网售童装不合格率近三成

⑴ 当你购买童装时第一点考虑的问题是什么最常购买的童装品牌是什么

成年人爱美，儿童一样“贪靓”，更何况现在多数家长为了自己的孩子能够漂漂亮亮“示人”，还是很舍得花钱的。目前市场上的童装品牌及其面料、款式琳琅满目，要给自己的孩子选择一款既安全健康又漂亮合适的服装，也是有一番讲究的。

选择童装注意事项

童装市场如此丰富，选择童装可不能光顾着感官的美，还有质量和健康问题不能忽视。
今年5月份，我省质监局发布了一项关于儿童服装的质量抽检报告。包括我省在内的全国9个省、74家企业生产的儿童服装中，产品抽样合格率为62.2%。发现的主要问题有：染色牢度不合格，有4种产品的pH值超标，还有的衣服缝制质量不合格。
有关专家提醒家长，购童装时，先要注意表面部位有无明显织疵，主要缝接部位有无色差和纰裂。
在选购童装时更主要是充分考虑儿童的生理特点：面料方面，化纤类织物尽管很薄，但它透气性差，另外，化纤属于化学制品，很可能引起皮肤的过敏反应，因此，要选择柔软、透气、散热、吸湿的纯棉织物。
款式方面，安全是首先要考虑的，1岁以内的孩子衣服最好不要钉金属扣，以免穿脱时划伤孩子皮肤。
甲醛含量，分A、B、C三类，A类代表婴童，B类代表小童，C类不属贴身穿的小童、大童服装。一般甲醛含量小于75属正常。
为了避免买到不合格的童装，最好还是购买品牌童装，一般质量和售后服务都有保证。
（冯焰）

今冬童装流行趋势

今冬流行什么样的童装呢？从今年的儿童服装发布会上，记者为您搜集到如下时尚元素。

柔软的时光（适合3岁-5岁）

轻松快乐的童年就像流光飞舞的童话，孩童纯挚的容颜透着净洁的世界。该系列以白色为主调，添加浅粉、浅黄、浅蓝等淡雅的色彩，让人有温暖柔和的感觉。大花卉的图案、蕾丝、丝绸、海马毛、公主裙、针织外套等元素被设计师运用得淋漓尽致。公主裙采用大量的蕾丝将裙身变得更蓬松，最适合甜美可爱的小女孩，再搭配上一顶精致的花边小帽就更加惹人喜爱。

牛仔的童话（适合6岁-10岁）

孩子们最喜爱的玩具小熊维尼在这组系列中大出风头，在玩乐的世界里，孩子们带着最爱的玩具一起喜洋洋地走在回家的路上。象牙白、土黄、桔色、浅灰粉、普兰、灰绿等乡村色调更唤起一份乡土气息，让人们从孩子们身上散发的朴实中去感受一份静谧的乡村风。

F1（8岁-13岁）

F1给人的感觉就是动力彭湃，设计师抓住了运动的热情、速度、向上的精神，将大红的色系作为该主题的主色调，设计出针织运动套装、外衣茄克、羽绒服、棉服、毛衣等。花俏的图案、夸张的色彩对比，特别是运用黑、白、红三色对比，让男孩更充满活力。

妈妈的梦（适合8岁-13岁）

该系列是成人时尚的童装演绎，正装的上衣、中裙、西式中长大衣、西裤、马甲、绣花衬衫等这些只有在大人的衣柜中才能出现的服装也已经开始在童装中出现。每个女孩子都渴望能够穿上妈妈的丝袜、高跟鞋，设计师就从这点出发，专门为孩童设计了成人化的服装。穿上这些成人装的孩子再搭配上毛茸茸的包包及带可爱的蝴蝶结小帽后，另有一番趣味。

长大的经历（13岁-16岁）

少年的着装概念更加时尚前卫，设计师抓住他们童稚未脱的特性，搭配了一些可爱的细节。设计师选择了色彩不太沉静也不太活跃的色调，包括灰绿、姜黄、湖蓝、铁灰、橘红、深玫红、白、墨绿、金色等，以显示出少年着装的特性。

