⑴ 吴江在哪里有太平鸟店铺
吴江区太湖新城镇开平路2188号吾悦广场一楼有太平鸟店铺。
宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(股票代码:SH603877)(以下简称“公司”)是一家以顾客为中心, 以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命的时尚品牌零售公司。
1996年,张江平先生带领创业伙伴,以象征爱与和平的鸽子为原型,创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。
公司聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐 町少女装、Mini Peace童装。
MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、COPPOLELLA、PETiT AVriL贝甜童装、PEAC EBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。各品牌通过差异化风格演绎,优势互补,同时加码潮流、运动等领域。
通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素,赋予太平鸟更深刻的文化内涵。
公司聚焦时尚,高度注重产品研发核心能力的建设。自成立之日起,公司始终致力于自主设计研 发团队建设,目前拥有一支500多人的高素质、国际视野的研发团队。
团队坚持以顾客为中心,以品牌风格为牵引,持续将流行 的时尚元素融合于产品创新,每年向市场推出10000多款新品,高频上新,惊喜顾客。
公司致力于全渠道零售核心能力的建设。公司2008年开始布局电商业务,快速发展,2020年天猫 双十一线上GMV达10.5亿元。公司拥有遍布全国31个省市自治区的4600余家实体门店。2020年实现全渠道零售额128亿元。
公司有12000多名伙伴,遍布总部、自营门店、物流和自有工厂。
以“我们信任人,我们坚持诚信, 我们热爱时尚,我们致力于不断惊喜客户,我们拥抱变化、渴求创新,我们力求简洁,感恩创始人和每位伙伴”七个信条为核心 价值观,持续营造以顾客为中心和以奋斗鸟人为本的企业文化。
以成为科技时尚公司目标,以“聚焦时尚,数据驱动,全网零售”为核心战略,太平鸟人将持续自 我精进,艰苦奋斗,去全面实现“卓越的时尚品牌零售公司”的动人愿景。
⑵ 传统企业太平鸟的品牌年轻化之路
公司品牌文化如何确立,品牌如何保持长期活力?
在混沌大学王许非老师学习到一个有关品牌文化的分析升级模型,
主要内容在下面这张图:
品牌可以分为观念力、创造力、联结力三个部分,下面结合图片详细说明,:
第一,观念力即你希望对外界呈现为什么样子,即你的品牌文化主张是什么;文化主张的来源可以是品牌资产、消费者文化趋势、竞争者代表文化;
第二,创造力即你如何实现自己的主张,一方面是如何表达侧重品牌营销部分,可以包含品牌故事、logo符号、TVC等;另外一方面是如何实际创造性的去做,一般包含产品、服务、渠道几方面;
第三,联结力即如何实现与消费者的广泛互动共建,最好可以形成一个可以运转调节的生态。
既可以是一个公司品牌确立的方法,也可以用作一个品牌分析工具。
收集了一下相关资料发现,传统的服装企业太平鸟,可以称作是一个品牌年轻化的典型成功案例,结合本节课的品牌升级模型,下面以文化里力模型进行下具体分析。
一、太平鸟基本介绍
创建于1996年的太平鸟在中国服装界可以说是历史非常悠久了,但它至今仍焕发着很强的活力,尤其在经历了线上电商的打击之后,很快调整定位,开始主打年轻化,并且在设计供给侧作出对应转变,站稳了脚跟,并于2017年1月,太平鸟挂牌上市,成为较早在电商突围的品牌之一。
如果比作人,这家上了年纪的企业却有着非常年轻的心态,以及与之对应的身体活力。
二、太平鸟几次重要转变
结合资料发现,太平鸟自创建至今,经历过几次大的变化,主要表现在:
1、早期追求品牌差异化,定位“休闲品牌男装”
太平鸟创建之初,即定位明确,中档的休闲男装。
2、从传统的重资产经营转型虚拟经营
一般来说一个服装企业有三个部分,上游制造、中游服装设计及品牌营销、下游服装销售渠道,
