海蓝之家旗下童装

『壹』 抄袭漩涡中的海澜之家：一年卖掉190亿衣服，研发经费不足5000万

近日，海澜之家旗下运动潮流品牌“黑鲸”被指抄袭国潮品牌ROARINGWILD。

10年前，印小天魔性的舞姿奠定了海澜之家“土味国牌”的基调；2年前，林更新性冷淡“高定风”广告片让海澜之家来了个“ 时尚 ”逆袭；而眼下，“抄袭”事件的发生，让好不容易摘下“土味帽子”的海澜之家，又一次处于风口浪尖。

一个品牌的 时尚 与否，是由其最源头的研发设计所决定。印小天不该背锅，林更新也不是救世主。真正令人不解的是，拥有22年 历史 ，中国规模最大的服装品牌之一，海澜之家请不起一个靠谱的设计师吗？

5月8日， “ROARINGWILD”发文《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》，直指海澜之家旗下新潮牌“黑鲸”2019新款抄袭了ROARINGWILD 2018 年春夏的旧款。

ROARINGWILD是一个2010年成立于深圳的原创国潮品牌。相关负责人表示，这不是第一次被抄袭，但是没想到这次是服装中的“龙头企业”，这一次他们打算用法律捍卫自身权益。

目前，海澜之家官网及相关电商平台上已下架相关产品，海澜之家亦未对此做出回应。

近年来，面对日益激烈的市场竞争，海澜之家在品牌运营上也调整了策略，拓宽了产品线分布，从专注男装延伸到女装、童装等多品类。通过内部孵化，搭建多品牌矩阵的方式，切入细分市场，“黑鲸”便是海澜之家2017年推出的全新潮流运动服装品牌，定位泛90后城市新青年。

目前来看，新品牌战略为疲软的业绩注入了新的生机。海澜之家2018年年报显示，新品牌的营收占比虽然不到20%，但是增速已经超过了海澜之家主品牌。2018年，海澜之家主品牌151.4亿元营收同比仅增长2.62%，而女装品牌爱居兔营收同比增长22.68%、职业装定制品牌圣诺凯同比增长12.82%，包括“黑鲸”在内的其他品牌则增长了25.87%。

为摘掉“土味”的帽子，海澜之家可谓不遗余力。

海澜之家在2017开始品牌转型，选择“9亿少年女的梦”的林更新作为新的产品代言人。为了拓展在年轻人中的影响力，推出潮流品牌，赞助综艺节目《奇葩说第五季》、《下一站传奇》等。

奇葩说第五季上，马东敲着木鱼为海澜之家的这个新品牌念着广告，“黑鲸HLAJEANS，一个很想红的潮牌。”今天，黑鲸真的红了，不过却是以一种意想不到的方式。

据统计，海澜之家每年包括广告费用在内的销售费用逐年增加，2015年支出13.47亿元，2018年上涨至17.99亿元，同比增长16.17%。这个数字大约是同期竞品的5-10倍。

相比之下，2018年海澜之家研发费用仅为0.49亿，这还是近年来推出多个新品牌，同比增长95.74%的结果。相比较而言，同期森马的研发费用3.6亿，是海澜之家7倍多。

海澜之家2018年报显示全年实现营收190.1亿元，同比增长4.89%；扣非净利润32.7亿元，同比下降0.63%。这之中，不断堆高的营销费用不但没有带来预期效果，反倒成为拖累业绩的负担。

海澜之家有一套令其“引以为傲”的经营模式：生产环节和销售渠道大部分外包，公司主要负责品牌运营与供应链管理，并且凭借渠道和品牌优势，采取库存产品可退货制度。这套制度使海澜之家的运作“轻”了起来，但是相当于是将风险转移给了上游的供应商。

不过，相对应的是，由供应商负责研发生产也为海澜之家带来了不可控因素，比如此次“抄袭”事件。

一件服装上市销售前要经过市场调研、提案开发、打样、测试、生产等一整套复杂的流程，海澜之家自称供应商只负责打样和生产，其余环节全部在自己的掌控之中。但是实际上，据业内人士披露海澜之家对设计、研发的介入很浅，大部分工作还是由上游供应商完成。