袜子不一定成双买

每个人一辈子里发生过最百思不得其解的事，其中有一件是，究竟那只丢掉的袜子跑哪里去了？为了解决这个问题（更准确来说，应该是为了好玩），几个美国年青人专门出售不成对的袜子，款式、颜色随意搭配，只要不是一对就成。为了保证每只袜子都是“独立”的，袜子均为奇数包装出售，三只或七只一套。公司取名“Little Miss Matched”，是个卡通小女孩的名字，意思是“搭配小姑娘”。“Little Miss Matched”在人们心目中成了一种生活方式：打破条框，不循规蹈矩，每个少女都能自定义时尚法则。
于是，不成双成对穿袜子，解决袜子经常“孤单只影”的“古老”问题；也把袜子变成衣服漂亮的装饰品；让孩子们通过混搭自由地表达自我；让女孩们想当女孩多久，就当多久。于是，不成双成对穿袜子，成为新的时尚。

童装市场琳琅满目

“活力、象征、能量”等是今冬童装流行趋势的关键词。
活力是儿童应有的本色，以牛仔洗旧效果为主体，添加斜纹织物、帆布、上蜡棉布以及拼缝等辅助实用元素，用自然的亮红、黄绿、玫瑰红等色彩勾勒出童装的敦实，体现出儿童天真的无穷幻想空间与无限活力。
这个秋冬季，田园色彩和山野风情将把童装带到一个充满幻想的部落。此系列元素的服饰主要应用在毛和毛混纺纺织物上，加之少数民族的图腾、装饰和现代文化、装饰的结合，这一切给予童装新鲜特别的一面，儿童的个性在这里充分体现出来。
而服装颜色，主要的亮色以亮红、黄绿、玫瑰红、血红、橙色、粉色、纯白、浅杏等为主，暗色主要以银灰、黑色、暗灰、深蓝、墨绿为主，仍然表现了童装色彩的丰富。
今年童装的时尚化主要体现在面料和款式上：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等纯天然面料；款式上向成人服装的流行趋势靠拢，亮片、刺绣、喇叭形裤腿、荷叶边等流行元素在童装上均有所体现，甚至连洗旧的牛仔、涂鸦、街头文化等前卫元素在童装设计中都可见一斑。这些能紧跟流行风尚的品牌价位一般都较高，主要在大型百货商场中销售，并占据相当一部分市场份额。

哈利·波特童装登陆荆门

深绿色的薄绒衣上印着烫金的“HarryPotter”字样，背景图案是哈利·波特骑着怪鸟的白描画……昨天，位于中天街解放商都一楼服装精品城里，记者看到了荆门地区唯一获得授权的哈利·波特童装，他的登陆，给荆门“哈迷”一个惊喜。
要把万众瞩目的哈利·波特品牌中国大陆市场两年的授权拿到手可不容易。据介绍，美国时代华纳公司于2004年把中国大陆、香港和澳门地区的哈利·波特品牌授权给和记黄埔旗下的和记港陆公司代理。在对全国和上海童装企业的筛选中，经过几轮艰苦谈判，上海荣臣博士蛙(集团)有限公司以其设计生产能力、零售网络赢得和记港陆的青睐，于2005年10月正式签约，获得美国时代华纳公司旗下哈利·波特童装、文具等产品中国大陆地区授权。
记者在解放商都服装精品城发现，带有强烈魔法师风格的哈利·波特系列童装款式轻松活泼，如羽绒服、薄绒衫、牛仔裤、帆布外套等，主要针对1岁到18岁青少年儿童。与想像不同，这些授权商品的价格并不贵，甚至低于市面上一些童装品牌的价格。目前，哈利·波特系列童装销售异常火爆。

今冬羽绒服主打“轻薄”

近日，全国羽绒制品博览会在北京悄然举行，与往届的盛况相比，博览会的辉煌不再。但是，一些亮相的新品牌和新产品也透视出这个行业的些许变化。这些新款羽绒服具有以下几个特点：
保暖功能日益弱化，羽绒服分量变轻。人们印象中臃肿厚重的羽绒服，今年明显变薄。特别是款式比较新颖的羽绒服，厚度只有普通羽绒服的1/3，甚至更薄。
新型面料、功能性面料广泛应用于新款羽绒服。用这些面料制成的童装，具有不易沾染污渍、防水又透气等优点，尤其受到妈妈们的青睐
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⑵ 童装市场调查报告范文

