1. 如何看待明星开潮牌店
潮牌,正从过去的小众圈层走向大众视野。从《这就是街舞》《中国有嘻哈》等“潮文化”综艺破圈,到2019年底直接以潮牌经营为看点的《潮流合伙人》在爱奇艺播出,潮牌在明星效应的加持下,变得越来越引人关注。
70后80后明星钟爱开饭馆,90后这一波明显更属意潮牌生意。
远的不说,单是2020年这半年里就有好几位明星加入潮牌大军。
2月,先是前NPC成员黄明昊推出个人潮牌TWDEX2;4月,华晨宇推出潮玩手办品牌Born to Love;还是在4月,陈伟霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上线首发,据说3小时内被抢购一空。
7月中旬,王嘉尔个人潮牌TEAM WANG在预热将近一年后正式亮相,官网与微信小程序双渠道售卖的同时,线下店落地上海。单品价格在380-1580元,一件基本款T恤售价580元且已售罄,只能说粉丝爱得深沉。
华晨宇的潮牌同样销售火爆。被粉丝昵称为“火星鼠”的潮玩手办,以限时限定的方式贩售。虽然售价近千元,仍有不少粉丝在“deadline”的刺激下激情买单。不过从贩售形式来看,与其说华晨宇进军潮玩界,“火星鼠”还是更像明星周边。
王嘉尔、陈伟霆及黄明昊的潮流服饰品牌,虽然贩售渠道不同,但卖得最好的都是基本款T恤。从粉丝Repo来看,虽然对于偶像的副业粉丝喜闻乐见,但因潮牌定价问题,不少学生党也只能购买相对价格较低的T恤作为对偶像的支持。
明星效应在品牌成立之初,确实是吸引大众关注,在同质品牌中脱颖而出的利器。但吸引到关注后,则需要通过强化品牌自身的设计、传递的文化理念等,使得品牌本身在大众心中建立形象。
明星潮牌的主要目标群体是年轻人,那么就要揣摩年轻人的消费心理对症下药。大部分年轻人更愿意为独特性买单。而目前大多数明星潮牌面临的主要问题是品牌形象模糊,设计感雷同,可替代品太多。虽然摆脱了土,但难以吸引粉丝以外的消费群体。
除了渴求独特性以外,年轻人对于“限量”、“联名”等关键词也颇为敏感,CLOT与Nike的联名鞋就一货难求。
不过联名虽好,一次双赢的联名对于合作品牌的筛选要求并不低,双方设计风格及品牌故事有可以融合之处,才能起到加成作用。目前天马行空的联名越来越多,边际效用递减明显。
目前国内潮牌市场确实存在较大想象空间:国货潮牌、明星潮牌、独立设计师品牌以及奢侈品副线潮牌纷纷入局,冒头者不少,但市场格局远未定型。
明星如果将潮牌作为一份事业认真经营,未必没有打造出下一个Yeezy鞋的机会。如果只是为了收割一波粉丝,倒不如考虑做点别的生意,一水儿的黑白基础款T恤真是看够了。
2. 我想开个潮牌男服装店,什么牌好点,要加盟那种比如Dior homme,李维斯,Y-3这种适合年轻人穿的价位还一般
你先考虑的不是价位,而是市场定位。主要客户是青年学生还是青年社会人,
迪奥男装(Dior Homme)是法国服装品牌克里斯汀·迪奥(Christian Dior)旗下的男装品牌。前任迪奥男装设计师为Yves Saint Laurent前设计师荷迪·斯利曼(Hedi Slimane)。斯利曼自从2001/02秋冬季就开始担任迪奥男装首席设计师。斯利曼主张瘦身的男装,他的设计多为紧收型,不乏有些摇滚的风格。
Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi's”作为品牌,现在是顶尖的牛仔服饰品牌。
Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto,而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
如果从和青年人能接受的价位来说的话李维斯是较为理想的。
3. 开一家高仿潮牌实体店怎样
应该还可以吧,但是你即使高仿质量上也要过得去,要是不行质量太次的话,很容易让人看出来是有问题的,当然这个店铺的选址也很重要啊。