年报显示，海澜之家2018年存货94.74亿元，比上年末84.93亿元上升了11.55%。而滞销产品可退货的条款，虽然使海澜之家避免了积压存货的风险，却也在选品和设计上，无法跟上日新月异的潮流趋势。这对于其他品牌可能影响没有太大，但对于 时尚 潮流品牌却是致命的。这也就不难解释ROARINGWILD去年的设计却被海澜之家当做当季新品来推。

“抄袭”事件就像一个镜子，反射了海澜之家整个业务模式的漏洞。

『贰』 男装品牌排行榜前十名

男装品牌排行榜前十名：

1、太平鸟

太平鸟成立以1996年，是太平鸟集团有限公司旗下品牌，也是中国十大童装品牌之一，旗下业务覆盖面广，包含男装、女装和童装，以新潮的设计在市场上也受到了不少年轻消费者的喜爱，发展至今，在全国拥有4000多家线下门店。

2、优衣库

优衣库成立于1963年，是日本迅销公司旗下品牌，优衣库的产品线比较丰富，男装、女装都有，以实惠的价格在全球市场有很高的占有率，但由于发表过抵制新疆棉的声明，使它在国内市场的占有率有所下降。

3、海澜之家

海澜之家成立于2002年，是海澜之家集团股份有限公司旗下专门做男装的品牌，也是男士毛衣十大品牌之一，旗下产品线可以分为休闲、商务和时尚三大类，主要以销售各种男性服装和配饰为主营业务，发展至今，在全国拥有上千家门店。

4、波司登

波司登成立于1976年，是波司登集团旗下专注做羽绒服的品牌，也是国内生产规模最大的羽绒服生产商之一，发展至今，不仅在全国拥有上千家线下专卖店，而且产品还远销全球72个国家和地区。

5、七匹狼

七匹狼成立于1990年，是福建七匹狼实业股份有限公司旗下品牌，主要以生产销售各类男装、童装和定制成衣为主营业务，虽然在男装品牌排行榜前十名中排第五，但一直以来都致力于为消费者提供高品质的服装产品。

6、GXG

GXG成立于2007年，是宁波中哲慕尚控股有限公司旗下品牌，主要以设计生产各类时尚男装为主营业务，以年轻化的设计在市场上也受到了广大男性消费者的喜爱。

7、森马

森马成立于1996年，是森马集团有限公司旗下品牌，主要主要以生产销售各类男装、女装为主营业务，以高品质和高性价比在市场上也有一定的占有率，虽然在男装品牌排行榜前十名排第七，但发展至今，在全国也有上千家线下门店。

8、罗蒙

罗蒙成立于1978年，是罗蒙集团股份有限公司旗下品牌，罗蒙男装面向中高端市场，主要以设计生产各类西服、衬衣和一些休闲服饰为主营业务，发展至今，已经成为国内西装行业的领导品牌。

9、柒牌

柒牌成立于1979年，是福建柒牌集团有限公司旗下品牌，主要以生产各类型衬衣、西装为主营业务，以精细的做工和时尚的风格在男装市场也有不错的占有率，目前在全国拥有3000多家线下专卖店。

10、杰克琼斯

杰克琼斯成立于1990年，是丹麦著名时装集团BESTSELLER旗下的品牌，主要以设计生产各类型男装服饰为主营产品，以时尚潮流的设计和丰富的产品线在市场也获得了不少好评，进入中国市场后，目前在国内开设了近2000多家线下专卖店。

『叁』 海澜之家旗下品牌有哪些

海澜之家旗下品牌有：海澜之家、爱居兔、圣凯诺、OVV、黑鲸HLAJEANS、HLA Jeans、海澜优选、AEX。

海澜之家经过十五年的发展，现在已经成为大型现代化服装的销售企业，并于2014年成功上市，登陆A股市场，到目前为止，海澜之家的专柜数量已达到四千多家，遍布全国三十多个省。