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

⑶ 巴布豆童装

90年代中后期，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17％以上，远远高于同期社会商品零售的增幅。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。

“以前养小孩大都是‘放养’，而现在养一个孩子真是太精细、太不容易了。”我们常常能听到周围有不少人这么感慨。

随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。

老一辈的人常常认为只要让孩子吃饱穿暖就可以了，而在当今这个年代，养孩子可不是件这么简单的事。做爸爸妈妈的不仅要用科学的方法关照好宝宝的衣食住行，还得根据宝宝各个时期的生理成长特点来满足他们的不同需求，以更好地开发他们的智力，让他们从小就有健康的体魄，形成良好的习惯，成为智商、情商都较高的人。

有人说，这是我国的“独生子女”政策使然。然而记者却认为，除了这个政策性因素以外，更重要的原因或许可以追溯到国外先进育儿理念的引进给当代平均教育水平得到提高的父母们形成的“洗脑”作用。当然，收入水平和生活水平的提高也是我国育儿要求和质量同时得到提高的大背景。

当消费者群体的观念发生改变时，必然就会反映为市场上产生新的需求。当年我国并不存在婴幼儿用品这个细分市场。除了玩具以外，买小孩用的东西基本都必须在成人的商品中去选择。例如，买小孩的衣服得上商场的服装专柜去买，买奶瓶得上卖日用品的专柜去找。之后才渐渐地发展为在商场里开设婴幼儿用品专柜。到90年代初至中期，商场的经营模式发生了改变。随着日用品和家电产品先后从商场划分出来，分别独立成为超市和家电专卖店，婴幼儿用品这块业务也被商场逐渐压缩。

“我在燕莎商城有专柜，最初设在二楼，但后来已被排挤到五楼了。” 北京三苑惠力商贸有限公司蔡婷总经理回忆道。

“在遭到商场的压缩后，我们便主动从商场里撤出，开始以专卖店的形式来销售婴幼儿用品。” 北京永贞利商贸有限责任公司刘晨总经理说。他们公司目前在北京经营着7家七色光婴幼儿用品专卖店。

专卖店的出现无疑极大地推动着我国婴幼儿用品市场向前迈了一大步。它不仅迎合了消费者的需求，同时也为厂商开发、销售新产品提供了更为广阔的空间。

有业内人士称，90年代中后期，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17％以上，远远高于同期社会商品零售的增幅。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称，婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。

产品细化 全方位呵护宝宝

据葆婴公司的市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出 A、B、C三类城市的话，C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为590元，A类城市则高达740元。

如果您对婴幼儿用品行业不是很了解，可能会觉得很不可思议：婴幼儿用的东西不外乎奶粉奶瓶、玩具纸尿裤什么的，怎么一个宝宝的月消费就需要这么高？但是，如果您亲自上某家婴幼儿用品专卖店去看一看，或许就能明白了。

进入婴幼儿用品店，您会发现这里的商品种类繁多，很多商品甚至根本叫不出名称，更弄不明白它是用来做什么的。可是在听过店员的讲解后，您肯定会感慨，现在的孩子真是幸福。因为属于他们的产品可谓应有尽有，厂家对他们的关怀也可谓无微不至。

就拿我们最常见的奶瓶来说，撇开材质、容量等不谈，单从功能上来说，就大致有标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、宽口感温奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶等多种品种。奶瓶的造型也是根据宝宝各个阶段的生理需求，开发出圆形、O型、带柄型、动物造型等多种形状的奶瓶产品。此外，与奶瓶相关联的产品还有奶瓶奶嘴刷、奶瓶夹、奶瓶测温计、奶瓶链、奶瓶保温袋等。

而我们想象中非常简单的一个奶嘴，在这儿也被细分成多种产品，其设计和功能不能不让您叹为观止。奶嘴主要分为奶嘴和安抚奶嘴两个系列。

单说在奶嘴系列中，根据婴儿的年龄，就分别有十字型、S型、M型、L型、Y型等规格的奶嘴。据了解，十字型的奶嘴适合于2－3个月能良好吸食果汁等富含纤维素流质的婴儿。S型适合于2－3个月以内、无法很好控制奶流速的婴儿。M型适合于2－3个月以上、能良好控制奶的流速并能边玩边吸奶的婴儿。如果婴儿用小号奶嘴孔吸奶时间比预期最佳时间长，或者使用Y型奶嘴在嘴中受压缩而致使婴儿吮吸不方便时，就可以使用L型奶嘴。而当婴儿吸食能力增强，中号奶嘴已不够其使用时，可以使用Y型奶嘴。此外，还有仿真通气型奶嘴、可变流量通气型奶嘴、宽口通气型奶嘴等品种。