太平鸟在最初重点在中上游,后在制造厂大量空置且工艺成熟,以及连锁条件的成熟情况下,专注在中游,即服装设计和品牌营销方面。
3、拓展女装及时尚路线
由第二阶段的发展成熟,制造供应商的产能多样化,使得太平鸟有条件进行品牌拓展,品类开始向女装、老年、童装拓展,定位向时尚拓展
4、线下门店收缩,线上渠道拓展
电商时代到来,使得以线下门店为主的太平鸟受到重要影响,与之对应太平鸟也作了门店收缩,拓展线上的调整,比较明显的是在唯品会的重要投放。
三、太平鸟的品牌年轻化之路
1、观念力-品牌文化主张
太平鸟以更迎合年轻市场的快时尚进行了一系列转变。
快时尚的品牌主张最主要由其品牌资产和消费趋势的改变由来,一方面其一贯的品牌形象灵活、多变、快速适应,另一方面消费主流文化从标榜个性到关注更多兴趣和内在精神内涵。
2、创造力—品牌表达和实际创造
1)实际创造
把创造放在表达前面讲,是因为太平鸟可以说是先在内部有了快时尚的价值主张,然后活了很多实际的事情之后,才开始大范围表现出来。
比如太平鸟自08年开始就宣称要对外学习,尤其学习Zara做快时尚,但是直到2015年,关于太平鸟的声音才多了起来。至于具体做的事情因为自己不是服装这块专精所以就不具体阐述。
2)品牌表达
基于年轻化快时尚,太平鸟做了很多对外的品牌输出
比如
a、举办音乐节,更新品牌形象,频繁参加各种国际时装博览会,举办品牌时装发布会等,不断传递品牌和商品讯息;
b、推出联名产品,跟百事、迪士尼、可口可乐,花花公子等知名IP合作,这是一个很聪明的方式,发挥了其他品牌的优势,同时不时又对外表明自己的存在,综合来看反响都不错;
c、品牌IP化,太平鸟的真人广告开始向虚拟形象的转移,并推出品牌漫画形象,借以打造IP,给漫画形象注入人格特征,这是迎合了现在年轻人更易接受和被吸引的形式;
3、联结力-消费者生态共建
在生态共建上,太平鸟做了全方位的升级
1)与新生代偶像明星合作推广,并通过各类媒体引导年轻用户的传播,行成互动
2)多次举办线下大秀,且大胆尝试,比如一次发布会上一改以往专业模特形象,而是请了各个领域的拔尖者,以及为品牌拍摄“Me and My_”主题2018秋冬形象短片,请的全是年轻的个性素人,每个都有强烈的个性标签。
3)线上高密度高密度社交媒体推广,太平鸟基于线上的主流社交媒体平台作了重点覆盖。
以上是太平鸟的品牌文化分析,以前对这个品牌不是特别了解,通过一些资料参考以及结合老师的品牌模型分析,感觉这是一家非常优秀的企业,从战略到执行都非常清晰高效,未来还有很大发展潜力和上升空间。
⑶ 中国童装10大品牌
中国童装10大品牌:巴拉巴拉、安奈儿annil、小猪班纳pepco、安踏儿童antakids、minipeace、mqd马骑顿、uniqlo优衣库、gap、笛莎deesha、pawlnpaw。
1、巴拉巴拉
巴拉巴拉这家由森马服饰集团于2002年推出的儿童时尚服饰品牌,是为0至14岁的儿童提供时尚且舒适的服装、鞋品、生活家居、出行等多个品类产品,是在国内童装市场中位居前列的儿童时尚生活方式品牌。
以上内容参考:网络-巴拉巴拉
⑷ 小鸟头的那个小孩品牌
太平鸟童装品牌
太平鸟集团有限公司,MiniPeace,定位于3-10岁的都市时尚儿童,舒适的服装面料力求达到孩子舒适的肌肤感受,集服饰品牌创意、设计、营销于一体的多元化大型服饰企业
MiniPeace”创立于2011年,寓意是一个抱着小鸟在天空自由飞翔的小朋友,他从世界各地搜集时尚资讯,分享给其他小伙伴们
⑸ 太平鸟童装是全国连锁的吗
太平鸟童装是属于全国连锁店,其知名度很高,自从创立太平鸟童装以来,深受广大年轻妈妈们的青睐。
⑹ 太平鸟服装品牌怎么样
太平鸟服装品牌是一款十分时尚的品牌。太平鸟女装、男装整体风格还算是不错的,毕竟设计感确实是国产品牌中偏时尚和高端的,而且很受年轻消费者的喜爱。
品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。紧跟国际时尚潮流的设计风格,共有“STYLE”、“STREET”、“SHOW”三个系列,面向不断寻找新形象的都市女性群体。“我心闪耀”是PEACEBIRD太平鸟女装的品牌精髓。
太平鸟服装的品牌策略。
太平鸟聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢家居等多个品牌系列。各品牌在目标消费群、品牌定位及品牌风格等方面错位互补,满足多元化的消费需求。