

“他经济”异军突起

“他经济”异军突起，“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略

“他经济”异军突起1

消费市场上有一个段子，说在消费能力上：小孩>女人>狗>男人，这种偏见显然正在被打破，男人的“悦己”消费也在增长。

移动互联网黄金时代过去，电商红利渐失，用户增长放缓的行业背景下，“他经济”正在释放潜力。根据QuestMobile最新发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截止到2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；同时，线上消费能力1000元以上的用户已达1.22亿，占比55.0%。

男性的消费能力和消费价值虽弱于女性，却正以肉眼可见的速度增长，是存量竞争大环境中为数不多增量点。

唯品会在成立之初主打女性市场，平台上女性用户占比一直保持很高的数字。但是在近几个季度，唯品会来自男性用户的订单量增幅明显，从2020年至2021年第一季度，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超越同期女性用户订单增幅。

早在第一季度的财报会议中，沈亚就曾提到，因拓展了男性消费群体，拓展男装、运动户外、3C电子产品等品类，带来了男装和运动品类都呈指数增长的现象。

面临着低增长压力，唯品会正在尝试更多元的商业结构。去年9月，唯品会发布的四则新广告片，一改此前纯女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展现，这也从另一个维度佐证，唯品会正试图通过各类渠道促进平台用户圈层的突破与增长，而男性群体就是其中之一。

为培育男性市场，唯品会不断在男装、户外运动等细分赛道上花费精力，除了一些品牌基础款外，也在针对该人群增加了诸多潮流新款及定制服务。

在男装板块，根据男性用户需求，反向定制产品挖掘着他们的消费力。据相关报道，唯品会曾联动老牌商务男装品牌“雅戈尔”，专门开发唯品会专供款衬搏孙衫——CEO系列，免烫面料工艺技术与创新的款式设计，该定制衬衫在男式衬衫类目销售排行提升至榜单前列。

户外运动方面，伴随着东京奥运会举办及国家全民健身政策出台，运动健身热潮再次被掀起，顺势带动男性用户、年轻用户的消费热情，为了满足年轻客户群体的需求，唯品会通过与国产品牌、运动品牌深度合作，从联合定制到赋能销售，助力国产品牌和运动品牌发展。

不仅如此，在以女性为主导的美妆护肤领域，男性用户的价值也逐步被挖掘出来。据前瞻研究院数据显示，近八成90、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。值得注意的是，根据中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，而中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

面对男性美妆护理消费的迅猛势头时，唯品会也跟随大趋势去锚定男性用户圈层，当然同样主打品牌和价格。第二季度，唯品会协助自然堂男士品类突围，爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，为品牌男士人群带来2倍的增长。

一系列行之有效的布局背后，或许都在暗示着“他经济”有望成为继“她力量”之后，唯品会又一增长曲线。

不可否认，在这个瞬息万变的战场上，竞争变得更加激烈，但机会也更多了，国潮和他经济就是大趋势下的新机遇。

“他经济”异军突起2

不久前，#1.85亿男性关注美妆博主#这一话题冲上微博热搜，阅读量高达9000多万，受到众多网友的关注与讨论。敬祥另一方面，男性对于容貌关注的日益加深，也进一步拉动了美妆行业“他经济”的蓬勃与腾飞。

当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。伴随着“颜值经济”的崛起与年轻人消费能力的提高，我国居民对化妆品的消亮银搏费需求大幅上涨。

值得注意的是，男性在化妆品市场中的投入日益加大，据数据显示，我国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长。

一时之间，“他经济”成为美妆行业争相讨论的爆点热词。在驱动美妆产品实现线上线下双向高的基础上，辐射美妆产品安利、化妆干货分享的直播、视频、资讯等相关流量变现产业的快速发展。

“他经济”异军突起

美妆行业尤为凸显

“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。这一热搜的出现，使男性潜在消费能力巨大这一特点成为行业所共识。

各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略，以进一步打造能够抵达消费者核心需求的第三生活空间。

男性护肤、美妆、医美需求上涨

在“颜值效应”的推动下，伴随着短视频、直播等传播媒介的发展以及悦己消费的流行，美妆类KOL的影响逐渐向男性用户渗透，市场上男性美妆护肤甚至男性医美项目均得到明显提升。曾经男性护肤会被做出“娘”、“不够man”等不良评价的时代也终于成为过去式。

随着Z世代年轻群体消费能力的提高，新消费持续出现，时尚潮流不断发生改变，市场需求也在随之调整。#1.85亿男性关注美妆博主#冲上热搜这一现象就足以表明爱美已不再是女性的专利，也是男性积极涉足新领域的显性示范。

男士化妆品市场增速明显

近年来，美妆行业迅速兴起。据统计，在美妆人群中Z世代消费增速最快，且彩妆品类要明显高于护肤品类。

其中，完美日记、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌的粉丝数量、销售额、年度客单价、营销费用、研发费用、净收入与毛利润等均实现同比上涨。