其设计理念也显得相当科学和先进。所有奶嘴产品都强调一个理念——与母亲乳头接近，给婴儿以吮吸母乳时相同的感觉。在奶嘴流线的设计上，大多数产品都根据婴儿口腔的特点，能起到强化、加宽婴儿的下颚、牙床和舌肌肉的健康发育，促进这些部位肌肉触觉的作用，并且有利于婴儿乳牙的正常生长发育。有的产品甚至可以防止奶水外溢、防止宝宝吐奶或呛奶。

在婴幼儿日用品、洗护用品等方面也出现了许多有创意的细分产品，给予宝宝全方位的呵护。如：洗护用品中的护臀霜、按摩油、护肤油、滋润防虫霜、防晒霜等，日用品中的安抚奶嘴、牙胶、学饮杯、喂药器、吸鼻器、拍背器、洗澡水温计、嘴唇机能训练器、牙床机能训练器、魔术防漏杯、婴儿坐便器等等。这些都是以前我们闻所未闻的产品。

此外，为了确保婴幼儿日常生活中的安全，厂商还开发了很多安全系列产品。如，防止孩子的手指被夹伤的多用途安全扣、防止孩子被桌角磕伤的桌角保护套、保护孩子不被抽屉或门夹伤的门卡和抽屉绊、防止孩子直接碰触电源插座而导致触电的电源插座护盖等等。

可以说，在这里，只有您想不到的，没有他们做不到的。而事实上，该行业的新品仍在积极的开发当中，并被源源不断地推向市场。

中高档产品走俏 国外品牌占强势

由于婴幼儿非常娇嫩，因此孩子的父母在购物时大都会把安全和质量放在第一位，很舍得为孩子花钱。这种消费心理可以说大城市与中小城市的差别并不明显。在琳琅满目的低中高档婴幼儿用品中，大多数家长们都会选择买价格较贵但质量可靠的品牌产品。因此，接受记者采访的零售商们普遍反映中高档产品的销量更好，占了市场的主流。

而不幸的是，记者发现，在这些畅销的中高档产品中，国外品牌占有相当大的比重。例如奶粉，销量比较好的基本都是100多元一桶的进口品牌配方奶粉，像美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等都是国外品牌。

“国产奶粉，像三元、伊利、完达山等在我们这儿根本就卖不动。” 北京丽家宝贝科贸有限公司蒋涛总经理告诉记者。

记得前两年雅培奶粉和惠氏奶粉都曾因在生产过程中出现了一些小问题，在全球市场上大量回收某一批号的奶粉，一时间闹得整个国内市场沸沸扬扬。然而即使如此，消费者并没有由此转向购买国产品牌的奶粉，而是将目光转向美赞臣、美素等其他国外品牌奶粉。

“国外的厂商会因为产品出现质量问题而主动回收整一批奶粉，国内厂商有谁会这样做？”有妈妈这样问。各网站的妈妈论坛中持这种观点的人并不鲜见。可以说，这种观点也折射出我国奶粉企业乃至其他企业透露出的诚信危机。

国内奶粉企业的奶源也许并不算差，但在生产设备、制作工艺、产品开发特别是管理水平和职业道德等方面，与国外企业相比仍存在着相当大的差距。再加上整个市场的不成熟、国家监管的乏力以及法律制度方面的滞后，最终导致我国婴幼儿奶粉的高端市场出现由国外品牌一统天下的局面。而剩余的一小部分中低端市场份额被分散到全国目前大大小小的122家奶粉企业中。

这种现象并不仅限于奶粉产品，在我国引以为豪的玩具和服装等领域，国产品牌的销量也并不比国外品牌具有多少优势。有资料显示，在国内销售的童装品牌从企业规模、品牌价值和产品特性上来看可以分为三个层次，位居金字塔顶端的依然是国外品牌，其次才是国内的知名品牌和一些地方性品牌。

