㈠ “他经济”异军突起
“他经济”异军突起
“他经济”异军突起，“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略
消费市场上有一个段子，说在消费能力上：小孩>女人>狗>男人，这种偏见显然正在被打破，男人的“悦己”消费也在增长。
移动互联网黄金时代过去，电商红利渐失，用户增长放缓的行业背景下，“他经济”正在释放潜力。根据QuestMobile最新发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截止到2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；同时，线上消费能力1000元以上的用户已达1.22亿，占比55.0%。
男性的消费能力和消费价值虽弱于女性，却正以肉眼可见的速度增长，是存量竞争大环境中为数不多增量点。
唯品会在成立之初主打女性市场，平台上女性用户占比一直保持很高的数字。但是在近几个季度，唯品会来自男性用户的订单量增幅明显，从2020年至2021年第一季度，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超越同期女性用户订单增幅。
早在第一季度的财报会议中，沈亚就曾提到，因拓展了男性消费群体，拓展男装、运动户外、3C电子产品等品类，带来了男装和运动品类都呈指数增长的现象。
面临着低增长压力，唯品会正在尝试更多元的商业结构。去年9月，唯品会发布的四则新广告片，一改此前纯女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展现，这也从另一个维度佐证，唯品会正试图通过各类渠道促进平台用户圈层的突破与增长，而男性群体就是其中之一。
为培育男性市场，唯品会不断在男装、户外运动等细分赛道上花费精力，除了一些品牌基础款外，也在针对该人群增加了诸多潮流新款及定制服务。
在男装板块，根据男性用户需求，反向定制产品挖掘着他们的消费力。据相关报道，唯品会曾联动老牌商务男装品牌“雅戈尔”，专门开发唯品会专供款衬搏孙衫——CEO系列，免烫面料工艺技术与创新的款式设计，该定制衬衫在男式衬衫类目销售排行提升至榜单前列。
户外运动方面，伴随着东京奥运会举办及国家全民健身政策出台，运动健身热潮再次被掀起，顺势带动男性用户、年轻用户的消费热情，为了满足年轻客户群体的需求，唯品会通过与国产品牌、运动品牌深度合作，从联合定制到赋能销售，助力国产品牌和运动品牌发展。
不仅如此，在以女性为主导的美妆护肤领域，男性用户的价值也逐步被挖掘出来。据前瞻研究院数据显示，近八成90、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。值得注意的是，根据中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，而中国男士化妆品市场也将突破200亿元。
面对男性美妆护理消费的迅猛势头时，唯品会也跟随大趋势去锚定男性用户圈层，当然同样主打品牌和价格。第二季度，唯品会协助自然堂男士品类突围，爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，为品牌男士人群带来2倍的增长。
一系列行之有效的布局背后，或许都在暗示着“他经济”有望成为继“她力量”之后，唯品会又一增长曲线。
不可否认，在这个瞬息万变的战场上，竞争变得更加激烈，但机会也更多了，国潮和他经济就是大趋势下的新机遇。
不久前，#1.85亿男性关注美妆博主#这一话题冲上微博热搜，阅读量高达9000多万，受到众多网友的关注与讨论。敬祥另一方面，男性对于容貌关注的日益加深，也进一步拉动了美妆行业“他经济”的蓬勃与腾飞。
当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。伴随着“颜值经济”的崛起与年轻人消费能力的提高，我国居民对化妆品的消亮银搏费需求大幅上涨。