根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，以“他经济”为代表的新细分市场表现尤为亮眼。

值得注意的是，男士护肤涨势明显，2020年11月—12月期间，00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍，去年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长更是超过3000%。

数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模00约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。这足以证明，男士在化妆品市场的发掘空间仍可极大程度的开发与拓展。

无性别化产品将成为市场黑马

为契合多数人肤质，迎合更多消费者的需求，越来越对的化妆品逐步打破性别限制与刻板现象，以理然、亲爱男友为代表的新锐男士个护品牌正在崛起，打造符合大多人肤质的无性别产品。

功效上能够契合男性肤质，满足其更细分需求的产品，将具有更大的市场；而在观念上，美妆护肤产品也正在打破性别限制与刻板印象。

值得注意的是，在投融资领域，男士美妆护肤赛道2020年融资事件11起，为历年新高。

“他经济”的爆发

让男性更有逛购物中心的动力

一直以来，商家和生产者都把大部分目光投放在女性消费者身上，的确，女性消费一贯是市场的主力。但他经济的崛起，不仅为国内男士消费提供了新的发泄口，同时也为许多企业的.转型升级提供了新的思路。

对于聚焦男性消费品类的品牌以及广大购物中心而言，如何轻松抓住目标客群，并快速提升在他市场中的品牌认知及知名度格外重要。

加大3C、电竞体验等品牌业态占比

对于购物中心而言，跟随市场风向及时更新调改，抵达消费者核心诉求，打造新型城市综合服务空间是其一以贯之的发展路径。

伴随着经济发展和Z世代群体逐渐成为消费主流，男性的消费潜力得到大幅度开发。除了美妆行业男士消费的逆势增长，原有的电竞、潮玩、3C电子等领域男士的消费水平依然在稳步提高。

如购物中心有意识地引入布局赛车类、射击类、格斗类等刺激男性消费者爱好的体验业态，再有作为电玩城的“网红品牌”的星际传奇，目前已经进驻了多家购物中心，如上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城、长沙悦方IDMall等。

此外，购物中心还可以引进诸如VR体验馆、电竞馆、3C体验店、大玩家等容易激起男性消费群体兴趣的品牌业态。

优化推广策略，加强线上线下融合发展

在消费决策过程方面，社交媒体的参与在其中发挥了重要作用，影响了种草、研究、购买、分享等环节。以往男性品牌在推广时更倾向于互联网式的粗放投广，多半借明星造势或KOL效应来吸引更多消费者。

但尴尬的是，即使男性消费崛起，在消费观念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加注重品质至上。同时随着消费心智的改变，互联网广告的效益越来越低，平均获客成本却在不断增加，这就给商业地产的产品推广与品牌营销提出了极大的考验。

事实上，随着信息化时代的持续发展，SP形式与PR形式等线下营销与小红书、公众号等线上推广的双线结合，已给商家与企业打开了广阔的发展路径。

购物中心在加紧内容场景优化的同时，充分了解客群的消费分级需求，加强线上线下融合推广的发展策略，自然而然提高业内人士认可度。

与此同时，饰品、餐饮、生活类杂货集合店等业态也风生水起，ACC、ME+、超级文和友、乐高华南首家旗舰店、宜家城市店等打造的沉浸式购物体验空间受到众多年轻消费者的喜爱与追捧。

可见，男性经济的崛起极大程度上拓宽了市场弹性需求的外延空间。

体育经济红利仍可深度挖掘

相比女性用户，男性用户更加关注体育赛事，无论是在赛事现场还是线上观看，赛事本身引起的消费背后往往驱动更为广阔的产业链发展，且能引起男性用户的大量“撒金”。

例如，现场观赛产生的交通、住宿、门票、活动等费用在拉动城市经济方面、国民GDP等方面付出极大力量；对于线下观赛而言，由于赛事的时差特征、气氛营造等客观原因，炸鸡、烧烤、啤酒等外卖经济得到极大驱动，并一度登上网络热搜。

如深圳京基KK ONE举办的“3V3”足球赛，得到了广大消费者的参与和驻足观赛。

此外，项目已连续5年举办了室内街头潮流、音乐、运动电子竞技等赛事共计20余场，包括篮战城市3V3、首届原创乐队赛事、one street街舞说唱大赛、潮玩涂鸦大赛、电子竞技大赛等，对场内人气提升和各品类销售提升都起到了重要作用。

如今，在女性消费多年占据市场主要资源的当下，男性消费的爆发式增长瞬间令无数从业者嗅到商机，也给亟待转型的购物中心提供了思路。

未来，随着新潮产品的不断推出和已有产品科技感的持续成熟，或将为他经济的发展创造更欧的可能性，收获更为广阔的“他经济”获客途径。

有关人士建议，购物中心可抓住当下流行的“他经济”、“颜值经济”等趋势，从商业项目本身的特点与优势出发，结合消费者的喜爱偏好，通过场景植入、跨界联名、业态调整、品牌优化、国际时尚等多种途径进行原创与优化，让消费者真正收获第三生活服务空间的极致享受。