像市场上比较常见的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等都是国外品牌，它们几乎充斥了我国整个高端童装市场。由于其产品设计具有国际化的优势，形象设计也非常引人注目，且大多拥有具有知识产权的纹样图案，尽管售价不菲，仍深受不少消费者的喜爱。

据中华商业信息中心近几年对我国大型商场童装销量的统计表明，2000、2001、2002和2003年国产品牌的总体市场占有率分别为20.10%、20.90%、21.00%和21.01%。从中我们可以看出，虽然国产品牌较国外品牌在市场份额上有逐渐扩大的趋势，但国外品牌依然占据主导地位，且仍保持明显的优势。

而在日用品等其他方面，由于国产品牌数量少，整体而言国产品牌要显得更为逊色。这不仅体现在销量上，同时也体在现品牌打造、产品开发和设计等多方面都要远远落后于国外品牌。国产品牌只在保健品和图书音像等这些领域占有优势。

售价昂贵 是否存在暴利？

走进婴幼儿用品专卖店，在为新奇时尚的产品感到眼花缭乱的同时，人们也往往会因为它们的昂贵而咋舌不已。

像这样的产品可以信手拈来：一个普通的贝亲牌塑料奶瓶需要34元，一个仿真通气型奶嘴25元，一把训练牙刷18元，一个小号有柄魔术杯56元，一套婴儿连体衣145元，一套迪斯尼套装130－150元，一辆好孩子三轮车200－300元，一张好孩子童床500－800元，乃至一个制作非常简单的防蹬被夹也标价为93元……

对于婴幼儿用品，人们普遍的感觉是太贵，于是很多消费者坚信这个行业一定存在暴利。然而记者在对几家零售商采访后发现，他们对此都异口同声地予以了否认。

“这个行业没有暴利。你看我们的办公室就知道了。做这一行的没有谁的办公室会很豪华。像我们公司，去年的利润率差不多能达到26－27％，而今年只有20％左右。”丽家宝贝的蒋涛总经理这样告诉记者。

据北京红孩子信息技术有限公司李阳总经理透露，在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到40％，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10－40％，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有10％乃至5％左右。

那为什么婴幼儿用品会卖的这么贵呢？

蒋涛认为，这是因为婴幼儿用品中品牌产品占多数，这样就容易给人造成整体价格偏贵的印象。“像成人的产品也一样啊。品牌产品肯定卖的要比非品牌产品贵很多。这在成人服装中表现的很明显。同样一件衣服，有品牌的可以卖到一、两千，而非品牌的可能只卖几十块。”

七色光的刘晨总经理也持同样的观点。他认为，品牌厂商无论从生产设备、质量控制还是从市场推广、品牌打造、产品开发等方面来说，其投入的成本都要比非品牌厂商高很多。那么供应商在定价时自然就会把这些成本计入。价格虽高，但消费者享受到的产品质量和服务水平肯定与非品牌产品会有所不同。

“比如说童床。好孩子的床卖的比其他非品牌的要贵。这是因为他在产品设计、质量控制、广告宣传等方面投入的要多。在生产过程中增加一套检测设备或者在产品上多增加一个螺丝钉，这都会给好孩子增加生产成本和人事成本。但这些消费者往往看不到或者会忽视。”刘晨这样解释道。

据刘晨称，其实他卖好孩子并没有非品牌的童床利润高。同样销售一张床，好孩子售价800元，他只能从中获利80元，而非品牌的可能售价只有500、600元，他却能从中获利200元左右。但即使如此，他仍宁愿销售好孩子的床。因为其销量大，从总体获利上来看，要高于非品牌童床。此外，好孩子的产品质量比较均一，退换率较低，售后服务也有保障。

“假设在100张好孩子童床中只有一张床被退换，而非品牌的退换率则有可能达到4、5张乃至更多。”刘晨这样打了个比方。

除了品牌因素以外，婴幼儿用品在用料、质量和制作工艺等方面的要求更严格，也是导致其售价较高的一个原因。

“小孩的衣服就那么一点点布，却卖这么贵。很多消费者往往会从布料的多少才看童装的价格。但实际上童装的布料比成人服装的要求要高的多。”蒋涛说。据了解，童装对环保性、甲醛含量以及诸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此进行面辅料专门采购的成本也被提高。