值得注意的是，男性在化妆品市场中的投入日益加大，据数据显示，我国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长。
一时之间，“他经济”成为美妆行业争相讨论的爆点热词。在驱动美妆产品实现线上线下双向高的基础上，辐射美妆产品安利、化妆干货分享的直播、视频、资讯等相关流量变现产业的快速发展。
“他经济”异军突起
美妆行业尤为凸显
“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。这一热搜的出现，使男性潜在消费能力巨大这一特点成为行业所共识。
各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略，以进一步打造能够抵达消费者核心需求的第三生活空间。
男性护肤、美妆、医美需求上涨
在“颜值效应”的推动下，伴随着短视频、直播等传播媒介的发展以及悦己消费的流行，美妆类KOL的影响逐渐向男性用户渗透，市场上男性美妆护肤甚至男性医美项目均得到明显提升。曾经男性护肤会被做出“娘”、“不够man”等不良评价的时代也终于成为过去式。
随着Z世代年轻群体消费能力的提高，新消费持续出现，时尚潮流不断发生改变，市场需求也在随之调整。#1.85亿男性关注美妆博主#冲上热搜这一现象就足以表明爱美已不再是女性的专利，也是男性积极涉足新领域的显性示范。
男士化妆品市场增速明显
近年来，美妆行业迅速兴起。据统计，在美妆人群中Z世代消费增速最快，且彩妆品类要明显高于护肤品类。
其中，完美日记、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌的粉丝数量、销售额、年度客单价、营销费用、研发费用、净收入与毛利润等均实现同比上涨。
根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，以“他经济”为代表的新细分市场表现尤为亮眼。
值得注意的是，男士护肤涨势明显，2020年11月—12月期间，00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍，去年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长更是超过3000%。
数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模00约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。这足以证明，男士在化妆品市场的发掘空间仍可极大程度的开发与拓展。
无性别化产品将成为市场黑马
为契合多数人肤质，迎合更多消费者的需求，越来越对的化妆品逐步打破性别限制与刻板现象，以理然、亲爱男友为代表的新锐男士个护品牌正在崛起，打造符合大多人肤质的无性别产品。
功效上能够契合男性肤质，满足其更细分需求的产品，将具有更大的市场；而在观念上，美妆护肤产品也正在打破性别限制与刻板印象。
值得注意的是，在投融资领域，男士美妆护肤赛道2020年融资事件11起，为历年新高。
“他经济”的爆发
让男性更有逛购物中心的动力
一直以来，商家和生产者都把大部分目光投放在女性消费者身上，的确，女性消费一贯是市场的主力。但他经济的崛起，不仅为国内男士消费提供了新的发泄口，同时也为许多企业的.转型升级提供了新的思路。
对于聚焦男性消费品类的品牌以及广大购物中心而言，如何轻松抓住目标客群，并快速提升在他市场中的品牌认知及知名度格外重要。
加大3C、电竞体验等品牌业态占比
对于购物中心而言，跟随市场风向及时更新调改，抵达消费者核心诉求，打造新型城市综合服务空间是其一以贯之的发展路径。
伴随着经济发展和Z世代群体逐渐成为消费主流，男性的消费潜力得到大幅度开发。除了美妆行业男士消费的逆势增长，原有的电竞、潮玩、3C电子等领域男士的消费水平依然在稳步提高。