一直以来海澜之家都是平价优质的市场定位，款式多品种全的货品选择，自选式选购的方式迅速获得了广大消费者的喜爱，塑造了海澜之家，男人的衣柜的鲜明品牌形象。

『肆』 男生女生和巴拉巴拉童装品牌那个好

男生女生现在是海澜之家旗下的了，正在发展中，适合加盟投资，巴拉巴拉已经成熟了，不太好发展了

『伍』 海澜之家是一个怎样的品牌

海澜之家是一个大的品牌，它还能之家，也算是一种商城的品牌，但是还能之家还有她的服装品牌。是我国最有名的名牌之一吧。专属为男人打造的品牌。

『陆』 加盟海澜之家男生女生童装怎么样

我个人认为还是不错的，海澜之家品牌也是可以的，服务态度也是非常不错，所以加盟海澜之家前途还是非常大的。

『柒』 海澜之家什么时候开始实行O2O

多品牌运营

10月9日，海澜之家发布公告称，其全资子公司以自有资金6.6亿元人民币受让新余云开投资合伙企业及新余行云投资管理有限公司持有的英氏婴童用品有限公司44.0039%的股权。对于此次收购，许庆华表示，目前中国刚刚实行“全面二孩政策”，婴童服装市场有很大市场空间。与此同时，公司在增速放缓的情况下，实施多品牌布局战略，扩大市场占有率。

实际上，海澜之家的多品牌布局早已开始。在今年 8 月 14 日，海澜之家发布公告表示，旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司对快尚时装（广州）有限公司（以下简称“快尚时装”）增资 1 亿元，首期认购其不超过 10% 的股权，而快尚时装的主营业务正是快时尚品牌 Urban Revivo（以下简称“UR”）。该快时尚品牌的目标客群为 20~40 岁的都市白领，产品包括女装、男装、童装和配饰等。海澜之家在公告里也指出，这将有利于公司之后加快时尚生态的布局，利用风格鲜明的快时尚品牌 UR 改进海澜之家的外在形象、产品设计、渠道和供应链。

目前，海澜之家拥有品牌包括海澜之家男装、爱居兔女装、圣凯诺职业装等。“我们还有两个定位轻奢的服装品牌即将上市。”许庆华透露。北京服装学院教授郭燕在接受记者采访时表示，“海澜集团的业务也早已不局限于服装本身。有着年龄优势、金融专业背景和投资工作经验的周立宸接班担任海澜集团总裁后，对于海澜之家的年轻化和海澜集团在投资等领域的业务经营和未来的其他一些业务拓展上，拥有一些优势。”

为了配合整体时尚化转型，海澜之家在原本的男装款式审美上也做出了更新。2016年，海澜之家和东方梦工厂共同推出“马达加斯加”系列衍生产品，随后推出中国风系列。此外，还与知名男装设计师 Xander Zhou 合作推出了一个限量合作款。

不仅如此，海澜之家在综艺节目中频繁亮相，利用综艺的话题来带动销售。对此，一位不愿具名的服装业内人士认为，海澜之家目前处于快速扩张阶段，采用大手笔砸钱方式做广告营销，而这些提升品牌形象，催生品牌溢价效应的做法，消费者能否买账还有待进一步观察。需要注意的是，一旦海澜之家未来保持不了这样的发展速度，加盟商和供应商的盈利减少时，这样的扩张就会变得有些危险。为了给消费者更好的体验，今年6月末，海澜之家已有1000家店可以做O2O，到年底将达到2000家店，明年还会进一

『捌』 毛衣品牌有哪些

一、海澜之家(英文缩写:HLA)：

海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，总部位于中国江苏省无锡市江阴市，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。

『玖』 海澜之家旗下男生女生童装怎么加盟

不看好。已经是著名的中年人衣柜了。

『拾』 雅鹿男装和海澜之家的各自特点是什么

1、雅鹿坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动，不断提升雅鹿的品牌和产品形象。坚持以创新取胜，塑世界名牌。

产品主要特点：款式新颖、外型美观、手感柔软。

(10)海蓝之家旗下童装扩展阅读：

目前的发展状况对比：

雅鹿1972年创立于江苏省太仓市，是一家以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团，集团董事会主席、总裁为顾振华先生。现有雅鹿、雅鹿·自由自在、雅鹿·纯彩地带等品牌销售集团活跃在时装、家用纺织品、童装、电子商务、服装制造等几大领域，目前呈现以雅鹿羽绒服、雅鹿男装、奥洛威男装、雅鹿女装、电子商务等多元化发展。

“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。