此外，“麻雀虽小，五脏俱全”，童装在制作工艺和辅料的用料等方面不仅不比成人服装要少，有时候制作起来反而会更复杂，比如贴花、上蕾丝等。在质量检测方面也更严格。而这些都是成本。

婴幼儿用品价格昂贵，还有一个重要的因素就是有不少具有专利权的产品和有创意的新品。产品有了自己的特色或科技含量，就自然使其与其他产品区别开来。而根据经济学理论，产品之间存在差异就意味着不完全竞争。在不完全竞争的市场上，供应商就会寻求获得垄断利润，因此这类产品的售价自然就会高了。

有专业人士也认为，婴幼儿用品行业并不存在垄断行为，所以也就没有暴利一说。因为企业定价完全属于自身的行为。如果定价高了仍有人买，那就没有什么可以指责的。真正存在暴利的可能只是少数伪造知名品牌或以劣充优的产品。

安全问题 亟待行业标准出台

在婴幼儿用品中，产品的质量安全问题也一直是消费者极为关注的焦点。而实际上，今年初曝光的“阜阳劣质婴儿奶粉”事件并非冰山一角。

在最近国家质检总局公布的一份抽查报告中显示，婴幼儿米粉由于部分小型企业对辅料的质量控制不严，车间环境卫生条件较差，直接导致了6种产品卫生指标不合格，超标最多的大肠菌群达2400个/100g，酵母和霉菌达210cfu/g，分别是标准规定限值的60倍和4倍。

而各地玩具市场暴露出来的问题也不少。在“六一”儿童节前夕，各地对市内经销的玩具质量进行监督抽查，结果表明，儿童玩具质量安全不容乐观。其中，沈阳市质量技术监督局抽检产品不合格率高达50％。广东省质量技术监督局公布的抽查结果显示，产品抽查合格率为65.7％，其中广东企业生产的毛绒玩具合格率仅为12.5％。重庆市质量技术监督局的抽样合格率仅为33.9％。

各地童装的合格率也不高。据近期甘肃省质量技术监督局和重庆市质量技术监督局抽查发现，市场销售的各类儿童服装制品均有七成产品不合格。

……

这类负面报道数不胜数。

有专业人士称，婴幼儿奶粉厂全国有120多家，婴儿营养品则高达1200多家；玩具厂商更多，有8000多家。这么多厂家，难免鱼龙混杂，再加上国家有关政府部门对该行业的监管乏力，出现“阜阳劣质婴儿奶粉”这样的恶性事件在所难免。因此，不少业内人士纷纷呼吁政府部门应加强对该市场的监管力度，不要等出了事故才开始管理。

与此同时，相关的行业标准也亟待出台。

婴幼儿是一个很特殊的群体。他们喜欢探索和尝试，却不知道什么是危险。因此婴幼儿用品的生产和设计都必须考虑到他们的这个特点。

“国家相关部门应尽快制定出相应的行业标准。” 北京乐友达康科技有限公司胡超总裁对记者说，“例如童装的扣子，必须在多大的拉力下才会脱落。这一类的细则国家都应该有具体的规定。”

⑷ 耐克等品牌童装被海关总署点名，此次事件对该品牌的声誉会造成什么影响

我们国家强调的是品牌自信，这一观点从没有改变过，一个公司只有取信于民才能够长久的发展下去，要是仗着自己的产品是品牌而欺骗消费者，那么迎来的将是萧条。

海关总署今日（6月1日）通报近一年来（2020年6月至2021年5月）检验配送的部分进口儿童产品质量情况，涉及童装、儿童玩具、儿童牙刷、童鞋、奶嘴81批次包括婴儿奶瓶在内的5大类进口儿童产品。其中耐克、无印良品、ARCELO BURLON、Bonton、GAP、GU、H&M、mikiHOUSE、STORY LORIS、ZARA等10种品牌的部分儿童服装耐湿摩擦色牢度不合格，可能会导致染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。

一、为什么耐克等品牌童装产品不合格现在才被发现？

原因是多方面的，主要是以前耐克等品牌还没出名之前，该公司生产的产品的质量确实不错，而且一直在保持，也没有被爆出有任何的问题，所以耐克公司也放松了对自身的要求，觉得海关公司的检查会因此而放松，但是事实却不是这样，还有可能是海关之前放松了对耐克等品牌童装的检测，直到6月1日才突发检测。