如购物中心有意识地引入布局赛车类、射击类、格斗类等刺激男性消费者爱好的体验业态，再有作为电玩城的“网红品牌”的星际传奇，目前已经进驻了多家购物中心，如上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城、长沙悦方IDMall等。
此外，购物中心还可以引进诸如VR体验馆、电竞馆、3C体验店、大玩家等容易激起男性消费群体兴趣的品牌业态。
优化推广策略，加强线上线下融合发展
在消费决策过程方面，社交媒体的参与在其中发挥了重要作用，影响了种草、研究、购买、分享等环节。以往男性品牌在推广时更倾向于互联网式的粗放投广，多半借明星造势或KOL效应来吸引更多消费者。
但尴尬的是，即使男性消费崛起，在消费观念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加注重品质至上。同时随着消费心智的改变，互联网广告的效益越来越低，平均获客成本却在不断增加，这就给商业地产的产品推广与品牌营销提出了极大的考验。
事实上，随着信息化时代的持续发展，SP形式与PR形式等线下营销与小红书、公众号等线上推广的双线结合，已给商家与企业打开了广阔的发展路径。
购物中心在加紧内容场景优化的同时，充分了解客群的消费分级需求，加强线上线下融合推广的发展策略，自然而然提高业内人士认可度。
与此同时，饰品、餐饮、生活类杂货集合店等业态也风生水起，ACC、ME+、超级文和友、乐高华南首家旗舰店、宜家城市店等打造的沉浸式购物体验空间受到众多年轻消费者的喜爱与追捧。
可见，男性经济的崛起极大程度上拓宽了市场弹性需求的外延空间。
体育经济红利仍可深度挖掘
相比女性用户，男性用户更加关注体育赛事，无论是在赛事现场还是线上观看，赛事本身引起的消费背后往往驱动更为广阔的产业链发展，且能引起男性用户的大量“撒金”。
例如，现场观赛产生的交通、住宿、门票、活动等费用在拉动城市经济方面、国民GDP等方面付出极大力量；对于线下观赛而言，由于赛事的时差特征、气氛营造等客观原因，炸鸡、烧烤、啤酒等外卖经济得到极大驱动，并一度登上网络热搜。
如深圳京基KK ONE举办的“3V3”足球赛，得到了广大消费者的参与和驻足观赛。
此外，项目已连续5年举办了室内街头潮流、音乐、运动电子竞技等赛事共计20余场，包括篮战城市3V3、首届原创乐队赛事、one street街舞说唱大赛、潮玩涂鸦大赛、电子竞技大赛等，对场内人气提升和各品类销售提升都起到了重要作用。
如今，在女性消费多年占据市场主要资源的当下，男性消费的爆发式增长瞬间令无数从业者嗅到商机，也给亟待转型的购物中心提供了思路。
未来，随着新潮产品的不断推出和已有产品科技感的持续成熟，或将为他经济的发展创造更欧的可能性，收获更为广阔的“他经济”获客途径。
有关人士建议，购物中心可抓住当下流行的“他经济”、“颜值经济”等趋势，从商业项目本身的特点与优势出发，结合消费者的喜爱偏好，通过场景植入、跨界联名、业态调整、品牌优化、国际时尚等多种途径进行原创与优化，让消费者真正收获第三生活服务空间的极致享受。
㈡ 唯品会的东西是正品吗有谁在上面买过衣服
我买过香水和衬衫。我在买之前也很犹豫毕竟网上褒贬不一，不过就像以前在一家淘宝看到的，如果总是持怀疑态度，那还是不要在网上买了，就算是真的你也会怀疑是假的，心里不畅快，所谓“疑人不用，用人不疑”呵呵。东西寄过来还是不错的，吊牌啥的都很正，速度可能比淘宝的慢一天，不过总的来说还是挺速度的，东西寄过来包装也很彻底。
㈢ 唯品会的东西是正品吗有推荐的女装品牌吗
其实每个平台里面的东西都不能保证是真正的东西，也存在特殊情况的呀，想想买真正东西的话，建议到实体店购买，然后看到质量摸得着的。这样的话还是比较靠谱一点呢。
说一些题外话，仅供参考。
温度穿衣指南
0度及以下
0度是一个很寒冷的界限，一定要拿出羽绒服来撑场子，短款都不行！中长款以上。如果冬天到北方旅游，也只会把自己盖的严严实实，手脚脖子，每一次皮肤能不露出来就不露出来，当然啦像靴子啊，加绒裤袜这些单品还是可以帮你打造一个不错的look的。
10度左右