最后我想说的是，便宜的东西质量未必不好不安全，我们应该凭借自己买东西的经验来辨别东西的好坏。

⑸ 近几年，童装行业发展前景怎么样

挺有市场的，不光是童装，服装的市场就如同餐饮一样，总会有人要买的，不过做的人比较多，竞争还是比较大的，具体的情况多去看看、考虑一下才好。

⑹ 近5成进口婴童消费品不合格涉及哪些产品

近5成进口婴童消费品不合格，涉及童装、童鞋、童车、玩具等产品。

海关总署商品检验司司长林建田3月15日在记者通报会上公布一组数据：2020年度，海关对进口婴童类消费品实施监督抽查817批，检出安全不合格252批，不合格率30.8%。

海关数据还显示，2020年度，海关组织对1273批跨境电商零售进口商品开展了质量安全风险监测，商品类别涵盖童装、童鞋、童车、玩具等儿童用品以及与食品接触产品、家用电器、仿真饰品等。

海关发现150批商品存在安全、卫生、环保项目质量安全问题，占11.78%。其中，不符合我国强制性标准的132批，不符合进口国标准的51批，有33批次商品同时不符合我国及进口国标准中安全、卫生、环保要求。

(6)网售童装不合格率近三成扩展阅读

日本进口的Betta蓓特智能系列PPSU奶瓶不合格：

2020年，上海海关在对日本进口的Betta蓓特智能系列PPSU奶瓶SF4-240ml以及Betta蓓特宝石系列圆孔奶嘴实施实验室检测过程中，先后检出奶嘴挥发性化合物含量超标，不符合GB4806.2-2015《食品安全国家标准 奶嘴》要求。上海海关判定这些产品不合格，并对其做出销毁处置。

婴儿奶嘴作为婴幼儿直接接触的产品，其产品质量安全的重要性不容忽视。强制性标准GB4806.2-2015增加了挥发性物质等多项理化指标，提高了对质量安全的要求。上述挥发性物质主要是材料中小分子量的添加剂、溶剂或低聚物等。

由于硅胶制品原料和工艺的特殊性，如果选料或工艺控制不当将会导致硅胶产品中残留较多的挥发性物质，且相关物质肉眼不可见，很难被发现。而人体长时间接触挥发性物质，可能导致头晕乏力、恶心呕吐、手足麻木、意识模糊等，将对婴幼儿成长造成危害。

⑺ 43批次网售休闲服装抽检不合格，涉及到了哪些品牌

市场监管总局组织开展了儿童及婴幼儿服装等34种产品质量国家监督抽查，其中43批次网售休闲服装抽检不合格，涉及多个网红品牌。现将抽查情况通报如下：

简狐旗舰店在天猫平台上销售的标称桐乡市坤彩服饰有限公司生产的简狐时尚妈妈装（货号：V20AWY3138 ）

罗曼阿玛尼官方旗舰店在苏宁易购平台上销售的标称深圳市韩碧姿品牌服饰有限公司生产的T恤（货号：SGMT011）

BANANA BABY（唯品会自营）在唯品会平台上销售的标称深圳市乐轩服装有限公司生产的连衣裙（款号：D203LY797）

⑻ 网购童装七成不合格 购买原单需谨慎

【导读】：现在不少妈妈都喜欢在网上给宝宝买衣服，特别对一些所谓原单外国品牌情有独钟，今日，江苏质监局就对网购的童装进行抽检，有七成不合格，很多都是三无产品，其中天猫、京东的合格率不到40%，当当网仅有15%。

【现状】

网购的儿童服装 七成不合格

近日，江苏省质监局公布了对市场上儿童服装的抽检结果，让妈妈们失望的是，网购的儿童服装共抽检了一百多个批次，合格率仅三成。其中，天猫、京东的合格率不到40%，当当网仅有15%。

问题主要有三个：

甲醛超标

据了解，含有甲醛的纺织品，在人们穿着和使用过程中，会逐渐释放出游离甲醛，通过人体呼吸道及皮肤接触引发呼吸道炎症和皮肤炎症，还会对眼睛产生 *** ，引发过敏等症状。

掉色

15个批次的产品都有这样的问题，在孩子穿着过程中，碰到雨水、汗水，颜料发生脱落褪色，则可能通过皮肤被孩子吸收，也威胁到孩子们的身体健康。

物理伤害

婴童服装帽子、脖子附近存在拉绳，颈部、背部或腰部的绳带违反了针对婴拆神早童服装绳带的相关安全要求，导致婴童勒伤或勒死;婴童服装装饰性配件、钮扣、铆钉、标签等拉力和缝制牢度达不到要求，由于婴童对微小物体的好奇心，会撕扯、啃咬这些小附件，脱落后误吞而造成窒息。

【调查】

网购童装问题多

原单童装洗三次还有味

斌斌一岁零三个月大，斌斌妈很喜欢在网上给儿子“淘装备”，大到瞎桥安全座椅、婴儿牀，小到奶瓶、玩具、衣服、围兜等都在网上购买。

“我最爱给儿子买的就是原单货。”斌斌妈说，网上有很多为外国品牌制作的童装，因为数量过多，就剩了下来，然后店家就以专柜价的零头价格卖出来，“原单款式潮，而且质量都还不错。”

斌斌妈还把店址推荐给了办公室里的几个同事。然而，今年春节发生的一件事情，让斌斌妈对淘宝产品的评价大打折扣。“一打开包裹，就是一股难闻的机油味。”斌斌妈说，即使她把毛衣洗了三次，味道还是有。她询问了店家老板，老板解释，出厂的新衣服都有这个味道。但是，斌斌妈怕怪味影响孩子健康，这三件衣服也只有压箱底。

网购童装竟是三无产品

瞳瞳是个8个月大的小公主。在她还没出生时，爱网购的妈妈就在网上给女儿淘了一大堆童装。但瞳瞳妈坦言，因为确实也有点担心网上衣服的质量，所以女儿的贴身衣物她还是在实体专卖店购买。

上个月，她给女儿在同一厂家直销的童装店购买了5套儿童服装，一套价格在40元左右，比商店便宜了几倍，而且买家评价也超好。买回家后，瞳瞳妈就把衣服洗了晾阳台上。

结果丈夫邱先生在摺叠衣服时旅雀，发现童装没有标签，属于三无产品。孩子皮肤这么娇嫩，这样的产品，怎么可能让孩子放心穿?此时，瞳瞳妈才把在网上购买的一些其他衣服拿出来看，有接近一半都没得标签。

“不知道用的什么料子，加工也不晓得是不是正规。”后怕的瞳瞳妈现在都在实体店给女儿购买衣服，就算在网上买，都要事先询问店家有无商标，尽量选择品牌大、信誉高的网店。

据了解，按照国家标准规定，A、B、C类服装对产品质量要求不同。婴幼儿服装应为A类，儿童服装中B类是可直接接触皮肤，C类是不宜直接接触皮肤，消费者在购买时应查看产品的标注。

【提示】

外国品牌未必靠得住

快时尚品牌成质量不合格重灾区

国家质检总局29日通报了今年1-5月不合格进口儿童用品检出情况，其中质量安全不合格批次同比上升13%，特别是一些快时尚品牌成为质量不合格重灾区。质检总局提醒消费者应理性购买相关儿童产品，不要盲目相信国外品牌。

其中不合格进口婴幼儿及儿童服装涉及品牌众多，其中H&M、GAP、Mothercare等快时尚品牌产品查出安全质量不合格批次最多。部分知名品牌如DIOR进口婴儿服装同样存在pH值及纤维成份标识不合格情况。产自孟加拉国的婴幼儿及儿童服装质量问题最严重，其次为土耳其、柬埔寨、越南。

【注意】

6种儿童产品存在安全风险

国家质检总局办公厅副主任陆春明29日介绍，近期，质检总局组织开展了儿童家俱等6种儿童用品质量安全风险监测。经专家评审，发现这些产品均存在一些质量安全风险。

儿童家俱：结构安全和警示标识缺失风险。

儿童轮滑鞋：机械物理安全风险。

婴幼儿牀：机械安全和甲醛伤害风险。

儿童推车产品：纺织物中残留甲醛的安全风险。

银饰品：铅含量超标风险。

荧光棒：注意荧光物质弯折泄露风险。