十度左右的地区可以说是大衣的主场了，搭配起来也相对花样会多一点，这就要求我们掌握有层次的叠穿啦，高领衫、衬衫、马甲等等作为内搭都有无限可能，还有过膝靴啦，裤袜、袜子这些保暖单品一样也不能少。呢大衣跟围巾一样都是冬天的必备单配，因为呢料子厚实穿起来当然御寒很多，搭配围巾当然是双重保暖。
15度左右
其实十五度这样子的温度也是有那么一点寒冷的，这时候呢可以拿出一些秋季单品来叠穿，在保持风度的同时，兼顾温度，像风衣+卫衣这个搭配就减龄时尚。
20度左右
这时候裙子就闪亮登场啦，印花的半身裙真的跟休闲的卫衣实现了单配上的平衡，一股复古味道油然而生，天冷的时候披上一件大衣，又立马气势十足，看了看广东的夜间现在21度，请北方的小伙伴不要怀疑。打造了一幅站在热寒带交界处般的奇妙感觉呢。
医生说了一些各个年龄段的一些生活小常识，仅供参考，其实我认为想买。好一点的东西的话最好到实体店，这样的话是比较好的平台上面呢如果经常买的话感觉东西还不错，可以进行购买。
㈣ 金利来衬衫质量怎么样
问题一：男士衬衫商务金利来怎么样 很好
问题二：金利来衬衫最贵的要多少钱 3500元左右。
如何分辨金利来衬衫真假：
1.老手先从嗅觉入手
其实所有的产品都有一种独特的皮味，如果对很有研究的话，事实上就会知道这个手袋究竟是真货还是假货了。这种味道就好像一进入专卖店就会闻道的那种味道，是在非常特别的气味。不过单单以嗅觉来分析真假，并不是人人都能做到的，一定要有一定功力才行。
2.看花纹深度
以前很多人以为只要分辨LV包包上的花纹图案对不对就会知道真假，但其实这种做法已经out了，现在那些假钱包上的花纹图案已做得和真的相差无几，所以这一方法已经不能再作为分辨真假的依据了。一比较就能看出来。如果眼力够强，还会发现真的花纹是那种咖啡中混杂的颜色，而假的就完完全全是全咖啡色的。
3.捡查车线
车线也是一个重要线索。真的车线是弯曲弹性非常好的纤维做的，所以细心的朋友可以发现车线明显呈现柳条形，而且是那种较粗的纹路；而假LV的车线用的只是一般普通的车线，所以不会有粗的柳条纹。
问题三：金利来衬衫价格 一般多少 我上次在淘宝上买了一个,售价才138,寄回来看牌子应该是真的。网上说的看牌子辨真伪:条形码下有两行数字的是真的,不知对不对。
问题四：金利来衬衫雅戈尔哪个好 定位不同，金利来比较适合成熟的中年人穿。而雅戈尔是主要做西服的，中国西服老大，雅戈尔的西服，寸衫，领带，西裤都是同行业最好的。
问题五：怎么样鉴定"金利来"衬衫真假? 不知道，简单的说，便宜的不是真的，做工不好的不是真的，O(∩_∩)O~，
问题六：雅戈尔衬衫和金利来哪个牌子好 都不错。金利来是香港的牌子，雅戈尔好像是江苏的牌子。都是在大陆生产的。
问题七：金利来这个品牌的男装怎么样？ 非常好的品牌，国际品牌，质量是很好的。
问题八：唯品会金利来男装质量怎么样 唯品会上的都是真品只不过是过季打折商品
问题雀核九：金利来男装衬衫 管用不 好的赛哦，可以的 男士衬衫的牌子很多的，排行榜不可靠的，不如选实惠的，我男朋友平时穿的是visome，你也可 以看看我的腿长,所以平时喜欢穿长点的外套,要不显得身子太短,很别扭。有件浅土黄色休闲小西服上衣,不算长,刚好能盖住腰带芹岁弯,面试时里面想穿件条纹的衬衫,该什么颜色好。衬衫灰色条纹的但是酒渍还是很明显。如果有用必须加分我来帮他解答网友采纳 2013-01-17 15:02 酒渍一年多了,可就不好洗了。。刚脏不久还有办法,最好去拿洗衣。。没有哪个衬衫牌子只卖法式袖口，因为这种袖口穿起来不太方便，穿的卖点是靠那颗裢纽的价值。 只有做正装的男衫品牌，都多嫌闷多少少会开发一两款的法式袖口衬衫。 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, HUGO BOSS 都有这样的款。但不太容易找到。除非你去他们的旗舰店看一看。或者，上他们的网站找一找。说的是袖扣吧~袖扣主要用于。
问题十：金利来衬衫为什么不同地区包装不同版本 有的牌子在不同地区发货用的是不同仓库，各仓库的包装有所不同。但这并不影响产品质量。